口紅趨勢分析：超300萬女性1年內購買口紅超5支

1

唇部彩妝為第二大彩妝消費品

消費者對口紅重視程度較高

彩妝化妝品涉及到面部五官等多部分，前瞻產業研究院數據顯示，2017年，國內彩妝市場中唇部彩妝銷售額佔比29%，成為第二大類彩妝消費品。

相關調查顯示，口紅/唇彩深入中國消費市場，

在消費者只能選擇3種化妝時必不可少的產品時，63%的消費者會選擇口紅/唇彩

2

聖羅蘭、迪奧、香奈兒等品牌

唇妝最受關注，

90後、95後消費主力

軍

推動口紅市場增長

當前，最受市場關注的唇部彩妝品牌主要為聖羅蘭、迪奧、香奈兒、紀梵希等；關注度最高的10個品牌中，僅有

卡姿蘭

阿里巴巴將2017年唇膏消費增長描述為「爆炸性」。相關數據顯示，化妝品行業的增長超過了快速消費品，增長了4.3％，而口紅的銷售額增長了97％。護膚品擴大了16.95％，個人護理用品增長了7.73％。

口紅市場規模快速擴張的根基離不開日益龐大的消費群體。根據阿里大數據的統計，

超過300萬女性用戶1年內購買口紅5支以上

，且年齡分布相當廣泛。

「90後」作為口紅消費的主力軍佔比62%，50歲以上的消費者也貢獻了2%的份額。95後中有44.8%每天塗抹口紅，47.3%隨身攜帶口紅，超過20%擁有5支以上口紅。

3

口紅產品逐漸精細化、

個性化，黑科技提升口紅消費體驗

口紅不再只跟紅有關。相比於品牌，口紅品類的擴張更令人眼花繚亂。所謂「口紅」，早已分化成唇釉、唇彩、唇膏、潤唇膏等多個種類，按質地可分為固態、啫喱、水液、乳液、油質、膏狀等，按妝效可分為啞光、水光、絲絨，按功效可分為遮瑕、修護、滋潤、提亮膚色等等。

除此以外，基於人們對健康的關注，出現了號稱可以吃的有機口紅，對孕婦和下一代的關懷則催生了孕婦專用款。據統計，有機唇膏/口紅2017年9月銷售額約5.5億元，占整個唇膏/口紅市場的8.45%左右。

作為典型的可選消費品，口紅從單一到多元，從「標品」到「非標品」，幾乎將精細化、個性化做到了極致。

對於線上購物一直存在的缺乏親身體驗問題，現代科技給出了解決方案。利用人臉識別技術和AR技術，一些APP通過美妝相機的功能實現虛擬口紅試色，線下購物體驗也在同步改善。

2017年年底，加拿大彩妝品牌MAC聯合AR公司ModiFace推出了一款AR試妝鏡，官方介紹其採用3D視頻化妝渲染技術，渲染品質可與現實中化妝師的化妝效果媲美。

在2018天貓金妝獎上，第4代天貓試妝魔鏡亮相，除了可以對唇彩、美瞳、腮紅等實時繪製虛擬試妝效果之外，還可查詢產品信息、「鏡上」一鍵購買。

來源：

前瞻產業研究院

責編：盤瓊紅

END

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！