洗碗機市場沖向千億規模？先邁過百億再說吧

[釘科技述評] 雖然是舶來品,但洗碗機市場近年來的增速驚人,領跑家電新興品類。不過,今年以來,廚電行業整體不景氣,洗碗機市場的增速趨緩,但仍保持著兩位數以上的增長。行業人士都一致看好這一市場,樂觀者估計未來洗碗機市場有望突破千億級規模。

不過,釘科技認為,市場長期向好這是毋庸置疑的,但要真正成長為千億級市場,對於整個行業來說任重道遠,不可盲目樂觀。

先看看樂觀者的理由。其一,是技術進步,體力勞動讓機器替代這是趨勢;其二,是消費升級,更多的人注重品質消費和生活;其三,是廚房進化,洗碗機將替代消毒櫃成為廚房剛需。

當然,釘科技也十分認可以上三個理由,這也是洗碗機市場未來保持穩定增長的動力所在。不過,要成長為千億規模的市場,洗碗機行業離這個目標其實還比較遠。

經過3年多的高速成長,洗碗機市場雖然取得了很好的成績,但就規模來看,依然不算大。

根據市場研究機構中怡康測算數據顯示,2018年1-7月,我國洗碗機市場零售量為65.1萬台,同比增長34.3%;零售額為28.5億元,同比增長37.3%。

再看看奧維雲網的數據,2017年洗碗機市場零售額規模為44億元,同比增長129.2%;2018年上半年,洗碗機市場零售額達到24億元,同比增長38.2%。預計2018年洗碗機市場規模將繼續上漲到63億元,同比增長45.1%。

也就是說,洗碗機目前的市場規模大約為全年60億元左右,離百億規模都有著不小的距離,更不用說千億規模目標了。即便是按照年度平均增長50%計算,大約也需要7-8年時間。

不過,隨著市場規模的增長,體量越來越大之後,其實會很難保證年均保持50%的增速。實際上,就家電品類來看,還沒有任何產品可以在7-8年內都能保持50%以上的增速。

目前來看,洗碗機均價大概為4000元左右,按照千億市場規模,大概每年銷售的洗碗機數量為2500萬台以上,而目前中國市場每年的銷量在還僅在百萬台左右。

對比成為家庭標配的大家電來看,彩電每年的銷量也就在4000多萬台,市場規模不到2000億元。而整個廚電行業,2017年也剛剛觸及千億規模門檻。

洗碗機的普及也會有個過程,從北上廣深等一線城市到二三線城市,再到三四線城市,最後到鄉鎮市場,會是一個漸進的傳導過程。

另外,值得注意的是,包括洗碗機在內的廚電、家電產品,在發展的過程中,都受到房地產市場的極大影響。而進入2018年,受房地產嚴控政策影響,廚電市場增長有所放緩,尤其在一、二線市場,影響更為明顯。目前來看,房地產市場的整體收緊是一項長期政策,對洗碗機市場的發展帶來了一定的阻力。

對市場的高度樂觀也在吸引更多品牌的進入。中怡康數據就顯示,2018年1-7月,洗碗機整體市場品牌數增至73個,新增品牌31個;洗碗機型號數量增至358個,增加了127個型號。

總之,釘科技認為,洗碗機等新興家電品類確實擁有廣闊的發展前景,但行業不能過於樂觀,大量品牌進入後對於產品品控、售後服務等都會帶來不可避免的負面影響,有可能導致透支市場的風險。(釘科技原創,轉載務必註明出處。)

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