CELINE換完新LOGO包包變醜，RIMOWA、Burberry換完就潮了…
商務范
點擊?上方藍字關注我們
范主說：改頭換面又一春。
文 | 神馬君, 授權商務范發布
如果你經常關注時尚圈，這幾天肯定知道有一件大事發生。
9月3號，Celine換了新任創意總監
Hedi Slimane
後，接連將品牌官網的內容和官方ins給清空了，取而代之還換了新的
品牌logo
，以此表示全新的Celine即將來臨。
新Logo跟之前有哪些不一樣？答案會在後面揭曉~
說起這位新上任的創意總監
Hedi Slimane
，很多人應該並不陌生。
因為他的履歷一直牛x閃閃：上份工作是Saint Laurent Paris的創意總監，再往前曾執掌Dior Homme七年，一手將暗黑、瘦削風的服裝打造成大佬網紅都愛的單品。
Hedi設計的Dior Homme和Saint Laurent風琴包
同時，
Hedi Slimane
的脾氣也十分「任性」，這次改Celine logo可不是他的第一次造作，早在2012，他剛加入Yves Saint Laurent時，就迅速把他們家的名和logo也給改了，引來網友熱議。
改之前 vs 改之後
俗話說得好，新官上任三把火，很多奢侈品、大牌在換創意總監，往往都會伴隨著改logo、換標識等行為，有些脾氣大的，整個品牌畫風都給你說變就變( ? ?ω?? )?
有哪些品牌經歷過「改頭換面」？這一波遭遇後你還能再認出它們嗎？下面就來看一看...
-----變變變の分割線-----
●
Celine●
先說說這次剛經歷「換臉」的Celine，Logo的變化其實不算大。整體字間距變窄了，並去掉了原本字母E上
的附加符號「′」
。
對於這個變化，Celine官方還專門解釋一番，說新logo的靈感來源，是致敬品牌於1960年創立時所使用的標識，去掉附加符號更簡約現代，比例也更平衡。
（
總感覺像沒畫眉毛怎麼回事？
）
不過比起logo的變化，神馬君倒是更關心Celine的新品畫風。
因為前任創意總監Phoebe Philo在任十年，Celine一直算是性冷淡、極簡風的代名詞，帶領了大牌極簡主義的風尚潮流，高級形象深入人心。
它的服裝歷來是袁泉這種女精英的最愛，也是王菲、俞飛鴻等氣質女星的心頭好。
它也曾推出N款簡約又富有設計感的包袋，笑臉包、鞦韆包、豆腐包、水桶包...每一款都曾算是爆款，被無數明星網紅回購↓
在今年，它還出過一款隨手包搭配購買的PVC「塑料袋」，一樣也是風靡時尚圈，引起一大堆人搶著買。
不過遺憾的是，隨著Pheobe Philo的離任，這些經典包包都已成為了「絕版」。
前兩天，Lady Gaga的造型師Tom Eerebout說，近期Gaga參加活動時所拎的手提包就是Celine換總監後的新作↓
黑色翻蓋、金色鎖頭和皮質掛飾...emmm
很多Celine粉對此表示失望，因為這隻新款包並不能看到Celine之前的特色，反而和愛馬仕、巴黎世家、Saint Laurent等諸多品牌的經典款都有些相似...對此你怎麼看？
● Burberry ●
一向以英倫風著稱的Burberry上個月也宣布『改頭換面』。
全新品牌形象由Peter Saville Studio設計，明顯的特徵是去掉了騎士圖案，整體變「胖」，並在品牌名字底下增加了「LONDON ENGLAND」。
與logo相比，他家經典的格紋辨識特徵才是變化最大的點。
因為以往傳統、低調、復古的格紋圖案，現在都被換成「B」為焦點的「洗腦」圖案，配色也是有些「辣眼」，採用的白色、橘色和蜂蜜色底色混搭，比較二次元。
就是這樣一種看似簡
（洗）
單
（腦）
的monogram印花，在設計師看來可謂是費勁心機。
當時印花設計師Saville在翻閱資料時，發現品牌創始人Thomas早在1908年時就有過類似款式的印花logo出現。
而當現任造型總監問Saville四周內能否完成印花設計時，Saville卻說「完成這樣一項任務需要四個月才行」。不過最後也沒耗時那麼長，1個月零6天就趕出來了...
說回品牌的畫風，過去Burberry給大家的感覺都是比較復古和英倫范的，尤其他家經典款風衣和格紋圍巾，百搭實用又好看，
神馬君和身邊的很多人士都有入過。
而自從創意總監被換成Christopher Bailey後，他們家近幾年的畫風卻一直在往潮牌方向去變。
先是花式玩轉社交媒體，找明星代言，然後畫風變得越來越街頭，拍起大片來也慢慢變得「不羈」起來↓
即便利用復古vintage格紋回潮，卻反倒成為了嘻哈圈的最愛↓
這個畫風，還是你所認識的Burberry嗎？
Christopher Bailey在效力Burberry多年後，已於去年年底離任了。
如今新官上任三把火，Riccardo Tisci先把logo和monogram換了，此後的首個新品系列將於9月17日推出，是延續前任畫風還是重回復古路線？靜靜觀望吧~
● Balenciaga ●
近兩年因為一雙老爹鞋被炒翻天的巴黎世家，去年也正式宣布啟用新式logo。
新logo最大特點是加了個灰色底面，讓自己看起來有背景，其他則是一些細節方面的調整，字間距變窄，字體縱向變長，總的來說變化微乎其微。
據設計師自己解釋，新logo的靈感源於簡潔明了的「公共交通信號」，應該就是指信號燈，釋義全新巴黎世家將有一個對奢華更加簡單、大膽的詮釋。
儘管說的非常高端好聽，但看完換logo後的幾個系列並沒有覺得奢華，反而有點洗腦，比如服裝上醒目的Balenciaga標識↓
比如配飾上隨處可見的迷你monogram↓
同時，一味追求「酷潮」的也勢必會造出一些常人難以看懂的單品，比如上千元的松糕底洞洞鞋，背景就是品牌新款monogram。
比如農民工趕春運時常用到的塑料編織袋，每個售價高達17000元↓
現在的巴黎世家，早已和曾經以優雅著稱的高級時裝品牌大相徑庭。
要知道，往前推幾年，Nicolas Ghesquière任職創意總監時期，巴黎世家可是這種摩登簡約畫風↓
以及這種，無需製造浮誇款式就能塑造都市前衛感覺。
如今的巴黎世家畫風驟變，頻頻出一些常人看不懂的系列怒耍存在感，再加上前段時間爆出的店員辱華事件，真是越來越看不懂了...
● Calvin Klein ●
曾經最以性感著稱的美國品牌CK，在去年也同樣經歷了一波「換臉門」。
只是差別不大，Logo將原來拼寫中的小寫部分統一大寫，顯得更簡潔有力了↓
既然談到換logo，背後自然牽扯出與換創意總監有關。
據說這個新任總監Raf Simons，之前擔任的Dior女裝創意總監，後來來到CK後便「大材小用」，一下掌握了品牌的絕對控制權，除了負責男女高級成衣的主線外，內衣、香水這些周邊副線也要負責。
所以我們能看到T台上的CK服裝逐漸變得更大牌↓
出的周邊配飾、香水什麼的也越來越有自己特點。
後來，Raf Simons還為CK拍了一組新廣告，幾個模特身著CK內衣看展，可以藝術，也可以暴露，但絕不是之前靠肉慾和色情特點去吸引眼球。
這樣簡簡單單、甚至有點小清新的風格，和之前比伯、「總裁」拍攝時的性感畫風，你更青睞哪種呢？
● RIMOWA ●
最後一個品牌是許多商務人士都有的RIMOWA，他們家也在今年迎來了品牌120周年。
也許這個百年老牌想要煥發新活力，RIMOWA也在今年年初加入了換logo大潮，變化還是很明顯的，整體去掉了邊框和一些細節，字體也變得更纖細↓
門店最大的招牌也都換了，極簡風看起來更加簡潔現代↓
伴隨文字logo一起出現的還有一個圖形標誌，這也是他們家1898年剛創立時就設計出的一款標識，一個「M」字母套上一個菱形框，不過現在卻莫名撞臉Moncler。
用作產品包裹的RIMOWA monogram，是不是突然感覺沒有那麼冷冰冰？
除了logo和重新使用的圖形標識，這些年他們家的產品畫風其實同樣在變。
以前畫風就是偏向中規中矩，還經常被當作大佬運貨必備，參見
電影《碟中諜4》
↓
現在出的款式更多是變潮了，比如前段時間跟Off-White的聯名款，已經成為不少明星街拍的裝備↓
還有年初炒到三萬多的Supreme合作款，在傳統箱體外形中加入新的設計，吸引了不少年輕消費群體。
----結尾分割線----
都說大牌換logo是為了表示革新，似乎換了logo就能真正重新來過一樣。
可
換完logo後真的就能帶來好的變化嗎？對此，你怎麼看，歡迎留言~
ps：現在大牌的設計中，中國風也成為了很重要的元素，范主之前就寫過一篇《當Gucci、LV、Armani都在拚命學中國，而你還在盲目追洋大牌… 》。在商務范公號的對話框里，回復「
中國風
」就可以查看啦。
另外，關於大牌起名字的法則，
「
神馬牌子
」（ID：
smpaizi
）發過一篇
《Coach改名為Tapestry被吐槽，大牌起名背後你不知道的事》，戳下面的圖片就可以查看了↓↓↓
本文經授權商務范發布
來源 ：微信公眾號：神馬牌子（ID：
smpaizi ）
神馬牌子，為你扒光每一個品牌
新浪微博：@商務范范主
合作： bfaner@vip.163.com
有想看的文章？戳這裡就對了
※47歲俞飛鴻未婚又怎樣？20歲的臉，2米8氣場的衣品，活得比誰都好
※《瘋狂的亞洲富豪》，現實中畫風有那麼浮誇嗎
TAG:商務范 |