暑期檔觀察：短短三年，獨播劇已成暑期檔中流砥柱

對比近三年暑期檔劇集表現我們發現，2018年的暑期檔，台網劇數量和播放量持續萎縮，導致暑期檔整體劇集流量下滑。但網劇各維度數據依然呈明顯增勢，尤其是獨播網劇，已成為今年暑期檔中流砥柱。

網台劇呈現萎縮趨勢，網劇依然攀升

近三年來，暑期檔劇集數量呈持續增長趨勢，2017年較2016年增加了12部，增幅為11%，而2018年比2017年增加了16部，增幅達到14%，可以看出視頻網站整體對於暑期檔的投入處於持續增加中。今年暑期檔的播放量表現與去年相比有小幅下滑，但與2016年相比，還是保持了整體流量優勢。

今年暑期檔流量下滑的主要原因是台網劇流量的大幅度跌落。2017年的暑期檔，台網劇還處於數量下降但流量增長的較好勢頭，2018年卻在保持了與去年同樣的上新數量前提下，流量大幅度跌落，甚至跌破了2016年的流量值。

反觀暑期檔的網劇表現，近三年不管是數量還是播放量都呈強勁上升趨勢。暑期檔的網劇表現足以證明視頻網站對網劇的持續發力，而網劇的實際表現也正面證明了其強大的市場價值。

小結：

今年暑期檔，受衛視審查對古裝的收緊，不少原定網台聯劇的劇集改為純網播出，這部分作品為今年暑期檔網劇表現加分不少；

今年一線衛視都未能在暑期推出爆款，衛視端的劇集失利導致暑期劇集整體流量下滑，但網劇正在填補台網劇造成的流量落差，按照這個趨勢發展，衛視將逐漸離場暑期檔，而暑期檔整體劇集受到的震蕩將會越來越小。

視頻網站不再滿足分攤流量，獨播大劇拉開新一輪競跑

今年暑期檔表現最為突出的是獨播劇。不僅在數量上保持了連續上漲的態勢，今年獨播劇數量佔比更是超過了70%。比數量佔比增幅更大的是播放量，2018年獨播劇的佔比直接從2017年的23%增至今年的53%，一舉扭轉了獨播劇在暑期檔劇集里的播放量劣勢。

下圖為近三年暑期檔播放量Top20的作品，總體來看，多平台聯播方式為作品帶來的累加流量效果依然很可觀，但依靠獨播形式躋身頭部流量陣營的劇集正在顯現出強勁的市場競爭力。

今年暑期檔，頭部劇集從多平台聯播轉向單平台獨播的趨勢越來越明顯。在今年暑期檔播放量Top10的頭部劇集里，選擇獨播的頭部內容數量佔比達到50%，是過去兩年的總和。播放量也呈現出同比例的增長，佔比超過50%。

下圖為2016-2018年暑期檔播放量排名前十的獨播劇。從年代分布來看，今年暑期檔無疑是獨播劇表現最突出的一年，包攬了榜單5個席位，播放量最高的《延禧攻略》和《扶搖》更是創下了近三年暑期檔獨播劇最好的成績。從作品類型來看，純網自製劇在獨播劇榜單里數量居多，佔比達到60%。同時，從作品的題材來看，獨播大劇的題材越來越多元。

頭部大劇獨播趨勢的蔓延，也讓暑期檔獨播劇的流量均值處於增長狀態。在台網獨播劇數量整體處於下滑的狀態下，單劇流量均值卻反而大幅提升，從2016年的12億，2017年的13億，增長到今年的19億。純網獨播劇的流量均值也有提升，但目前尚不顯著。

小結：

視頻網站對獨播劇的投入正在加大，即便是版權更為昂貴的頭部內容，也願意重金獨播，這標誌著視頻網站對內容的競爭已經不再局限於以流量直觀獲利上，獨播內容被賦予更多價值期待，比如付費會員，比如平台對頭部內容新一輪的話語權競爭，等等。

今年暑期檔幾部獨播大劇的表現，也增強了視頻網站對獨播劇的信心，預計獨播將成為視頻網站的內容方向。未來，平台和內容製作方的捆綁將會更加緊密，制播方式將會產生新的變化。

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