亞馬遜萬億市值的將來，跟書沒什麼關係了

9 月 4 日亞馬遜成功上位一萬億美金市值，雖然當天收盤時遺憾跌落，不過作為唯二曾衝上過一萬億大關的公司，足以證明亞馬遜在投資人心目中的價值。這家同樣是創立於車庫的公司，在運營了六年後才首次盈利，從那之後便以驚人的速度迅速擴張著。

旗下業務從單一的線上書店拓展出了綜合性電商、雲服務、視頻服務、AI 、硬體等，這些時下大熱的產業都被其收入囊下，也正因如此使得投資人對它的預期極高，股價也一路瘋漲到接近 2000 美金每股。

從賣書到賣硬體

1995 年貝索斯在自家車庫成立了在線書城亞馬遜，早期為了削減投入，亞馬遜會在收到用戶訂單之後才向書商進貨。由於許多書商要求必須一次性訂購10本以上，所以除了必要的書以外，會專訂十分稀少連書商也找不到的書來應對10本起訂的限制。

靠著互聯網的東風，亞馬遜在兩年後 1997 年以每股 18 美金的價格順利上市，但直到 2001 年的第四季度才實現了第一次盈利。這比阿里巴巴的三年就盈利，要坎坷不少。

雖然前期的發展比較保守，但在業務選擇上卻十分精準。在互聯網開始興起時代選擇電商這個行業，本身就是一次極具前瞻性的選擇。而在之後的發展中，亞馬遜則也持續了其獨特的眼光。

2004 年，當亞馬遜主體業務還是出售實體書時，貝索斯便在主管大會上宣布要開發一款電子閱讀器，也就是後來的 Kindle 。亞馬遜高層主管紛紛表示反對，認為這是在和自家的實體書業務打對家。

2007 年價格高達 399 美金的第一代 Kindle 上市不到 6 小時便售罄，事實證明了亞馬遜不僅在電子閱讀硬體上一騎絕塵，並且在電子產品興起的時代，靠著用戶後期不斷購買電子書服務，預防了實體書業式微所帶來的波及。

在經歷了電子閱讀器的成功後，亞馬遜也曾走過彎路，Fire Phone 和平板都未能得到市場的青睞。但好在亞馬遜很快便意識到了在競爭者眾多的領域，自己很難獲得一席之地，果斷暫停了手機和平板業務。

其後，亞馬遜盯准了暫未興起的智能音箱，大力開發起語音助手 Alexa 。2014 年發布第一代 Echo 音箱，開始深耕市場。直到 2016 年穀歌才發布 Google Home ，但彼時市場已經被亞馬遜牢牢掌握。

2017 年智能音箱開始大熱，連一向偏保守慣以用成熟產品收割市場的蘋果，也不得不拿出一款半成品出來應戰。當全球各大廠家深陷音箱大戰時，入場早的亞馬遜憑藉過硬的 AI 技術和長期市場經營，獨自悶聲發大財。

圖源：voicebot.ai

零售救不了亞馬遜

雖然在亞馬遜的網站上，無論是自家硬體還是代售產品都賣的很好，但亞馬遜卻始終無法擺脫在虧損邊緣瘋狂試探的境地。以 2014 年為例，雖然亞馬遜的銷售收入達到了 889 億美金，但計算起利潤來卻仍舊還是虧損了 2.41 億。

而從 2015 年第二季度開始，亞馬遜引來了連續幾個季度的凈收入增長，獲得了全年共計 5.96 億美金的高利潤。2016 年和 2017 年則分別為 23 億和 30 億美金，對比於前些年的反覆賺了虧虧了賺來說，是截然不同的。

圖源：亞馬遜2016年財報

支撐著亞馬遜不斷盈利的主要業務並不是線上零售，而是 AWS（Amazon Web Services），可以說是雲服務拯救了那些年形同水火之中的亞馬遜。2018 年亞馬遜第一季財報中，AWS 獲得 17 億美元的營收利潤，高達總利潤的 73% 。

亞馬遜的雲服務項目從 2002 年開始立項，2006 年正式落地運行，2010 年開始獲得營收，2015 年急速上升，在全球雲服務市場份額中佔據著絕對的優勢地位。不僅僅是眾多企業鍾愛使用 AWS ，甚至連美國政府都積極與亞馬遜簽訂了高達 6 億美金的訂單。

雲服務市場份額對比圖源：Gartner.com

雲服務之外，亞馬遜也積極在其他領域中拓展業務，AI 是它目前主要發力的方向之一。除了應用在自家的智能音箱和部分雲服務業務中，亞馬遜想要讓 AI 無處不在，在 5G 時代來臨之際，讓萬物皆可互聯萬物都是 AI 。

不僅是在技術層面上想要佔據先機，大眾娛樂的羊毛亞馬遜也不想放過。依託本體網站的 Prime 會員服務，亞馬遜在推自家的 Amazon Video 訂閱上有著天然的優勢，雄厚的資產在影視劇資源購買上也十分闊綽，千萬美金拿下的《海邊的曼徹斯特》同年獲得了奧斯卡最佳影片獎。

2015 年成立的原創電影工作室也接連製作了幾部有口皆碑的自製劇，其中《透明家庭》一直以來都是艾美獎和金球獎的寵兒。大力購買資源和優質的自製劇，都使得亞馬遜在流媒領域逐漸站穩了腳跟。前段時間傳出要接手《三體》影視製作的消息也讓國內觀眾興奮不已，可見其影響力。

Prime Video界面

Geek 君有話說

從車庫起家開創性的線上書店服務，到 AI 、硬體、出版、影視、雲服務等眾多業務的蒸蒸日上，十幾年斷斷續續的虧損，至 2015 年的鳳凰涅槃，亞馬遜一路走來不算十分順利。

但萬億的市值，證明了即使亞馬遜不是最賺錢的，也絕對是投資者心目中最具前景的企業。亞馬遜已經抓住了在未來不可估量的幾大行業，或許過個十幾年當人們提起亞馬遜是一家書商時反而會驚訝。

而 Amazon 從 A 到 Z 的商標設計，也顯示了其包羅萬象的野心。小孩子才做選擇，成年人會說我全都要，1995 年成立的亞馬遜已經走完了第 23 個年頭。

福利社

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