如何HIT到年輕人?這款香水用「疊香」解密
可可
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香奈兒說過:一個不噴香水的女人沒有未來。可見,香水之於女性是如此重要。
確實,不管現實多讓你失望,只要噴上一點香水,這一份芬芳的儀式感,便讓你心緒明朗。
回歸經濟領域,據前瞻產業研究院數據顯示:
2012-2017年我國香水市場規模持續增長,
年增長率超過15%
,遠遠高於其它品類的增長。2017年底,我國香水行業市場規模約為252億元。如果2018-2023年有望保持15%左右的年複合增長率高速發展,那麼
2023年中國香水行業市場銷售額將突破500億元。
儘管市場體量驚人,但縱觀現實,香水市場被割裂成國際大牌和不知名低端產品兩大陣型,價格區間極端。購買能力的差異也將消費群體切割成兩個邊緣陣營。
然而,不容忽視的是,中間仍有龐大的群體,尤其是追求個性潮流的年輕人,他們想用香水,但未有經濟能力承擔大牌香水開銷,低端的「地攤貨」又不想用。
因此,
一款小眾品質、驚喜價格的香水就成了他們最適合的需求品。
嘉媚樂旗下時尚香氛品牌——MiniOdor巴黎女孩應勢而生。
1
精醇持香,個性新時尚
MiniOdor,如品牌寓意,宛若巴黎女孩般浪漫、個性、時尚。
在近日廣州美博會上,MiniOdor展位人氣爆棚。完美呈現巴黎街景的照片牆,在氤氳燈光映照下,讓人如同置身在巴黎街頭。中央的埃菲爾鐵搭模型真實別緻,以莫尼斯柱形象設置的陳列櫃,時尚氣息濃郁。
莫尼斯柱為MiniOdor品牌標識
,是巴黎時尚基因的延續,承載著流行資訊的風向標。
MiniOdor本次展出本木香、柔花香、果香、柑橘香、清新淡香,
五種香型
,代表不同調性不同氣質;19款產品
,夜晚、日常、工作,不同場景有不同選擇、不同體驗。
其中,
玉露綠茶、天籟橙花、唯秘紅玫瑰是為三款明星產品。
而對於大部分消費者關心的香水持香問題,MiniOdor攜手CREASCENTS香氛實驗室定製的獨家香氛,精選全球稀有花材精華,通過調整原料配比,
將濃度提升至12%-18%左右
,大大提升了持香時間。
2
疊香,一場充滿驚喜的浪漫體驗
一個使用香氛感到歡愉的人,一定是個愛自己的人。
MiniOdor的極致浪漫,不僅是單用讓你感到歡愉,更是可以
兩種或者兩種以上進行疊香
,調出渾然天成的個性化芬芳,鍛造屬於你的私人訂製品味香水
,充分展現魅力。疊穿香水,永不撞香。
身為市場驅動消費的生力軍,年輕人群具備對時尚的高敏感度,他們追求「不撞香」的個性化差異。對「千人一聞」的抵觸,使他們更願意為獨一無二買單。MiniOdor,因其香調純粹自然,單用自如,疊香多變,可自由創作出更個性、帶有自我「標籤」的香調。
3
渠道滲透,從展會走向世界
參展期間,MiniOdor除了迎來國內商家前來洽談合作業務,更受到了韓國、東南亞等國外意向客戶的青睞。
MiniOdor市場部經理葉立告訴記者,MiniOdor最大的優勢是市場定位精準——大眾價格,小眾品質。而吸引這些意向客戶的,還有品牌整體形象。
「追求個性時尚的年輕人絕對不會喜歡街香,MiniOdor小眾品味滿足了她們需求。」
自今年5月上市以來,MiniOdor已逐漸在全國主要大區的專櫃、商超、CS等線下渠道鋪開。以巴黎街景為品牌形象的設置,未來兩個三年將持續,加深終端對品牌的印記。
據了解,MiniOdor於廣州美博會參展期間,憑藉精醇香氛品質與充滿時尚設計感的莫尼斯柱新穎陳列,已受邀入駐廣州PDC廣交會設計廊生活店。
這將為MiniOdor敞開面向世界的大門,也將讓更多注重品味調性的來賓,感知精醇香氛的獨特魅力。
責編:盤瓊紅
END
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