家居品別只知道宜家、MUJI，你熟悉的快時尚品牌也做起了家居

快時尚行業一直以來都講究一個「快」字，產品上新速度快、衰老期更快。因為唯有快，才能搶先佔據市場，吸引消費者和媒體關注者的注意。

宛如生活在快節奏的大城市，做任何事情都要快。工作效率必須快，吃飯速度也要快。倘若你不夠快，稍稍不留意，便有可能被其他人落下，距離你在這個城市站足腳跟的時間也越來越遠。

過快的生活節奏容易讓人心情浮躁，精神恍惚。輕者抗住壓力負重前行，或者選擇離開回到小城市生活過慢節奏略安逸的生活；嚴重者則可能會出現精神問題，想根治要耗費多少精力和人力。

快時尚行業的發展趨同，大眾熟悉的瑞典快時尚品牌H&M。以服裝發家，因為平價、時尚和品質的三者完美融合，在佔領了歐洲和北美的市場後，火速進軍中國和亞洲市場。目前擁有超過3000家專賣店，足跡遍及28個國家。

H&M擁有多支設計師團隊，他們每日關注對手，關注自己，爭取上新上新再上新，搶先在市場前端上新是他們的目標之一。

但隨著優衣庫、ZARA等同類品牌的火速追趕，蛋糕被分的越來越小。

與此同時，受經濟發展影響，中產階級增多，購物觀念發生轉變消費者不再滿足平價卻容易過季的產品。受多種因素影響，H&M品牌升級和市場轉型成為必經之路。

因此，H&M開始發展家居線——H&M Home。

與H&M服裝線相比，Home線凸顯出截然不同的奢華、高品質的氣息。

相對於服裝，家居類季節性小，卻是剛需。因而H&M Home摒棄快節奏的上新，更多追求設計簡約的產品，這類產品大多耐看且經久不衰，多種顏色可供自由選擇。

前身多年做服裝的經驗對面料了如指掌，H&M Home的家居系列以家居軟裝入手無疑是個好的選擇。

可能考慮睡眠的舒適性，H&M Home目前推出至臻品質與奢華格調兩個板塊的主打產品多為與床相關的被套與抱枕。

至臻品質線日前推出的口碑產品是水洗亞麻被套、水洗亞麻睡衣。

亞麻被套

亞麻睡衣

傳統觀念上，亞麻布料較多用來做服裝，因為易皺的原因，常常作用於家居服，跟高級更是談不上邊。

作為貼膚的產品，舒適感極其重要，很多時候貪圖產品好看買回家後卻發現一點都不舒適，只使用了一兩次便直接被扔進箱底積灰。

但其實頂級的亞麻可以跟絲綢相提並論，雖然表面看起來糙，實則摸起來卻柔軟順滑。

所幸亞麻材質的吸水性和透氣性極好。夏天高溫天氣下，人體容易流汗，能吸走身體的汗保持清爽，不妄作為一款拿來做被套真的一點都不過分。

至臻品質推出產品以亞麻材質為主體，產品配色基本都是飽和度較低的黑白灰，簡單大方又不失沉穩。

奢華格調整體走的線路截然相反，材質採用清一色的天鵝絨，顏色也多是高飽和度的橙色、紅色。反觀隔壁至臻品質線，這個系列鮮艷明快的氣息十分濃烈。

天鵝絨向來以高貴、氣質為代名詞，早前就已經被時尚圈應用於各種單品，在各大秀場上也能看到設計師們設計的天鵝絨衣服。

此次H&M Home推出的天鵝絨抱枕紋理豐富、明顯，隨意擺放在沙發上，一股強烈的奢華氣息撲面而來。

而這款天鵝絨臟粉被套應該能秒殺眾多少女心爆棚的人兒。

從兩個系列不難看出H&M Home在家居線在實用派與輕奢風之間取得平衡，同時也給消費者有更多選擇。

此後，H&M Home還開闢了裝飾品系列，種類越來越多。

莫蘭迪色系的陶瓷花瓶：溫柔、淡雅

金絲邊的印花咖啡杯：精緻、高貴

瓷白金邊的陶瓷茶壺：金色的點綴讓整體瓷白色的茶壺不失單調

大多數品牌在經歷過頂端時期後，可能會面對市場的轉變、消費者的口味變化，品牌多數走上開發新線的道路，而通過產品的多樣性和潮流性或許就能抓住不同消費者的胃口，保持品牌活力。

這樣的H&M你還想約嗎？

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