阿宅已老，萬代的拐杖要賣給誰

原標題：阿宅已老，萬代的拐杖要賣給誰

前些日子，日本廠商萬代聯合老年用品製造專業戶「幸和製作所」共同推出了3款昭和時期機器人動畫主題的拐杖，分別有1956年播放的《鐵人28號》，1972年播放的《魔神Z》，還有1974年播放的《三一萬能俠》三種款式，售價均為10584日元。拿著自己喜歡的機器人拐杖在公園裡和老夥計們炫耀，應該會別有一番樂趣吧。

機器人拐杖標誌萬代正式介入中老年動漫產品領域？

在日本，這個年齡段的二次元愛好者被稱為「OTAKU第一世代」。宅圈的知名人士中，很多都屬於這個年齡層。號稱御宅之王，創立動畫公司GAINAX的岡田斗司夫今年60歲；那位漫展必至的水手服老爺爺小林秀章出生於1962年。日本二次元同人文化的象徵 —— 第一屆comiket漫展舉辦於1975年，粗略算來，已經擁有了40年以上的歷史，從第一屆就開始參加的人，差不多也就是看著《魔神Z》長大的，大概也都到了需要拐杖的年齡。

這是不是也就意味著，接下來會有一大批為高齡宅準備的產品湧現？

為什麼不出元祖高達拐杖呢？因為是1979年首次放映，用戶還不到集體用拐杖的年齡。

日本御宅族老齡化現狀

可能大家都已經聽說過，日本如今已經進入了超老齡化社會。

如果你只去過涉谷、六本木這樣夜生活豐富的地方，或是新大久保這樣因韓流文化而再度復興，街頭充斥著哈韓少女的街區，可能會對這種說法嗤之以鼻。但只要住在山手線以外，略微偏離都心幾站的地方，即使是在大型的團地或者商店街里，白天看不見年輕人也是很正常的。

筆者住處附近的商店街有一家很有人氣的中華料理店，經營者是一對年過八十，手腳利落的老夫妻，他們年過百歲的老母親坐在店裡的一角指點江山，懷裡還抱著一隻換算成人類年齡，可能是全家最年長的老貓。周圍各式店鋪的經營者中都鮮有黑髮一族，星巴克里總是擠滿了開「女子會」的老太太們，甚至車站歸來的下班人潮中，也不乏年過七旬的老程序員的身影。

下町的星巴克里總是擠滿拄拐杖的身影

東京尚且如此，北海道、四國一些偏僻的鄉村就更不用說了。據最新統計，日本65歲以上老年人口為3515.2萬人，佔總人口的27.7%，這其中一半以上都超過75歲。

宅圈的年齡層同樣在變高。你或許會受到《現視研》等動畫作品的影響，認為參加comiket的同人團隊以充滿朝氣的學生社團為主。但現在實際去攤上和畫本子的大大們聊聊，就會發現他們大都並不如粉絲們想像的那樣年輕。

C94二日目的會場一角

特別是以販賣女性向同人漫畫為主的展會第二天，出展者很多都是當年受《聖鬥士星矢》和《足球小將》影響開始畫本子的中年女性（comiket最初的參會者中，女性比率高達90%以上）。在最近的C94上，甚至手塚治虫曾經的助手 —— 一位75歲的老太太也在販賣繪有《來自深淵》的人氣角色娜娜奇的帆布包。

攤主們排隊將沒有賣掉的漫畫快遞迴家，可以看出大部分人都不年輕

除了同人本外，漫展上的另一支主力軍 —— cosplay界亦是如此。

圈子裡除了enako等少數在平面偶像領域多元發展的精英coser外，剩下大多年輕貌美的coser都是湊個熱鬧，參加一兩屆CM就會早早退役結婚或者專註工作。能常年出攤的職業coser都是地下偶像一類的性質，她們大多高中畢業後就不再上學，現在已經青春不再，遊離於主流視野之外，靠賣美化過的的露肉寫真集和光碟為生。攤位上，她們塗著厚厚的脂粉，生生擠出乳溝來接待顧客。與寫真集的圖片對比一下，可能不少粉絲的幻想會破滅。

現場販賣寫真集的資深coser

相比而言，中國的二次元市場正在蓬勃發展，中國漫展上出cosplay的很多都是中學大學的社團，青春正茂。近些年，越來越多的中國coser也會選擇出展comiket，其中不少coser在現場備受矚目。看到這些花枝招展的年輕coser，不知那些其實也不過三十多的「大齡」coser們會不會驚覺，原來歲月已經在自己身上留下如此明顯的痕迹？

CM成為了中國coser擴大自身知名度的好場合

雖說不上「老齡」，但日本這批核心御宅族群體很明顯已經趨於「大齡」，而在他們之前的那批「第一世代」則已經真正是老年人。

要知道，日本的老年人大都很有錢。上班族退休後不僅有固定的退休金，還可以拿到公司一次性發放的一大筆退職金，而且也不需要對成年子女進行過多支援。有些有經濟頭腦的人還在泡沫經濟時期買了用於出租的樓房。如果你在便利店打過工，會發現買一堆東西不看價格的大都是過著年金生活的老年人。高中生只能攥著幾個汗津津的硬幣，在冰棍或者飲料間進行艱難的抉擇。

這個趨勢早已存在，但看到萬代聯合幸和製作所將目光投向高齡宅市場，卻還是讓人驚覺，原來這些人已經這麼老了？

高齡宅都在玩什麼？

既然高齡產品市場這麼廣闊，那麼高齡「宅用品」市場也會同樣前景無限吧。各大商家是不是都應該想著做點什麼？比如做個 EVA 主題的輪椅，或是請聲優代言金融投資，甚至採用買十包美少女包裝的保健品保底出一包稀有的「現代商法」？

然而現實卻並非如此。

在網路上搜索「高齡宅」等關鍵字，我們會發現這個領域幾乎是一片空白。除了機器人拐杖外，只有某個公司開了個二次元產品會議，認為這一領域很有前景，但並沒有實際行動。

為什麼老年人有錢有閑，又有著諸多二次元精神領袖，「高齡宅」這個市場還是一片空白呢？

很簡單，因為這個市場還不大。

其實，生於昭和時代的高齡宅從絕對數量上來講並不多。在上世紀七八十年代，二次元並非多麼大眾的文化，甚至因為宮崎勤等事件而飽受世人的歧視，無法公開推廣。直到今天，非兒童向的動畫依舊要放在深夜播出，愛好者基本都是通過錄像機來錄製收看動畫，傳播力比起國內的視頻網站和Netfix不知道要差多少。

御宅文化真正進入大眾視野的契機，是1995年《新世紀福音戰士》動畫的播出。這部製作精良的動畫引起了巨大轟動，也向很多日本普通年輕人普及了御宅文化，熱潮隨著1997年劇場版的公映而達到巔峰。在那個年代，動畫相關周邊共帶來300億日元以上的經濟效益，這其中就包括至今依舊長盛不衰的EVA同人志熱潮。

今年年初 C93，EVA同人志《Re-Take 改》發售

Comiket借著這波EVA熱潮從1996年開始改成了一年兩次展出，場館也從交通不便的晴海（如今已被改建成了2020年奧運村）搬到了位於商業中心台場的東京國際展示場，開始以更加開放的姿態接納各國遊客。秋葉原也由此引入了海洋堂等諸多手辦連鎖店，從一個大賣場雲集的電器街搖身一變成為了二次元的聖地。遊戲、動畫、漫畫、模型周邊、網咖、女僕咖啡……20年間各類二次元店鋪在這裡蓬勃發展，外國遊客雲集的秋葉原已經成為了日本政府炫耀自己的國際文化傳播力的一個賣點。

這些產品、服務的消費者，大多還比較年輕，至少夠不上「老齡」。

從剛剛結束的C94的情況來看，雖然攤主的年齡普遍偏大，但在烈日下排隊買本子，帶著各種長短鏡頭拍攝cosplay的遊客還是以40歲以下的年輕人團體為主，白髮族並不算多。或許等因為EVA入宅的這一批人老了後，才會有比較大型的高齡宅組織，以及更多的高齡宅周邊吧。

來 Comiket 買本子、玩 cosplay 的，大多還是年輕人

而真到成了白髮族，日本老年人的主要娛樂內容也不見得會是二次元。這一代日本老年人的愛好，比較常見的是柏青哥，這種色彩斑斕，可以坐著一邊抽煙一邊玩、簡單易操作的娛樂實屬老年人的最愛。如果你最近看過《小偷家族》，應該還記得樹木希林飾演的老太太偷小鋼珠的那一幕。

小鋼珠無疑是老年人心中的NO.1

除了小鋼珠，賭馬在老年人中也很有人氣。便利店的賽馬報紙要賣500日元一張，比其他報紙貴出幾倍，但在比賽日依舊供不應求。雖然很多地區都會建設擁有各種大屏幕和自動下注機的賽馬會館，但真正的賽馬迷都會跑到府中的賽馬場連夜排隊，只為佔到好一點的觀戰位置。

日本的老年人整天舉著報紙，真是關心時事……啥，他們在賭馬？

到老還宅的人，不多。

有一些老年人是「宅」，但他們「宅」的不是二次元。

不少老年人常逛秋葉原，不過他們大部分比較硬核，幾乎不逛主幹道上外國遊客雲集的手辦店和街機廳，只是在地標「RADIO會館」周圍破舊不堪的小巷中背著大包穿梭，買點二手電筒腦硬體，搜集收音機和無線電等通訊設備的零部件，順便看看有沒有新型的示波器上市。這些用上第一批「火電」的昭和男兒與主幹道上的平成廢宅堅決劃清界限，死守著秋葉原從上世紀20年代發展至今的電工DIY精神。

此外，逛鐵道用品專賣店的老年人也不在少數，他們收集列車模型，或者已經廢棄的線路的站牌、制服等標誌物，以奔走各處拍攝行走的電車為樂。

戰後，隨著日本民間廣播電台開始放送，秋葉原出現了大量販賣收音機零部件以供民眾自由組裝的店鋪

至於「宅」動畫、漫畫的老年人，我們需要知道最關鍵的一點 —— 高齡宅喜歡的二次元和年輕宅其實並沒有什麼不同！

你可以每周追看《DARLING in the FRANXX》，我也可以在BBS上暢所欲言「國家隊」的劇情走勢。二次元沒有年齡的門檻，真正的資深死宅都是與時俱進的。如果只喜歡《明日之丈》，或是《怪醫秦博士》，不跟著時代前進，這種人根本不可能宅到現在。十年前引起轟動的《幸運星》到了現在都沒幾個人知道，更不用說幾十年前的作品了。

《鐵人28號》的拐杖，似乎很難入這些與時俱進的高齡宅的法眼。

那麼，應該針對這部分高齡宅設計「國家隊」之類新近作品的拐杖嗎？上文提到，這個群體不大，與其做拐杖，不如做其他周邊，只要是宅，老少通吃。

「國家隊」推出周邊拐杖？彷彿說了個笑話

所以，對於萬代的機器人動畫主題拐杖所瞄準的用戶，其畫像需要稍稍做一點點修正。現在還在看動畫、消費二次元產品的老年人，其中或許有部分人對《鐵人28號》、《魔神Z》、《三一萬能俠》一直情有獨鍾，會買這拐杖。但像拐杖這樣有明確用戶針對的商品，它的出現必然是因為其針對的消費群體足夠大 —— 日本那麼多老年人，其中應該有不少人當年看過《鐵人28號》、《魔神Z》、《三一萬能俠》等動畫吧？這部分老年人，可能才是這支拐杖的主力消費者。

這部分人當年接觸了 ACG，但沒成為「宅」，現在么，他們不看動畫、漫畫，也不玩遊戲，誰也不會把他們看做「宅」。如果有其他廠商做專門面向老年人的宅屬性產品，那面向的也應該是這個群體。因為當年他們那點小愛好，現在還留在記憶里。

每個人的ACG記憶

即便在日本，宅文化已經高速發展了20餘年，但社會對於成年人喜歡宅文化這件事的態度也並非絕對友好。某些情況下，日本上班族就像動畫《宅男腐女戀愛真難》中描繪的一樣，在社會上要隱蔽自己的非主流愛好。喜歡《海賊王》當然能說得出口，但排隊買比村乳業的本子或是哪個蘿莉漫畫就沒辦法了。

由於工作和家庭帶來的壓力，以及經濟方面的負擔，隨著自己年齡增長，越來越多的人選擇了告別從前的愛好。一直追看所有新番、周末混跡在秋葉原踴躍參加各種握手會、對每個聲優的背景都倒背如流，這樣的御宅族終究是少數。大部分人只是在年輕時候，在朋友的介紹下接觸過幾部當時最經典最有代表性的ACG作品，隨後就慢慢離開了這個圈子。

而每個時代都有一些標誌性的作品。這些作品知名度高，受眾廣，即使是對ACG一點也不了解的人沒準也看過。有看安達充漫畫長大的一代，有看EVA長大的一代，也有看《我的英雄學院》長大的一代。筆者有個朋友只在學生時期看過「魯路修」一部動畫，奉為經典，前些年來秋葉原旅遊的時候，走遍大街小巷，翻來覆去尋找動畫的周邊，但發現因為年代久遠，所有的櫃檯都被當季新番所佔據，非常失望。

隨著劇場版的上映，魯路修的身影再次出現在秋葉原

人老了，有些喜歡的東西就放下了，作品老了，時代可能就把它拋下了。某一天，歲月突然提醒你，那些你喜歡的動畫、漫畫或者遊戲已經成了要被懷念的對象，但幾十年沒碰過這些東西的你和早已被時代拋下幾十年的作品，好久不見的朋友，卻該以何種形式重逢？

這時候廠商遞過來一根作品主題聯動拐杖 —— 不管是回想起那部作品的心潮澎湃，還是看到這專為自己準備「老年產品」而慨然長笑，總之心甘情願掏腰包。因為我們記得這作品啊。

其實，這種事情也不用等大家都老到要用拐杖的時候再去做。比如EVA（版權方 Khara）就在做面向大齡粉絲的產品，之前已經推出了包括球包，帽子等在內的高爾夫套裝，瞅准了這批愛好者剛好步入中年，已經到了周末會去練習場訓練高爾夫推桿水平的年齡。等這批人再老一點，出個輪椅周邊，或許也不會令人意外。

EVA高爾夫套裝，這種中二的塗裝可能不能帶去有客戶的社交場合吧

日本神奈川縣的江之島因美麗的海景而成為諸多文藝作品的取景地。這裡有一個非常有意思的現象：在鎌倉高校前等待江之島電車，拍照留念的遊客幾乎都說著中文。偶爾有日本觀光團經過，導遊會如此解釋：啊，以前有一部叫《灌籃高手》的動畫在中國特別流行，所以有很多遊客特地前來聖地巡禮，尋找青春的回憶。

哦，原來《灌籃高手》，也已經在不知不覺中成為「以前」了啊。

《灌籃高手》是屬於80後的群體記憶，代表著他們最美好的青春時光。更年輕的一代可能就沒看過這部作品，也不會專門去了解湘南海岸上那群運動男孩為何要為夢想竭盡全力。就如同機器人拐杖一樣，再過個二三十年，會不會有面向這一代人的「夕陽紅」旅遊團，專門帶團去江之島，做《灌籃高手》的懷舊旅遊路線呢？

鎌倉海岸代表著一代人的回憶