智能分發技術成熟後 信息傳播的下一個較量場會是哪裡

隨著移動互聯網的發展與普及，用戶獲取熱門資訊的途徑也由PC端向移動端遷移。羅永浩在今日頭條發布新機與粉絲互動、滴滴最新事件與處理進度、蘋果秋季發布會產品信息以及杭州八分鐘等熱門資訊與事件，總有一些人消息非常及時，而有的人消息卻非常滯後。這些消息是否你都第一時間獲知？為什麼別人總能搶先一步？

拿羅永浩發布堅果 Pro 2S新機以及子彈簡訊來這件事，其實一部分用戶提前接受到了相關信息的推送，尤其是現在羅永浩開通了今日頭條賬號後，經常在上面發布最新產品動態以及相關劇透。這也成為了部分用戶獲取鎚子科技甚至羅永浩最新消息的途徑，相反部分用戶很可能都沒接收到相關推送，這其中的差異化到底是有何而來？

主要還是智能分發技術，每條資訊與每一個用戶，都有相關的屬性鏈接。用戶在今日頭條瀏覽信息與相關互動行為，都將被後台大數據系統所記錄，而成為頭條智能推薦的參考。比如一條關於羅永浩的消息，系統會自動判斷與智能分析，是關於科技的還是娛樂的，是關於數碼的還是前沿資訊的。根據客戶端信息反饋與後台技術處理，再推送再處理再反饋，形成智能分發閉環。而對於用戶而言可以通過不斷地反饋自己的興趣、喜好來獲得更精準的推薦。給每位用戶推薦他所關心的信息，才能滿足每個人個性化的喜好，特別是在信息大爆炸的互聯網移動互聯網時代，每一條資訊能否符合用戶的口味顯得十分重要。這也是為什麼同一條消息，不同用戶所反應出不同靈敏度的原因所在。

據媒體報道，孫楊今日正式對外宣布入駐今日頭條。從小編的搜索來看，孫楊在今日頭條有著相當高的熱度和人氣。目前孫楊在今日頭條的粉絲已近達到了170萬以上，其單篇最高閱讀量達到了3500萬，而且互動率非常高。那麼我們也會好奇，為何孫楊會入駐今日頭條，究竟看重了什麼？

不難理解，最重要的還是孫楊看重了今日頭條的智能分發與龐大的精準粉絲群體。和孫楊一樣，現在越來越多的體育健將、諸如羅永浩一樣的科技意見領袖、明星等入駐了今日頭條，甚至我們看到今日頭條也成為大佬們發聲的主要平台。由於今日頭條採用智能分發，用戶發布內容後能夠覆蓋更多的精準用戶群體，不再局限於自有的粉絲群，再通過更多的互動方式，建立更廣泛的聯繫、加快自身影響力的提升和粉絲池的壯大。此外今日頭條平台上聚集了海量UGC用戶，很多人活躍在評論區、話題區，具有很強的社交屬性，這也為孫楊等入駐的明星、達人提供了強大的粉絲保障。

目前孫楊已在今日頭條獲得了相當可觀的粉絲積累，而且通過今日頭條這個平台也讓我們更親切的接觸與了解到游泳帶來的體育運動魅力。如何能讓更多的體育健兒、明星運動員們更好地利用他們的影響力極致發揮人格魅力呢？今日頭條聯合孫楊發布「中國健兒計劃」或許是個很好的機會或平台。其宗旨是通過與300名中國體育健兒建立深度合作，通過智能分發技術，帶動更多人以致帶動全民關注體育、感受體育的美好。同時頭條體育也在加快布局體育大IP，以「人」的影響力為支點，鼓勵每個人將想法、態度、動態通過頭條的智能分發傳播出去，通過位元組跳動300億流量的資源扶持，打造優質的體育IP與優質體育信息社交互動平台，並對體育頭部明星進行全方位服務，從而更好地推動中國體育的發展。

「中國健兒計劃」也是今日頭條在智能分發技術日臻成熟後在內容方面的重大布局。同時這也可能是內容為王時代今日頭條的升級轉型之路，打造「精準推送+優質IP內容」的智能分發的生態閉環。智能分發的核心就是為了將內容匹配給精準受眾，也就是為千人千面精準演算法提供受眾，更直接一點就是找「人」。而通過培育各類IP，又能更好的滿足與服務於精準用戶。總體來看，信息傳播的下一個較量場也許是智能分發生態體系的構建，而今日頭條早已開始布局，一方面用海量優質的內容結合頭條大數據、智能分發等多重領先技術，達到信息精準投放，構建「一人一世界，人人各不同」；另一方面頭條正在進一步夯實內容實力和社交屬性，尤其是微頭條的泛社交正在開花結果。而今日啟動的「中國健兒計劃」，進一步完善著今日頭條的內容生態。

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