諸神之戰：蘋果對決亞馬遜，兩家萬億市值公司誰更勝一籌？

2018年8月3日，蘋果成為美國第一個萬億美元市值的上市公司。不久之後，9月初亞馬遜的市值超過1萬億美元。兩個科技公司過去的幾年持續增長,但增長將會繼續嗎? 蘋果和亞馬遜，兩個科技巨頭誰有更好的增長前景?

蘋果和亞馬遜是彼此不同的兩家公司，蘋果公司是科技公司,也是一個時尚消費品牌。 其電腦手機登硬體往往是很多人的必需品，消費者願意支付貴地多的價格享用蘋果的產品。另一方面,當消費者想要一個更便宜的產品，他們會選擇亞馬遜，而且這裡購買更便捷。

自從IPhone首次發售以來,蘋果股價已飆升了1100%,在過去一年上漲了近1/3. 作為網路零售巨頭的亞馬遜處於穩布發展期, 但它的股價快速上升, 在短短16天內其市值從6000億美元飆升到7000億美元。同樣的市值增加，蘋果用了622天。

如圖：從2009年7月以以來，亞馬遜的增長率比蘋果要高的多。

儘管蘋果和亞馬遜提供不同的產品和服務, 他們都是科技公司, 也是市場上表現最好的5個科技股中的兩個，這五家公司是臉書、蘋果、亞馬遜、Netflix和谷歌。哪個公司有更好的長期發展前景? 讓我們從四個方面來對比兩家公司的關鍵領域和他們的表現。

硬體銷售

蘋果的大部分收入都來自其設備銷售,尤其是iPhone, iPad, iMac和iPod。蘋果僅僅佔有全球智能手機市場14%的份額, 然而它的收入卻一直碾壓最接近的競爭對手。根據Strategy Analytics的數據，2018年第一季度,蘋果實現了610億美元的收入, 三星僅僅收入190億美元,而中國的華為名列第三，輸入為80億美元。

蘋果的iOS設備雖然是一大優勢, 但如何前進是面臨的最大的挑戰, 繼續增長其用戶群的空間有限。Juniper Research的預測和諮詢主管溫莎霍爾認為：蘋果收入不會下降, 但隨著時間的推移，獲得更多新收入的機會將逐漸減少，因為蘋果越來越依賴於從現有客戶那裡創造更多價值。

如圖：iPhone深受消費者歡迎,但現在人們在購買新機型前會等待更長的時間。

亞馬遜的電子設備在過去五年的業績表現低於預期, 其中包括Kindle電子閱讀器,Kindle Fire平板電腦和Echo聲控音箱, Gartner首席分析師羅伯塔科扎：亞馬遜可雖然了犧牲電子設備的利潤率, 但卻可以維持一個盈利模型，因為他們可以從服務和內容產生獲得收入。

根據Juniper Reseach的數據，2017年全球手機出貨量達15億智能。然而未來五年出貨增長將繼續放緩, 因為西方市場的大多數消費者現在已經擁有智能手機 。而且蘋果在所有銷售地區也面臨著來自中國的安卓智能手機製造商的巨大的競爭, 中國品牌正在致力於發布功能豐富的高端設備，然而價格卻比蘋果和三星的設備要便宜許多。對於蘋果來說，在目前手機競爭白熱化的格局中，嚴重依賴硬體銷售是有風險的

下一個業務增長潛力的關鍵領域是智能家居

蘋果和亞馬遜都在研究人工智慧，虛擬個人助理和 無線智能音箱，亞馬遜在這個領域有明顯的優勢。

蘋果的虛擬助理是Siri，它最近發布了Home Pod無線音箱。亞馬遜的虛擬助理是Alexa, 它有一系列Echo智能音箱。

Home Pod專註於提供音樂體驗,而亞馬遜希望你使用Echo控制你家裡的燈光和管理你的日常生活。亞馬遜的Echo智能音箱相比蘋果的Home Pod已經有較高的家庭普及率。業內人士認為與亞馬遜合作更容易,因為你面對的是一個更加開放的生態系統。第三方創建適用於Alexa的應用程序非常容易, 然而蘋果卻一直傾向於控制幾乎封閉的iOS系統。

亞馬遜一直在非常積極地推動Echo在家庭，企業和汽車領域的適用性, 而蘋果卻沒有,而且蘋果的合作夥伴更少。

服務

當涉及到服務,蘋果和亞馬遜的產品差別很大。亞馬遜主要專註於電子商務,但是除了硬體,它還銷售應用程序, 提供亞馬遜網路服務雲計算業務（AWS）, 提供獨家電視視頻內容,還有在線支付。

AWS業務事實證明盈利可觀，2018年第二季度，銷售收入上漲了49%至61億美元，營業利潤從去年同期的9.16億美元上漲到16.4億美元

Juniper Resarch估計針對軟體,平台和基礎架構服務的整個雲計算市場，2020年銷售收入將超過1450億美元。而亞馬遜佔有著這個市場三分之一的市場份額。它的雲計算的能力吸引了巨大的客戶群，從單獨的個體到如netfix這樣的巨頭公司。展望未來，亞馬遜將成為物聯網發展的關鍵參與者，它所擁有的廣泛的AWS工具，可以提供前沿計算服務的能力。

除了硬體之外,蘋果主要專註於它的蘋果音樂流媒體服務 ; 蘋果公司的非接觸式支付方式和Itune商店的音樂和移動應用程序銷售。但它有可能開發其他服務，例如教育領域的沉浸式技術，可穿戴技術和醫療保健等。蘋果仍然可能利用提供很多服務來保持增長。

長期增長

亞馬遜和蘋果都是非常成功的企業,事實上他們的聯合總資產相當於美國其他25家最大公司的總和。但哪一個更具有最大的長期增長潛力?

GlobalData Retail全球零售數據機構的董事張尼爾·桑德斯, 認為這兩家公司將繼續增長,但速度不同。有很多人擔心蘋果面臨競爭可能無法保持它之前的節奏，桑德斯認為它需要另一個「突破」的產品和一個新的大眾市場,否則蘋果之前保持的增長將停滯不前。至於亞馬遜,相比蘋果它還是一家年輕的公司, 許多國家的市場亞馬遜並未涉足,所以它比蘋果公司有更多的發展空間。

亞馬遜相比蘋果，參與大眾市場的程度更高，某些情況下你可能每天都使用亞馬遜的產品。而蘋果的產品一年你只購買一次。 亞馬遜擁有更大的潛力。缺點是,兩家公司的增長如此之大,他們現在面臨世界各國管理機構的注視和監管，所以可能面對額外的稅收。不過大家的共識是,蘋果和亞馬遜的命運在短期內不太可能受到影響。

桑德斯先生說：如果亞馬遜和蘋果之間直接來一場對抗, 考慮到亞馬遜各種業務的強大彈性,最終我相信亞馬遜會勝出。

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