美國網友紛紛燒球鞋，剪Logo，只因為耐克新選的代言人是他↓

美國橄欖球聯盟（NFL）前球員

科林·卡佩尼克

（Colin Kaepernick）最近與耐克（Nike）公司達成新的代言合約。卡佩尼克之前在

奏國歌時下跪抗議

的舉動引發了全美的關注，而這一次和耐克的合作又再一次在網路上掀起了人們的熱議。

卡佩尼克「下跪門」事件始末

卡佩尼克的「下跪門」曾在美國體育界鬧得沸沸揚揚，而事件的最初要追溯到2016年。當年，

針對美國黑人的槍擊案頻發

，引得不少體育界明星為此發起抗議活動，比如以勒布朗·詹姆斯為首的的NBA球星，就用穿著套頭衫抵制暴力、賽前穿上印有「我不能呼吸」的熱身T恤等行動表達不滿，而當年的體育奧斯卡ESPY頒獎儀式開場，諸多球星也一起為美國社會的暴力亂象發聲。

▲下跪的卡佩尼克（右）。

卡佩尼克就是在這一大環境下，引領了

NFL界

的抗議。2016年，舊金山49人橄欖球隊四分衛卡佩尼克在比賽前奏美國國歌時，並沒有像其他球員那樣手扶胸口向國歌致敬，而是選擇單膝跪地，以示對警察暴行、種族不平等和其他社會問題的抗議。之後有不少球員都效仿他的舉動，

「不在奏國歌時起立」運動

持續了多場比賽。

不過，卡佩尼克的抗議舉動也引發了外界的諸多不滿，反對者認為他這是

不尊重國旗和國家

，也侮辱了那些捍衛國家的軍人，稱卡佩尼克應該禁賽甚至驅逐。一些憤怒的球迷甚至焚燒了他的球衣。儘管卡佩尼克的表現高於平均水平，但在與49人隊的合約到期之後就一直沒有球隊願意與他簽約。卡佩尼克隨後把NFL和聯盟中的32支球隊告上了法庭，聲稱球隊的老闆由於他的抗議行為而選擇把他排除在聯盟之外，目前這一案件已經被法官

允許出庭受審

。

耐克新廣告引發球迷不滿

現在，卡佩尼克出現在了耐克最新的

「Just Do It」

30周年紀念

活動中。3日下午，卡佩尼克通過推特發布了他的活動廣告，整個廣告是一張他臉部的黑白特寫，上面的廣告標語寫道：「

相信一些事。即使它意味著犧牲一切。

」暗示他之前的下跪抗議和現在沒有球隊願意簽約他的情況。除了卡佩尼克之外，耐克這次的周年活動還邀請了塞雷納·威廉姆斯（Serena Williams）、勒布朗·詹姆斯（LeBron James）、小奧德爾·貝克漢姆（Odell Beckham Jr）、沙奎姆·格里芬（Shaquem Griffin）和萊西·貝克（Lacey Baker）等體育明星來代言。

卡佩尼克在

2011年

剛進入聯盟時就獲得了耐克的贊助，但當時的那份合約很快就會過期，這次在重新商談後又再一次延長了那份合約。據知情人透露，包含卡佩尼克形象的廣告會出現在各種平台上，包括廣告牌、電視廣告和網路廣告。同時，耐克還會推出卡佩尼克系列的裝備，其中包括一雙球鞋和一件T恤，如果銷售情況好的話，卡佩尼克和耐克所簽署的這份合約的價值會和其他一些頂級NFL球員的合約不相上下。除此之外，耐克還會向卡佩尼克的

「了解你的權利」

（Know Your Rights）運動捐款。

卡佩尼克的這支廣告在網路上引發了人們的熱議。

「抵制耐克」（#NikeBoycott）

的標籤在4日早上成為了推特上最熱門的話題之一。一些人在網上發布了他們燒毀耐克運動鞋和剪掉耐克商標的照片和視頻，以回應耐克選擇和卡佩尼克進行合作的決定。

「最初，NFL強行讓我在我最喜歡的運動和我的國家之間做出選擇。我選擇了國家，」推特用戶@sclancy79在一條已經被轉發了2.2萬次的推文里說道，「現在，耐克又強行讓我在我最喜歡的鞋和我的國家之間做出選擇。從什麼時候開始美國國旗和國歌變得這麼具有

冒犯性

？」

儘管如此，仍有很多人對耐克在社會問題上的立場持積極的態度，包括詹姆斯、杜蘭特在內的許多知名運動員都通過轉發卡佩尼克的廣告表示了支持。甚至連伊朗前總統

內賈德

（Mahmoud Ahmadinejad）都在推特上對此事表了態：「NFL賽季這周就要正式開始了，很遺憾，卡佩尼克再一次落選。儘管他是聯盟中最好的四分衛之一。」

糟糕的策劃還是成功的營銷？

零售行業分析師在耐克這次廣告活動有可能帶來的結果這件事上並沒有一致意見，有些人認為這是一次

積極正面的廣告營銷

，而另一些人則認為會疏遠甚至是失去顧客。耐克今天的股價下降了3.16%，就在一些投資者為公司選擇卡佩尼克來代言的決定而感到擔憂時，耐克的主要競爭對手阿迪達斯的股價同樣也下降了2.41%，股票市場的整體下行被歸咎於投資者對北美自由貿易協定（Nafta）談判的憂慮。

之前NFL球隊的老闆們認為卡佩尼克會給他們的生意帶來不利的影響，此次卡佩尼克代言耐克的營銷策略如果最終獲得成功，將會是對這一論調的一次有力的回擊。耐克北美負責品牌的副總裁菲薩諾蒂（Gino Fisanotti）在接受ESPN電視台採訪時說道：「我們相信科林是這個時代最勵志的運動員之一，他

利用體育的力量來推動世界的前進

。」儘管卡佩尼克現在不比賽了，但有理由相信他的出現仍然會帶動與他相關商品的銷售。2017年第二季度，他的官方授權球衣的銷售量在整個聯盟中排第39位，而在整個球衣銷售榜前50位中，卡佩尼克是唯一一位沒有簽約的球員。

▲卡佩尼克曾憑藉「下跪門」登上《時代》周刊封面。

截至目前，NFL聯盟和球員工會仍沒解決是否懲罰球員在奏國歌時選擇下跪或示威的問題。球隊的老闆之前通過的一項規定要求場上的

球員在奏國歌時必須站立

，並允許不願站立的球員在奏國歌時離開球場。隨後，邁阿密海豚隊將抗議活動歸類為對球隊有害的活動，讓球員面臨罰款或停賽的風險，在遭到強烈的反對之後，聯盟和工會暫時擱置了這一規定。

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