Rimowa 開啟 120 周年全球營銷，沒花錢在傳統平面廣告上

近日，德國奢侈旅行箱品牌 Rimowa 為慶祝品牌成立 120 周年，推出了首個全球性的品牌推廣活動。

名為 「No One Builds a Legacy by Standing Still」 的 Campaign 以品牌在全球範圍的幾位代言人為特色——網球選手費德勒、LV 男裝創意總監 Virgil Abloh、超模 Adwoa Aboah、名廚松久信幸、Dior Men 的珠寶設計師 Yoon Ahn，他們每個人都為 Rimowa 拍攝了一條短片。

短片分別由 5 位不同的導演拍攝，用於影院、數字、戶外、社交、以及活動和店內廣告內容，負責此次 Campaign 創意執行的是品牌的內部創意團隊和創意代理公司 Anomaly，在全球 6 個主要市場進行推廣，分別是美國、中國、日本、德國、英國和法國。

這次活動也標誌著 Rimowa 和費德勒合作的開始，雙方不久前剛剛完成簽約，合同期兩年。後者最近和時尚品牌的合作變得密切，7 月費德勒宣布成為優衣庫的全球品牌大使，據說這是他徵求了 Vogue 女魔頭 Anna Wintour 的建議後的決定。

Rimowa 於 2016 年 10 月被 LVMH 集團以 6.4 億歐元收購，原本就作為一個網紅品牌，Rimowa 在歸入 LVMH 麾下後也依然扮演一個嘗試新營銷方式的角色。此次的 120 周年 Campaign 值得注意的是，它也是 LVMH 集團首個放棄了傳統平面媒體進行推廣的廣告活動。Rimowa 的首席執行官 Alexandre Arnault 表示，他覺得數字化的推廣能更好地講述品牌故事。

26 歲的 Alexandre Arnault 是 LVMH 董事長 Bernard Arnault 的兒子，也是時尚界最年輕的首席執行官之一，於去年 1 月接手這個成立於 1898 年的品牌。

Alexandre Arnault

儘管品牌最初成立時是專門為醫生、建築師等進行商務旅行的專業人士設計，但如今的 Rimowa 已經有了新的面貌，此次 120 周年活動的目標就是為了提高亞洲和歐洲的消費者對 Rimowa 的新認識，用 Muelas 的說法，「我們從未明確表達 Rimowa 現在的優點和指導它的原則。」

題圖來自 Rimowa

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