John Lewis 用童聲演繹波西米亞狂想曲，沒了聖誕節廣告效果也差了

聖誕廣告製造機 John Lewis 提前三個月交了一份暑假作業，孩子們在鏡頭前表演了皇后樂隊的著名歌曲《波西米亞狂想曲》。

廣告製作一如既往的精美，充滿童趣的奇思妙想也非常適合給父母觀看。同樣由長期代理它的廣告公司 adam&DDB 創作，導演是過去和蘋果、宜家、John Lewis 之前聖誕廣告都有過合作過的 Dougal Wilson。

選曲也很重要，《波西米亞狂想曲》在 2012 年英國獨立電視台的一次投票中被選為過去 60 年間「全國最喜愛的歌」。

John Lewis 可能是最會做廣告的零售商，但通常它一鳴驚人的時間點是在每年聖誕。這支全新的廣告已經在 Twitter 上引發不少網友的讚歎，但也有評論疑惑，為何 John Lewis 會提前發表這樣水準不輸往年聖誕——動用了 82 名兒童和 11 個大人拍攝——的一支廣告片。

實際上，這支廣告是為了慶祝英國百貨公司和另一家本土超市連鎖 Waitrose 的合併，雙方也同時進行了品牌重塑，並分別改名為 John Lewis＆Partners 和 Waitrose＆Partners。

為了這次聯合，兩家公司同樣聘請了知名品牌設計公司 Pentagram 為其重塑了視覺形象，也是各自 18 年來第一次換 Logo 和標誌。

背後的現實是在電商和脫歐的雙重影響下，兩家公司的零售生意都不太景氣。John Lewis 今年六月警告說，公司過去半年的利潤接近於 0，全年利潤也「基本」比去年低。本周，百貨公司還宣布裁員 270 人。

John Lewis 沒有公布這則廣告的投入成本，如果按往年聖誕廣告的規格，製作費用約 100 萬英鎊，媒體投放費用約 600 萬英鎊，可以說是相當昂貴。但撇開廣告質量不談，零售商能否依靠和 Waitrose 抱團的方式招來更多顧客消費還是個疑問。《衛報》站在這個角度刊登了一篇對這則廣告的批評，稱這筆花銷屬於浪費。

目前僅從 Youtube 35 萬的播放量來看，離開聖誕節上線的廣告顯然關注度不如以往。而也有一位 Twitter 用戶犀利地指出，「那麼，John Lewis 的廣告來了：英國脫歐是否意味著我們現在開始在 9 月過聖誕節？」

題圖來自 視頻截圖

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