暑期檔結束之後，整個 9 月都將陷入低迷

隨著暑期過去，中國電影市場也進入了一個相對平靜的時期。上周末，全國電影分賬票房總額不到 4 億元，其中周五更是只有 9200 多萬元，相比起暑期檔日均票房超過 2 億的水平要低上不少。

獲得票房冠軍的仍然是已經上映到第二個周末的《碟中諜 6》，其目前累計分賬票房已經超過 8.5 億元，並有望向 10 億元這個水平發起衝擊。除了湯姆·克魯斯賣力演出帶來的高口碑以外，這部電影能夠維持熱度，主要還是因為競爭對手中一個能打的都沒有。

《阿爾法：狼伴同行》是所有上周新上映電影中排片率最高的，但卻並沒有得到市場太多的關注。其拗口的片名就是電影在推廣時遇到的第一個困難，畢竟這個名字無法讓人推斷出這是一部怎樣的電影，也就不能喚起觀眾的興趣。

在為數不多的前期宣傳中，《阿爾法》強調的是一位少年和一頭狼在史前時代共同冒險的故事，並以「史上第一隻狗的誕生」作為整個電影宣傳的核心。然而，這些都不是能夠打動中國觀眾的宣傳核心。長期以來，中華文化強調天朝上國，對於未知文明的好奇驅動的冒險並不是中華文化的組成部分。此外，史前時代在中國人看來也多會被固化為原始蒙昧的象徵，也只會讓觀眾敬而遠之。

若以電影類型作為劃分的話，《阿爾法》應該屬於動物或者寵物類影片。在這個維度里，曾有一部名為《一條狗的使命》取得了市場上的成功。2017 年 3 月，阿里影業作為電影的投資方將其引進，最終取得了超過 5.5 億元的票房。

當時，阿里影業將影片描述成另一部《忠犬八公的故事》，強調人與狗之間的深厚感情，以及影片的催淚屬性。由於根據真實忠犬八公故事改編的兩部電影已經相對深入人心，它們在豆瓣電影 Top 250 的榜單上分別排在第 11 位和第 194 位，阿里影業的宣傳策略取得了成功。定位上的差異解釋了《阿爾法》在爭取觀眾上的無力。

值得注意的是，《阿爾法》背後的中國金主也沒有幫上什麼忙。這部電影的出品方 Studio 8 是中國復星集團、好萊塢索尼影業、以及華納兄弟前總裁 Jeff Robinov 共同創立的公司。在復星集團官網上還有《阿爾法》的相關新聞，其中復星集團創始人郭廣昌稱，「復星和 Studio 8 的電影大家就等著吧，出來一定都是好作品。」但從電影前期在國內宣傳來看，復星集團似乎並沒有參與其中。

除了《阿爾法》以外，本周上映的另外兩部新片是《傳奇的誕生》和《李宗偉：敗者為王》，分別關於巴西球王貝利以及馬來西亞羽毛球選手李宗偉。紀錄片本身就不是中國電影觀眾熱衷的類型，更不用提體育類紀錄片了，很快就消失在了電影院之中。

縱觀整個 9 月，這樣的低迷狀況還將持續一段時間。本周五（9 月 14 日）上映的電影中，看上去有競爭力的只有一部港片《反貪風暴 3》，但港片在內地低迷也已經有很長時間了。9 月 21 日則輪到了賈樟柯的《江湖兒女》。入圍戛納電影節說明其品質有保障，但賈樟柯的電影也從來不是市場會喜愛的類型。

再之後就是國慶檔了，也只有到了那個時候，電影市場的競爭才會再次變得激烈起來。

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