33個中國品牌亮相本屆紐約時裝周，國牌真的「走出去」了嗎？

編輯：孫東臨

2019春夏紐約時裝周於北京時間9月5日揭開帷幕。繼中國運動服飾品牌李寧（Li-Ning）走紅上一季紐約時裝周之後，這個近百場時裝秀、品牌活動的時裝行業盛事，將迎來更多中國時裝品牌。

（圖片來自紐約時裝周官網）

據《華麗志》不完全統計，在本季近百場時裝秀中，華人時裝品牌佔到近四分之一的比例。參考IMG和CFDA（美國時裝設計師協會）發布的紐約時裝周兩大官方日程，其中出現的華人時裝品牌共有 33個，既包括波司登（Bosideng）、江南布衣（JNBY）、森馬（Semir）這樣的中國知名時裝品牌，也有Taoray Wang、Angel Chen等新銳設計師品牌，而Jason Wu、Taoray Wang、Lan Yu、Vivienne Hu等已經是紐約時裝周的「常客」了。

波司登品牌在紐約時裝周官網的介紹。（圖片來自紐約時裝周官網）

丨第二屆「中國日」精彩繼續

據CFDA的中國獨家戰略合作夥伴迅馳時尚（Suntchi）介紹，第二屆的「中國日」呈現方式將更為多元，也將更重視中美時裝產業更深層次的交流。

紐約時間9月9日，一場中國日論壇將於Spring Studio舉行，聚集中美設計師，媒體和零售商，針對中美時尚行業熱點進行深度交流。論壇以「四海一家」為主題，寓意全球華人設計是一個凝聚力的整體和中美時尚行業的無邊界。論壇議題針對設計、製造、零售概念、全球趨勢，描繪時尚行業全產業鏈，交鋒行業經驗和人物洞察，深入探討中國設計的全球化進程，幫助中國品牌開拓全球市場。

天貓中國日第二季海報。（圖片來自官網）

丨亮相紐約時裝周，中國品牌能獲得什麼？

國內時裝評論人林劍表示，相較於巴黎、米蘭等「老牌」時裝周的高門檻，最「年輕」的紐約時裝周是中國品牌進入國際時尚界的理想型「敲門磚」。

對此，華人設計師Angel Chen的想法更加積極，她認為不必固守時裝周的等級高下，而應該用市場的「硬實力」說話：「對於中國品牌來說，相較於歐洲經濟放緩的市場，紐約時裝周的開放度和活力優勢顯著。」

「我更傾向於把紐約時裝周看作是對北美市場的輻射。」林劍表示，「我看了一下2月紐約時裝周上，參與到中國日的部分品牌的表現，兩個上市公司股價的表現還是很搶眼的，另外兩個品牌在北美渠道的拓展，以及對國內線上和線下的零售上的表現也可圈可點。」

在2018紐約秋冬時裝周上，國產運動老牌李寧驚艷亮相。在隨後的3月份，李寧的股價持續走高，於3月13日午間報出8.08元/股的六年來歷史最高價，相關分析稱，李寧之所以能有如此表現，紐約大秀和相關係列的預售熱潮功不可沒。（圖片來自網路）

對於獨立設計師而言，通過參與到海外主流時裝周，最大的收益莫過於能獲取當地及輻射區域市場買手、媒體資源的注意力，從而推動其商業發展。從2017秋冬系列開始，Angel Chen曾在米蘭時裝周連續發布三季作品，且之前曾在倫敦、巴黎開放過Showroom，而本季轉戰紐約，無疑對其進一步開拓北美這塊新市場有一定助力。

「我們對美國市場很好奇。Angel Chen的品牌調性於美國市場的風格應該是相當契合的，我們也想實地感受一下美國（市場）給到我們新系列的反饋。」Angel Chen對此次移師紐約時裝解釋道。

Angel Chen在本次時裝周的宣傳海報，據了解，本次亮相的系列以中國傳統的刺繡工藝為亮點，結合街頭風格，很有看點。（圖片來自Angel Chen新浪微博）

「從製作公司、公關公司、經紀公司等等層面來說，紐約的時尚產業鏈非常發達，同時具備包容性與多樣性，（在這裡）有國際性的一線大品牌、頂級商業品牌，也有獨立設計師品牌，而且美國本土媒體數量多。」在提及關於紐約時裝周的優勢時，華裔設計師Calvin Luo說道。

年輕的獨立設計師品牌需要更多機會擴展商業版圖，已經有一定規模的國產服裝品牌則更多尋求品牌升級。近年來，包括太平鳥、李寧、梅花運動服、ME & CITY，海瀾之家等國內品牌，無一都靠著設計更新、形象升級、推出子品牌等手段，吸引新的年輕客群。而紐約時裝周是這場升級之路中，同時是最理想的一站。

本次時裝周，JNBY的宣傳海報一改清新淡雅，而大膽採用黑白對撞的哥特風格。（圖片來自網路）

丨數量井噴，卻不是真正的主角？

值得注意的是，包括天貓中國日冠名及部分中國品牌，進入的是由IMG主辦的New York Fashion Week: The Shows日程，而非New York Fashion Week: Women"s日程。相對於前者，後者的日程名單上包括了Marc Jacobs，Michael Kors等國際知名的時尚品牌。

「大量中國品牌登陸紐約時裝周，在我看來更多是時裝周商業運作的一種模式。」Calvin Luo分析，「紐約時裝周有IMG與CFDA兩個官方日常. 但是受國外主流媒體關注的還是CFDA的日程，也是大品牌選擇上的日程。CFDA是美國服裝協會創辦的對於品牌的選擇門檻比較高，而IMG是一個商業性非常高的日程門檻也比較低，也是一些國內品牌選擇上的。」Calvin Luo說。

（圖片來自Calvin Luo官網）

從這一角度說，大量中國品牌登陸紐約時裝周，並不意味中國時裝設計話語權的崛起，中國品牌真正得到國際的認可，還有一段路要走。另一方面，對於依靠留洋紐約「鍍金」的投機行為，在林劍看來也不可取。在他看來，時裝周並非中國品牌的「萬靈丹」。他認為在紐約的亮相有較大機會放大品牌效應，但前提是這些品牌已經明確自身定位，做好升級準備。而對於那些準備並不充分的品牌，想通過紐約時裝周獲得顯而易見、一勞永逸的收益，則恐怕比較困難。

「這一季的中國品牌紐約井噴，應該是個例。」林劍認為，「去紐約，肯定要對自身品牌有個預期，究竟就撬動國際形象、拓展北美市場，還是帶動本地線上以及線下的銷售，都要有個策略性地準備。參與紐約時裝周的中國品牌可能會越來越多，但會更趨於理性，不僅僅只是時裝秀，會選擇展會、Showroom、Presentation等多種更適合自己品牌的形式。」

參考資料：

華麗志，2018年9月3日，《33個華人品牌亮相9月紐約時裝周，創歷史新高》

門道Fashion，2018年8月28日，《紐約時裝周辦成了中國時裝周，國牌是如何越洋鍍金的？》

中國時尚品牌網，2018年8月25日，《天貓、迅馳時尚與紐約時裝周再次聯手，天貓中國日第二季陣容發布》

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！