優秀Logo設計的內涵！與時俱進

文/李嵐

標誌的設計形態、審美特徵不是一成不變的，它隨著科技的進步，媒介的變化也發生相應的變化，呈現新的境界。對於標誌設計而言，表現手段更具綜合性、直觀性和形象性；使得標誌形態傳統的二維平面走向多維空間，其表達效果也趨於多樣、全面，更加符合人們接受現代信息的思維習慣與規律。

當代標誌設計越來越符號化，也符合現代設計的審美及功能需求。差異化的符號使標誌形象個性生動，這有助於企業品牌的推廣，企業形象的塑造。這就要求標誌圖形設計語意的準確性、標誌圖形符號的聯想力以及標誌圖形形式美的感動力。現代標誌形象應符合時代需要承載更為廣泛的意義和內涵。

現代標誌以其獨特的圖像魅力傳遞著商品的信息，美化的品牌形象以及提升文化精神價值。因此，現代標誌不再是靜態的、平面的、被動的，而是運動的、立體的、多維的。

語意是語言的意義。語意學則是研究語言意義的學科。標誌設計則是通過圖形語言的比喻、借喻、類推、象徵等方式來完成圖形內涵的傳達。由於現代標誌設計的審美功能和使用功能的需求，使得現代標誌越來越簡潔純粹，這就要求標誌圖形符號語意表達的準確性。

不同的造型元素及結構關係會表現出不同的圖形意義。因此，我們在設計中總是要思考形的表意性，所有的具象形和抽象形都具有一定的表意性。比如圓形代表著太陽、圓月、地球等，象徵著幸福、美滿、家的意義，三角形代表著山、力量等，象徵著速度、穩定、角力等。

具象形是非常直觀的形象，具象形的塑造是以模仿自然物為原則的，以自然存在的事物形態作為造型依據。我們能夠從中直接了解到具象形所代表的意思和內涵。具象形態的設計往往是設計者通過對現實對象的觀察、分析等一系列的過程，再設計自然物的形態結構特徵、運動規律和以及性格表情。

但在標誌設計中，我們往往需要設計來完成具象意義向抽象意義的轉換。需要對客觀形態進行提煉、歸納、誇張、變形，並通過重構賦予新的表現內容和含義。

例如：中國航空的標誌鳳凰，表達的是中國傳統神鳥鳳凰與現代飛機航空行業的整合同構，鳳凰是中國傳統圖案的經典模式，但中國航空的標誌鳳凰則是簡練的歸納形，是完美使用傳統設計元素完成現代標誌設計的成功案例。

例如：殼牌石油的貝殼形則傳達出清新自然的品牌信息，其貝殼形根據每個時代的需求做了良好的改進，其標誌圖形簡約大氣，充滿時代感，辨識度極高。中國農業銀行的麥穗形則良好詮釋了銀行的行業特色等等。

抽象形的語意更多是從圖形的形象特徵及形式特徵來表達圖形的語意。比如中國足球超級聯賽的標誌是一個用火焰形來重構的足球，其面體的特徵極具構成感，表達出一種力量、速度、激情。抽象形提供了圖形更為廣泛的想像空間，因此現代標誌設計多使用抽象圖形元素。

文字是人類文化的重要組成部分。文字的可讀性是文字類標誌的最重要的設計準則，喪失了可讀性，文字標誌就缺乏了辨識度，標誌的語意就容易產生歧義。

文字的設計樣式要符合企業的內涵。文字的字體樣式通常會賦予不同的視覺心理效果。如纖細柔軟的文字往往會用於女性產品的標誌。資生堂的標誌由字母與文字組合而成，利用流暢瀟洒的線條飄逸地描繪出來，體現了飄逸，流暢、優雅的視覺感受。

文字的書法藝術效果也是文字標誌設計中常用的手法。它往往會傳達出品牌的歷史文化傳統。如國內知名化妝品牌相宜本草，就是非常典型的書法體標誌，傳遞出濃厚的歷史文化氛圍。

標誌的聯想意義是標誌設計中非常重要的設計目的，它往往會讓人們產生想像的空間，從而產生標誌印象。設計師通過目標設計完成圖形語意的聯想像征，企業通過品牌的推廣營銷，使消費者產生產品體驗，從而建立產品良好的品牌印象，使之產生品牌價值，從而使標誌獲得良好的品牌聯想力，這必須建立在消費者的產品體驗中所獲得的直接經驗。

例如： 中國電信標誌，標誌流露出有速度的弧形結構代表著中國電信行業的特徵與電信寬頻的未來趨勢，也符合中國傳統特有的平衡的哲學思想。兩個「C」也是電話的形象，標誌著以地球圓形為背景，代表中國電信的國際化。整個標誌顯得簡潔大氣厚重，直截了當，識別性強，便於廣泛推廣。整體構思變化而統一，表現了獨特的形式美。

標誌設計的審美功能決定了現代標誌圖形設計的形式美塑造，力求給大眾傳達一種美好的視覺旋律，標誌的視覺旋律應該與企業力求傳達的價值觀與訴求目標一致，並迎合消費者的喜好。在形式美的塑造中，我們往往需要使用形式美法則來進行標誌設計，把節奏韻律、比例尺寸、均衡等視覺規律融合於圖形設計中。使最終的設計效果極富現代構成美感。

例如：IBM標誌由重複漸變的線條排列關係塑造出嚴謹的秩序美，這樣的設計效果符合企業的行業特徵及企業內涵，IBM的藍色巨人風靡全球。

在當代社會背景下。標誌設計已經越來越趨向標誌圖形的差異化符號設計，這個方法非常適應於現代標誌設計的審美需求及功能需求。在標誌設計傳達中注重圖形符號的聯想力塑造及形式美感塑造，這有利於標誌的傳達效果及品牌的推廣塑造，是現代社會賦予標誌設計新的使命及要求。

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