奢侈品牌為了親民的這些舉動，算不算「揮刀自宮」？

原標題：奢侈品牌為了親民的這些舉動，算不算「揮刀自宮」？

「

站得高，不想看得遠

特別是高到平民無法觸及的地方

極限達到了，也就不會有人再惦記

so，奢侈品牌們

開始高高豎起「親民」的旗幟

以求與民購樂

But，放下身段變得親民的大牌們

尊嚴真的還好么？

」

CHANEL的遠見

CHANEL在YOHOOD 2018潮流展上

選擇了和Vans、Madness、優衣庫

同時出場的方式親民

這樣的操作方式很6，很放得開

這就算了，它居然就意思的帶了幾樣

香奈兒之水、彩妝等一系列

商場櫃檯隨處可見方便攜帶的產品

帶鹽人也變得更親民

各種網紅開始形象站台

如此這般，到底是對口味？

還是急病亂投醫？

Dior的跟風

一貫高冷的Dior意外的跟起了風

看到抖音如今火得不要不要的

Dior按捺不住，抖音ID來一波

拉著流量小花旦開始拍拍拍

Dior專屬Baby，手指舞來一波

擁有85%年輕人擁護的抖音

大牌賬號還是極少的

某位名人在採訪時說過

「換句話說

大部分奢侈品牌還不願意讓公眾知道

他們和抖音有什麼來往。」

很不幸，就算這些大牌去了抖音

似乎也並沒有玩出什麼大水花

大牌「揮刀自宮」

玩抖音，網紅帶鹽這些「葯」都不夠猛

各位大牌為了將親民之路走到底

更是下了狠招，玩出了血

先欣賞一波杵在路邊的大牌BT紋路

接下來

大牌們親民前後logo大對比

千萬不要走開！

舊 | 新

Burberry！

騎士是被公主拉回去結婚了嗎？

原本英倫、貴族、厚重的字母

是因為吃太多所以胖到沒辨識度了嗎？

舊 | 新

不離不棄將近一百年的四色格子圖案

到底是突然經歷了什麼！

才會突變一張墊桌子都嫌丑的包裝紙？

舊 | 新

去掉標誌性聲調之後

Céline和Burberry一樣變胖了

請問你們是被山寨貨逼急了嗎？

舊 | 新

我就問一句：

各位大牌！

你們的logo是統一零售價批發的嗎？

胖完logo，完了抖音

大牌們又忙著爭相融入中國電商市場

GUCCI的「社交」

高人氣奢侈品牌GUCCI

曾推出微信小程序「GUCCI古馳」

設有「自我宣顏」和選購禮品卡兩個功能

「自我宣顏」鼓勵用戶上傳自拍照

通過添加GUCCI圖騰生成動態表情

還可分享至好友

達到刺激GUCCI微信指數上升的目的

奢侈品牌推出自拍貼紙營銷見怪不怪

但GUCCI的小程序操作

在GUCCI審美體系中

豐富符號意向的加持一下

這一功能對年輕消費者

具有很強的吸引力

而動態的圖像也提升了互動性

更符合社交媒體的屬性

然鵝，GUCCI並不是一次玩社交

此前，為了推廣

Le Marché des Merveilles

系列手錶

在Instagram上投放的大量宣傳圖

不過，與以往的唯美風和模特臉的圖片不同

這次，吐槽表情包（me me）成了主角

大牌的表情包

為了與時俱進，被民眾惦記

放下尊嚴，改變自己一本正經的態度

竟成了所有奢侈品牌的學習目標

比如此前范思哲、香奈兒、老佛爺...

奢侈品牌或者設計師

都在新品發布之前

推出去產品的emoji表情

為了民眾，為了電商市場

就連銷售額最大的LV

都在中國推出了網購服務

看來親民果然需要走很多條路

不過放下了身段和尊嚴

到底是親了多少民？

還是失去了多少忠實大牌粉

這就是個因吹斯聽的問題了

編輯、撰文：小貓

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！