中國家電品牌搶灘歐洲市場，人工智慧成最大看點

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2018年德國柏林國際電子消費展(IFA)

2018年德國柏林國際電子消費展(IFA)已經落下帷幕，數據顯示，本屆展會共吸引全球1600多家廠商參與，其中有665家企業來自中國，佔比達到40%。海爾、海信、TCL、長虹、美的、格蘭仕、格力、創維等品牌紛紛亮相，積極展示來自中國的新產品與新技術。

預測在未來的四年，智能的家電將會佔據將近50%的市場。目前CMF設計軍團專門成立了智能家電技術交流群

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柏林國際消費電子展執行總裁海特克指出，近年來，中國參展企業不僅數量越來越多，產品質量也不斷躍升，說明中國家電行業對世界十分重要。中國企業在國際舞台上正不斷地發出自己的「聲音」。

「人工智慧」成展會關注焦點

家電智能化早已是家電行業的共識，並成為傳統家電行業升級轉型的主要方向。本屆IFA展，企業們都對人工智慧產生了極大地興趣，亞馬遜與微軟將宣布各自的語音系統Alexa 與Cortana實現互通，而很多中國家電品牌都開始在智能家電方面進行發力。

在IFA上，美的以大數據和人工智慧為驅動，實現智能製造下的人機協同，其創新與發展會因此變得更為有效，將更好地滿足用戶差異化、個性化的需求。此次出席IFA是美的於2018年初提出「人機新世代」戰略構想後的首次國際亮相。

海爾在IFA 2018上發布搭載AI人工智慧技術的全新家電產品，可通過ECHO語音交互控制家電，如用戶坐在客廳就可通過智能電視的遙控器，語音控制智能空調的開關/溫度等。

在創維展區，其搭建完成的以「智能電視為中心，智能手機和智能音響sky show」三端語音控制的整套智能家居解決方案。這個智能家庭系統以智能音響sky show和智能手機為中控，包括搭載智能瞬補冷技術的i-GEEK變頻冰箱、具備健康洗滌新技術的i-DD變頻洗衣機、實現空凈一體壁掛的星耀空調等白電智能產品。

格蘭仕相關負責人表示，格蘭仕的「智能」主要體現在智慧整體廚房、智能家居場景的搭建上。在軟體上，格蘭仕已研發G+智慧平台，而硬體連接上，則例如ICE WORLD系列互聯網冰箱搭載著一個21.5寸的大屏，做飯過程中，用戶還可以用冰箱聽音樂、看美劇，啟動滾筒洗衣機;Q6微蒸烤一體機採用5.5寸的TFT觸摸屏，配備的智能菜單讓下廚更加簡單。

據奧維雲網預測，2018年全球「智慧家庭」市場規模將達到710億美元；而依據IDC報告，到2020年，全球人工智慧系統將為家電企業帶來超過470億美元的收入。提供智能連接場景解決方案的能力，或成為未來家電行業決勝的關鍵。

家電企業海外營銷逐步深入

近年來，中國家電產品質量、服務水平、品牌美譽度以及國際影響力與日俱增。中國一批走出去的家電品牌都在從中低端向中高端轉型，價格不再是中國家電在歐洲市場的唯一優勢。

2018年上半年，TCL、海爾、海信等中國企業在歐洲市場的營業收入快速增長。記者了解到，TCL上半年在歐洲的營收增幅高達約70%，海爾今年上半年在歐洲的收入增長也達到近30%，而海信2018年1－7月在歐洲市場的自主品牌電視銷量同比增長47.3%。

海爾歐洲總經理孫書寶表示，海爾的增長主要有三方面原因：一是在歐洲增加差異化產品，把多門冰箱的系列建起來；二是轉變業務模式，給歐洲零售終端配直銷員，讓用戶了解產品賣點，幫零售商賺錢；三是增加品牌投入；四是建立分享的激勵機制，像海爾英國分公司全員盈利分享，讓員工把工作看成自己的事業。

他表示，2019年，海爾將在歐洲形成品牌矩陣，旗下高端子品牌斐雪派克將正式在歐洲市場推出整套廚房電器，之前斐雪派克已在英國有銷售；旗下的GE家電兩年前已開始在歐洲賣空調產品，明年會繼續做大，從而在歐洲形成海爾、斐雪派克、GE家電三大品牌並駕齊驅的格局。

TCL集團董事長兼CEO李東生表示，中國企業和品牌正在集體崛起。「開始時我們在臨時展館，現在進入主展館，而且展位面積也越來越大。中國日漸強大，支撐著中國消費電子企業也日益強大。」據李東生透露，TCL將會進一步擴大在歐洲市場的滲透，一方面持續提高產品競爭力，電視、家電、通信都有新產品；另一方面完善業務組織架構，TCL彩電在德國、法國、英國的銷售都在增長，接下來在歐洲其他國家市場也會發力，通過參加IFA展等多種形式，不斷提升品牌形象。

此前，不少中國企業收購了外資品牌，這對於企業「出海」發展也有所幫助。

「今後都靠智能化的產品。」創維彩電事業本部總裁助理、海外營銷總部總經理王澤軍表示，此次的IFA展上，創維在3年前收購的德國老品牌美茲的基礎上，推出面向年輕消費群的子品牌Metz blue（藍色美茲），並把OLED、人工智慧等新技術融入其中。希望這個德國製造的品牌煥發新活力，擴大歐洲市場份額，還將進入印度、中國香港市場，未來加快在全球市場的擴張。

「美的在歐洲市場實行雙品牌運作，兩年前美的收購了東芝白電業務，如今東芝家電在歐洲市場被定位為價值品牌，與美的品牌一起發力。」美的國際總經理趙文心如是說。

自主創新仍是企業發展必經之路

不可否認，從默默無聞、自給自足，到全球布局，深耕海外，中國家電產業天翻地覆的變化有目共睹。中國家電企業不再是單純的模仿其他企業的足跡，而是開始了自主創新的嘗試。在IFA展上，中國家電企業的產品突出展示了智能化的特點，緊扣本次大會的主題，顯示出中國家電企業對高新技術的關注。

但值得注意的是，中國品牌想要被世界認知，僅靠在各大展會上扎堆式的拋頭露面是遠遠不夠的，仍需在自主創新方面多下功夫。

目前中國的家電企業也都在紛紛重視研發投入。TCL今年在波蘭成立了人工智慧研發中心，格力電器近年來研發投入超過40億元人民幣。然而，技術積累並不是在一朝一夕就能夠追趕得上的，同時也需要整個電子產業的配套，僅憑一家之力是無法實現追趕和超越的。

中國家用電器研究院院長劉挺表示，十年時間裡，中國家電產業穩固了世界家電最大製造和消費市場的地位，同時在消費升級的客觀需求驅動下，整個家電產業完成了從價格、營銷為主的初級競爭模式到技術、產品為主的高級競爭模式的蛻變。創新已經成為了業界共識，圍繞技術、產品、設計、標準、服務等多維度的創新成果層出不窮。

當前，家電市場的消費結構已經發生了巨大變化，整個市場呈現出從注重量的滿足向追求質的提升、從產品消費向服務消費、從單一消費向個性化、多元化消費等一系列的轉變。中國家電企業必須認識到，未來市場一定是以創新為驅動力，向高端、智能、健康、品質等方向發展，助力消費者擁抱舒適生活、美好生活。

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THE  END

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活動推薦：

2018國際CMF設計大會

2018年11月28-29日

廣州保利世貿博覽館

人數規模：1000+

會議信息：

時間：

2018年11月28-29日

地點：

廣州保利世貿博覽館（琶洲國際會展中心） 

規模：

1000+人

主辦機構：

國際CMF設計大會組委會

發起機構：

國際CMF設計大會組委會、CMF設計軍團、深圳薩米設計研究有限公司、廣州設計周、色哲色彩顧問、CMF設計研究院

承辦機構：

深圳薩米設計研究有限公司、CMF設計軍團

支持機構：

廣東省工業設計協會、深圳市設計聯合會、廣東工業設計創新服務聯盟、廣州工業設計促進會、華中科技大學機械科學與工程學院、南京藝術學院工業設計學院、北京服裝學院色彩設計研究中心（BIFTcolor）、成都大學影視與美術學院、微鯨科技、美的生活電器、錦湖日麗、TCL多媒體工業設計中心、深圳市真空技術行業協會。

（排名不分先後）

參會人群：

品牌終端、設計公司、研究機構、高校、代工及加工廠商、材料設備供應商等

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