Dmexco縱覽：2018全球最流行的廣告技術都有啥？

文章來源 | digiday

作者 | Jessica Davies

編譯 | Kristen

一年一度的德國科隆國際營銷數字展覽即將開幕，當今廣告行業哪些技術將在展會上亮相呢？在接下來的幾天，Morketing將深度關注此次Dmexco展會，為大家帶來全球最新的營銷技術和趨勢報道。

做足準備功課是了解新技術的必要環節之一，在Dmexco大會開始前，Morketing為大家梳理了近期不得不了解的廣告技術，這將有助於在展會開始後，更好的看懂各大公司發布的新廣告產品。還等什麼，趕緊先睹為快吧。

廣告緩存

從技術角度來看廣告緩存和競價緩存是相似的，只有廣告緩存得到IAB官方認可。廣告緩存的優勢在於可以減少廣告服務的潛伏期，營銷人員通過廣告緩存技術，可以將拍賣在廣告投放之前執行。

Ads.cert

Ads.cert是ads.txt的升級版，它能夠驗證在數字廣告供應鏈中買賣雙方之間傳遞的信息，確保它不易被修改或「被玩花樣」。Ads.cert是就像是一個數字簽名，買方可以用它來驗證特定網站廣告位，防止欺詐者篡改庫存。

Ads.txt

Ads.txt可以幫助出版商和供應鏈防止廣告欺詐、非法庫存倒賣和域名欺騙，ads.txt能夠驗證企業是否有權出售出版商的廣告資源。

競價緩存

上個月Index Exchange使用競價緩存技術被曝光後，競價緩存成為八月份廣告行業最為矚目的技術。競價緩存技術可以幫助拍賣中沒有勝出買方自動參與到下一場拍賣中。缺陷則在於，廣告主所投放的廣告很可能出現在相對較差的網站和頁面，並非自己想要購買的位置。

Bid shading

由於第二價格拍賣轉為第一價格拍賣，買方不得不為廣告位付更多的錢，因此供應商提出Bid shading技術。通過Bid shading技術，SSP平台根據出價歷史，如特定網站在拍賣中勝出的價格，計算第一價格第二價格之間的均值來進行交易。

CDP

很多人覺得消費者數據平台和數據管理平台相似，都是存儲數據的系統。事實上兩者在收集數據集和觸達數據的方式是不同的。CDP平台主要根據真實消費者身份來分析第一方數據，DMP則根據cookies來檢查併合並第三方數據。兩者也是很好區分的，CDP平台可以用來培養廣告主與現有消費者之間的關係，而DMP平台則主要用來獲得相似消費者。

同意字元串

隨著GDPR的生效，同意字元串的作用凸顯起來。同意字元串可以驗證廣告技術供應商是否獲得了用戶許可。同意字元串是添加到競價請求中的一連串數字，有時被稱為daisy bit」或「daisy string」。當用戶訪問出版商網站時，同意字元串在是否向用戶推送個性化廣告時起了重大作用。

第一個價格拍賣

目前廣告市場中，拍賣中勝出的為出價最高的買方。出版商通過第一價格拍賣可以獲利更多，因此比買方更歡迎這種競價模式。

Header bidding

Header bidding技術興起於2015年，一經推出大受歡迎，通過Header bidding買方可以同時觸達出版商廣告位，而不是像以前那樣堆積在Google的瀑布結構中。在Header bidding中，線上拍賣出現在出版商的header或瀏覽器里，優勢在於提升了出版商營收，增加了競價密度，缺點在於，增加了供應商基礎設施的壓力。

隱私設計

在GDPR框架下，所有媒體和營銷公司必須確保產品和行為在設計理念層面符合GDPR準則，所有產品和服務都能保證消費者的數據隱私。

第二價格拍賣

第二價格拍賣決定廣告位交易價格，屬於傳統的線上拍賣範疇。在第二價格拍賣中，如果兩個買家分別出價為7美元和10美元，出價10美元的買家勝出，最終只需為廣告位支付7.01美元。很多供應方平台會利用第二價格拍賣缺乏透明度的特點，在買方不知情的情況下提升低價。由於缺乏透明度，該交易模式被第一價格拍賣取代。

伺服器投標

Header bidding拍賣過程會發生在廣告伺服器而不是瀏覽器中，該技術除了會增加供應商基礎設施花費，還會導致頁面載入速度變慢，伺服器投標就是為了緩衝Header bidding技術帶來的缺陷。

SPO

供應平台的優化（SPO）幫助買方以合理的價位購買廣告位。SPO通過增加拍過程中勝出的概率，幫助買方減少參與低概率勝出的拍賣機會，供給方平台取決於在銷售和重複廣告位。

接受率

接受率是供應商術語，代表利潤率，通常和隱藏的費用相關。

本文由Morketing原創發布

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