微博與咪咕再攜手，雙劍合璧打造內容生態新陣地

數年前《紐約時報》曾在一篇文章中指出，這個時代的人們已經被一種「瞬時文化」（Instantaneous Culture）所包圍，網路用戶越來越依賴於那些及時的互動的信息交互，在這種文化浪潮的推動下，人們愈發熱愛短小、迅捷的互動娛樂，那些鏈接最多、傳播最廣的內容將獲得最大的權力。

時至今日，內容生態產業的迅猛發展無疑印證了上述觀點，9月5日，微博與咪咕宣布達成戰略合作，雙方將依託微博社交用戶陣地與咪咕的賽事演藝等內容，為數億微博用戶帶來包括中超、歐冠、亞冠、歐洲五大聯賽在內的十餘項頂級體育賽事以及諸多咪咕自有版權賽事的內容體驗。這很快就引發了業界關注與熱議。

微博和咪咕，為什麼說是一場強強聯手的合作？

其實，在三個月之前微博和咪咕就曾在體育領域進行過一次牛刀小試的合作，彼時恰逢四年一度的世界盃期間，咪咕與微博宣布啟動「MW計劃」，在賽事短視頻、自製節目、互動玩法的傳播推廣等方面展開合作。

這次合作也交出了一份優異的答卷——據統計，世界盃期間咪咕官方短視頻內容在微博的播放量總計達20億，博文累計閱讀量45億，用戶互動量達1350萬，@咪咕視頻和@咪咕體育兩大官方賬號粉絲增長合計超過400萬。

事實上，截止今年6月微博的核心數據指標MAU已經達到了4.31億，不僅是中國互聯網領域第八個MAU超4億的應用，亦是這八大應用中唯一一個社交媒體平台，坐實了中文互聯網最大社交媒體平台的地位，由此獲得咪咕的青睞，將內容合作進一步擴大推進至全領域並不出人意料。

另一方面，背靠國內三大運營商之一中國移動的咪咕不僅是世界盃新媒體及電信傳輸指定官方合作夥伴，更手握上述數十項頂級體育賽事的版權，此外還深耕演藝、二次元等多個垂直領域，覆蓋音樂、視頻、閱讀、遊戲、動漫五大數字內容業務，目前已成為業內最大正版數字內容匯聚平台，也是國內領先的全場景品牌沉浸平台。

基於此，具備優質IP、版權內容及內容創作能力的咪咕和穩居國內最大社交媒體平台座椅的微博攜手進行內容創作分發，無疑是一場強強聯手的合作。

再度攜手合作後，微博與咪咕能為用戶創造什麼價值？

僅從本次合作來看，微博首先將和咪咕對上述數十項體育賽事內容進行聯合製作、運營和推廣，並通過直播、短視頻、視頻節目等多種方式，將賽事精彩內容呈現在微博上，同時咪咕海量的視頻資源將納入雲剪系統供MCN、媒體使用，豐富視頻資源，最終為用戶提供更及時、更清晰、更專業的賽事短視頻內容。

這意味著，微博用戶群體將能夠看到更多更精彩的內容，僅以體育內容為例，微博本身就具備良好的體育用戶受眾基礎，例如，微博有超過1.2億體育興趣人群、55萬體育認證用戶、34萬媒體機構、超過1600個球隊俱樂部官方認證賬號，超過15萬各類體育運動員認證賬號，以及擁有豐富的體育賽斯運作經驗和消費人群，這對於IP版權傳播有著極大的長尾價值。

而相比其他新媒體平台，微博的社交特質決定了其開放性無與倫比，這集中體現在微博上的熱點內容擴散往往呈現「病毒式傳播」的態勢，即星星之火頃刻燎原，加之海量活躍用戶作為基礎，熱門優質內容在微博上的傳播速度和覆蓋廣度均非常驚人。

微博用戶在可收看更多優質內容的同時，也能夠享受更加流暢清晰的視頻觀看體驗，去年11月咪咕就牽頭成立了國內第一個5G新媒體領域的技術和應用創新聯盟5MII，將多媒體技術創新和應用研發推廣前置到5G標準制定和建網初期。

進入今年，咪咕則實現了國內首次將真4K技術創新落地應用，在三個月前的世界盃賽事直播中，咪咕的真4K畫質解析度高達3840x2160，比1080P提高了4倍，通過HDR技術的運用，直播色彩也更加飽滿，幀率高達50幀是當前主流視頻的兩倍，將直播畫面的清晰流暢程度推進到了前所未有的地步。

舉個簡單的例子，在咪咕視頻小屏客戶端上，裁判在紅黃牌上面寫下的球員名字甚至是裁判手錶上的時間都能在直播畫面中看的一清二楚。

基於5G+4K的落地應用作為技術保障，咪咕與微博得以共同探索體育IP的全場景沉浸式推廣，並在不遠的未來逐步覆蓋至音樂、演藝等全產業鏈場景。而微博無疑是一個能夠激起海量優質內容討論、互動的開放型社交平台，進而完成對內容的傳播、擴散乃至二次加，這樣的一個內容消費新生態，無疑需要微博與咪咕攜手共建。

正如微博CEO王高飛所說，「內容平台和社交媒體的合作一定是1+1>2的，合作雙方各取所需、擴大自身優勢，最終達成的一定是咪咕、微博、用戶多贏的結局。」

從線上到線下，微博在O2O升級中打造內容生態新陣地

尤為值得一提的是，除了在微博平台進行傳統線上內容運營之外，微博與咪咕本次合作還將從線上走到線下，包括全國首檔健身真人秀節目《加油好身材》，滑板、街舞、善跑100等一系列系列體育賽事IP，咪咕匯、咪咕音樂現場等演藝活動均實時奉上。

這也就意味著更多微博上活躍的明星、KOL、紅人將從線上走向線下，與網友進行面對面的互動交流，進一步強化微博社交屬性與用戶之間的情感連接。

有趣的是，咪咕同樣也在線下進行了諸多布局，僅在音樂領域，咪咕全年就有400場演唱會活動，去年的第11屆咪咕音樂會還創造了全國單場音樂會最高的播放紀錄。由此，咪咕與微博的內容分發合作在線下同步進行也在情理之中。

更重要的是，微博還在積極開展對MCN機構的扶持，目前接入微博合作的MCN機構數量已經超過2000家。不難想見，同樣具備優質內容創作能力的咪咕也將在未來成為微博最大的MCN合作夥伴之一。

其實，無論直播還是視頻，均是媒體內容的承載形式，其核心在於注意力經濟，即這是一門爭奪用戶注意力、瓜分用戶時間的生意，因此對於流量的爭奪也日趨激烈，而微博則無疑站在這條食物鏈的最頂端。

數據顯示，儘管進入今年以來面對諸多短視頻平台的衝擊，截至今年6月微博日活躍用戶數已然穩步增長至1.9億，客戶端人均使用次數則同比增長16.6%，人均使用時同比增長45.1%，微博對用戶注意力的成功爭奪可見一斑。

時至今日，不斷利用平台優勢把熱門內容領域和業內領先玩家容納進來的微博，已然構建起了一個集圖文、視頻、直播等全媒體內容形式啊在內的多維度內容生態陣地，為海量用戶群體帶來最前沿的內容體驗、最新鮮直觀的業界資訊、最完善的用戶互動乃至最全面的沉浸式體驗，未來值得我們期許。

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