從虧30億到猛賺80億，這家打敗耐克的中國品牌，經歷了什麼？

在今年8月份的亞運會上，我國的奧運健兒們再次奪得了傲人的成績，令世界再次聚焦目光到我們中國上。不過，英雄總是會有老去的那一刻，絕大多數的奧運健兒們退役後也都會選擇當國家教練，雖說薪資不是特別高，但卻能為祖國培養下一代的奧運人才。可有一位奧運冠軍卻沒有走尋常路，而是在退役之後直接選擇經商，且成績十分傲人。他就是李寧品牌的創始人，曾經的體操王子，李寧。

1988年，在漢城一役中，李寧因為病痛的困擾，導致團隊只獲得了第四名。當年，不少的國人親眼看著自己心目中的英雄從鐵環中掉落，心也隨之一緊。站起來後，雖說李寧仍舊維持著笑容，但卻在回到後台後直接淚崩。這時候，出現了一位從此改變李寧命運的貴人，他就是健力寶的創始人李經緯。

其實，當時的李經緯是李寧的鐵杆粉絲，當親眼看著自己心中的偶像跌倒後，這位比李寧還要大上幾歲的李經緯，竟買了一束花去後台看望李寧。一番安慰之後，李寧的心情也隨之好轉。不過在經歷了漢城之戰後，李寧回國便宣布了自己退役的消息。一時間，李寧再次成為了各種機構搶手的人物，局裡希望他回去當教練，各種公司則希望他能代言自己的產品。

這時候，李寧的貴人李經緯再次出現，說服李寧去他的健力寶公司工作，李寧答應了。去到了健力寶之後，李寧卻發現健力寶的銷量已經很久沒有上漲，幾乎都是在原地踏步。為了讓銷量沖高，李寧幫助李經緯拍攝了一部與體育相關的廣告片，片中李寧為健力寶代言。令李經緯意想不到的是，就是這條低成本的廣告，竟然為其在當年增長了3千萬的銷量！

在發現了李寧那驚人的經商天賦之後，李經緯便問李寧以後想做飲料還是做其他的行業？李寧只是簡單的回答李經緯說，「我想做一家中國自己的體育品牌。」為了實現李寧的這個願望，李經緯幫助李寧成立了「李寧」牌體育用品有限公司。或許是因為李寧在體育圈的影響力還在，李寧牌的服裝在當年就正式成為了北京亞運會中國體育代表團的指定領獎服，對於李寧來講，這是莫大的榮譽！

在隨後的第二年，李寧便開始和中國體操隊合作，將自己的服裝正式推向自己的老本行。不過，儘管說李寧的服裝在國內的知名度是有了，但銷量卻一直都不是很好。許多人都認為，李寧牌的服裝實在是過於簡陋，甚至可以用「丑」來形容。也正是因此，李寧牌的用品至今在國內的口碑都並不是很好，國人似乎更喜歡耐克阿迪。

不過在2008年的時候，因為受到奧運會的影響，李寧公司的業績開始大幅上升，最高的時候凈利潤更是直接達到近40億！或許是因為各大體育品牌都察覺到了現代人對於體育用品逐漸關注，便連忙趕工生產體育用品，導致在2012年的時候體育用品開始滯銷的情況，李寧也是如此。

那時候的李寧公司，頭一次出現了3年連續虧損，而且其虧損金額高達30多億，平均每年虧損10個億！為了挽救自己的心血，本已經退休的李寧只能是再次出山，接手了自己的企業，並在極短的時間內將公司反虧為盈。不得不說，李寧這位體操王子不僅在體操方面是為高手，就連在經商層面也是獨孤求敗！如今的李寧，銷量早就已經突破了80億，每年的利潤也高達4個多億，成功打敗了之前恨壓自己的耐克。

從當年的那位不知名的小品牌，到如今可以參加時裝周也絲毫不遜色的品牌；從連續3年虧損30億，到如今的年營收80億，打敗自己的競爭對手，李寧的傳奇故事，其實就是我們中國的崛起故事。

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