2個月吸粉百萬！眾聲喧嘩的時代，看政務號如何在抖音上高歌猛進

新聞 09-10

通過清博指數平台統計，政務抖音號榜TOP100帳號在8月31日-9月5日共發布作品2536條，播放總量為318,740萬+，點贊總數為12873萬+，評論總數為527萬+，分享總數為276萬+。

其中「永樂微警」發布作品34條，收穫了19126萬+播放量、931萬+的點贊數，28.85萬+評論數和29.12萬+分享量，以1334.46的DCI值獨佔鰲頭；緊隨其後的為「青春大邑」和「溫州交警」，他們分別以1320.94和1313.97的DCI值位列第二和第三。

另外「忠橙衛士」表現優異，發布視頻9條，網友點贊257萬次，總播放量6893萬+，本期排名第11位。

而「DOU西安樂碑林」發布作品139條，獲得作品數單項冠軍；「永樂微警」拿下播放量、點贊量和分享數三項冠軍；「青春大邑」以32.53萬+的評論數拿下該項冠軍。

超2500個帳號，發布視頻近10萬條，播放總量超過500億……這是過去半年裡政務號在抖音平台上的數據。儘管誕生時間不久，但政務抖音號爆款頻出。

清博注意到，「我們的太空」（下文簡稱「太抖」）創建2個月，吸粉超百萬，在政務媒體號影響力榜中位列第二位，也曾多次進入清博政務抖音號百強榜。截至目前，已經收穫了1718.8萬贊，111.3萬粉絲，總播放量超3億次。

那「太抖」是如何從2500多個政務號脫穎而出並一路高歌猛進的？清博從他們的公眾號「我們的太空」中找到了答案，他們在推文中詳細揭秘了「太抖」搶灘新媒體戰場的制勝密碼。

「我們的太空」7大制勝密碼

「太抖」已發布作品173個，其中121個作品點贊量過萬，多個作品成爆款，比如「風雨兼程的國旗班」獲贊256.4萬，「西昌衛星發射中心成功發射新技術試驗雙星」獲贊155.3萬，「再累再苦，也不想放棄，因為他們是中國軍人」獲贊132萬，「張馨予公布戀情第一時間送祝福」獲贊118萬等。

「太抖」為何能爆款頻出，對此，他們總結了7個原因：

定位明確：不畏浮雲遮望眼，心中自有定盤星。「正抖抖正、紅抖抖紅」——面世之初，「太抖」就迅速確立這一明確、清晰的戰略定位，並始終一以貫之、不變初心。上線首款宣傳片以荷爾蒙爆表的快節奏走清新時尚風，響亮打出航天招牌，收穫4.6萬點贊。「太抖」成為抖音官方首批11個政務媒體號成長計劃之一，他們表示，「太抖」對「正抖抖正、紅抖抖紅」這一理念的堅持，是其列入首批的重要原因之一。

內容為王：時代風雲納眼底，無限春光入畫圖。軍內軍外、天上人間，正能量內容皆可用，「兩彈一星」元勛程開甲彈奏鋼琴曲，航天員劉洋教網友製作「羊肉燴面」，北斗一箭雙星任務完成後，西昌科技人員在發射場向未婚妻求婚的動人場面，均獲得上萬點贊。

創意為本：創新創意是個寶，從來思想最昂貴。今年「七一」，將經典歌《唱支山歌給黨聽》與流行金曲《東方之珠》巧妙串燒為黨慶生，網友稱讚「腦洞大開、耳目一新」。

主動出擊：百舸爭流千帆競，狹路相逢勇者勝。「太抖」出道雖晚，但後發制人，設置議題、激流勇進。西昌衛星發射中心成功發射新技術試驗雙星，獲得155.3萬點贊。

時機精準：時間窗口不可誤，相時而動搶先機。信息高速車流洶湧，搶首發務必分秒必爭，影視明星張馨予公布戀情後，「太抖」第一時間搶先製作視頻祝福這對極具話題的金童玉女，獲得118萬點贊。

以情動人：惟有真情能致遠，最是傳統長精神。英雄血、男兒淚、精武風、航天情、強軍魂，家國情懷、兒女情長，以紅色傳統、藍色氣質去撞擊或撫慰當今社會的痛點沸點淚點。

年輕思維：陌上枝頭懂時節，春江水暖鴨先知。費俊龍太空刮鬍子、景海鵬太空侍弄蠶寶寶的鏡頭，符合年輕人的欣賞趣味和獵奇心理，網友反響熱烈，高呼「航天男神簡直太逆天」。發動年輕人，鼓舞年輕人，吸引年輕人，才能抖出精氣神！

抓住風口，煉成大號

當下，刷「抖音」已然成為了一種年輕態度的時尚。很多90後，半夜睡不著狂刷抖音到凌晨也是大有人在。抖音火的一塌糊塗，對此，清博建議，政務新媒體可以這個趁著風口，用優質內容迅速做成大號。

與傳統刻板而模式化的話語體系相比，抖音平台上的官方形象可以更幽默和富有創意，官員不再打官腔、端架子，更容易被網民接受。而短視頻的形式，也使得內容更易傳播。

除此之外，抖音也越來越注重與政務媒體的合作，8月31日，抖音短視頻聯合包括生態環境部、國家衛生健康委員會、國資委等在內的11家政府、媒體機構，正式發布政務媒體抖音賬號成長計劃，具體內容包括專業培訓、製作升級、百號百萬粉和正能量活動四大方面。

而從政務媒體抖音賬號成長計劃的四大方面可以看出其釋放了3個信號：

首先，部分政務新媒體已經在抖音平台上高速發展，之後均將取得不俗的成就。截至目前，抖音平台已有2500個政務號開通，涵蓋了旅遊、公安、共青團、法院、地方政務、文化等各機構類型，其中不乏百萬大號。隨著政務媒體抖音帳號成長計劃的推出，將大大提升政務新媒體從業人員的專業能力和實際操作能力，相信會有更多的政務機構開通抖音帳號，百萬粉絲的大號也會越來越多，政務新媒體將在抖音平台取得更大的發展。

其次，國家網信辦鼓勵政務新媒體在抖音平台開設賬號。在網路短視頻發展的過程中，主流媒體和主流輿論不能缺席。在近期舉辦的36家商業網路短視頻平台參加的座談會上，網信辦有關負責人指出，鼓勵傳統主流媒體以及政府機構、企事業單位、人民團體、社會組織等大力開發視頻資源，入駐主要網路短視頻平台，或與平台合作開展可視化宣傳活動和政策解讀，擴大網路傳播效果。而政務媒體抖音賬號成長計劃的推出，將有助於政務機構提高現代傳播能力。

第三，抖音平台需要政務新媒體傳播更多正能量內容，豐富和完善自己的正能量矩陣。抖音以年輕用戶為主體，而年輕人是國家和社會的未來，抖音要發展得更好更遠，就需要政務新媒體發布更多的正能量內容，引導和服務好這群年輕人。抖音計劃每周舉辦一個正能量相關活動，由政府媒體機構與抖音共同發起，吸引用戶參與到活動中來，讓正能量通過每個用戶得到更為有效、主動地傳播。