干到激光電視1/3的價格，堅果能主宰「液晶後」客廳市場嗎？

8月23日，當堅果正式發布新一代激光電視系列產品，將4K激光電視的價格門檻一舉打到8999元這個萬元以內的關鍵節點時，整個電視產業都感受到了不小的震動。

堅果U1 4K激光電視

液晶電視統治客廳為時已久，多年來產業界一直在尋找液晶技術的換代方案。曾幾何時，OLED是最有希望的下一代技術，而最近崛起的Micro LED也被很多企業寄予厚望。但無論是OLED還是Micro LED都存在製造困難、成本高昂等諸多問題，遲遲不能廣泛普及。而幾年前開始異軍突起的激光電視，其發展速度卻遠遠超過人們的預想。短短3年時間，激光電視的市場價從10萬元劇降到萬元之內，向世人展示了取代液晶電視的一條全新道路。

激光電視、OLED與Micro LED，三大技術誰將在競爭中脫穎而出，成為液晶電視的替代者？哪家企業又將在這場產業革命中佔據先機，在這個萬億級市場中取得領導地位？就讓我們來逐一分析，探索問題的答案。

針鋒相對：三大技術誰與爭鋒？

從液晶電視到OLED、Micro LED電視，都是傳統的「固定尺寸面板顯示方案」。這類技術將發光材料（液晶、OLED、MLED）植入基板來顯示畫面，製造成本、體積重量、功耗都與電視尺寸成正比。

激光電視則是影院中使用的大屏幕投影儀的技術升級產品，使用超短焦激光發射器取代舊式投影燈泡，可以在幾十厘米距離上投射出120寸的超大屏幕。由於這樣的設計，激光電視可以用非常低的成本、小巧的體積和較低的能耗在普通家庭中實現大屏幕影音體驗。

與此同時，4K激光電視解決了傳統投影儀亮度不足、色彩欠缺等缺點，在畫質上遠遠超過了傳統液晶電視，色域覆蓋甚至強於OLED和早期Micro LED產品。激光電視可輕易實現2000ANSI流明以上的高亮度，不僅在白天也清晰可見，也支持HDR10等高動態畫質增強功能，畫面表現絲毫不亞於昂貴的OLED、Micro LED電視。

因此，激光電視在三大下一代電視技術中成本最低、機體最輕巧靈活、畫質一流，是最有希望快速普及的液晶電視換代技術。據中怡康線下市場監測數據顯示，2018年上半年，激光電視零售量同比增長326.32%，零售額同比增長184.43%。雖然液晶電視仍佔市場大部分份額，但是由於市場存量大，增長緩慢，甚至出現下降趨勢，傳統廠商也開始布局激光電視這一領域。

堅果激光電視：核心技術國產化帶動普及風潮

談到國產激光電視，就一定繞不開堅果這家誕生僅有數年的年輕品牌。

2014年，這家由胡震宇創辦的智能硬體品牌，經歷了3年的默默耕耘期，憑藉堅果G1一炮而紅。突破傳統的圓形設計、領先的技術優勢和親民的價格，引起了行業極大的震動。StarVC資本的進入，更使得堅果一躍成為明星企業。僅一年半時間，堅果從6000萬的A輪融資，眨眼便到了6億的C輪融資，成為2016年第一家C輪的智能硬體公司。2015年堅果入駐天貓，當年雙十一銷售額就達2700萬並拿下品類第一；到2017年雙十一，銷售額飛漲至1.23億元，進入天貓為數不多的億元俱樂部，短短兩年規模提升6倍；2018年天貓618期間銷售相比2017年翻7倍。至此，堅果便成為國內數一數二的智能投影儀消費品牌，發展速度令人稱奇。

2015年，激光電視還在萌芽階段，許多投影品牌還未意識到這將成為顛覆液晶電視的產品，仍然將重心放在智能微投上，但敏銳的胡震宇已經意識到這一技術的巨大前景。彼時的激光電視成本高昂還有很多技術缺陷，國外品牌的1080P激光電視售價甚至高達10萬元以上，高昂的售價將普通消費者拒之門外。2016年首發售價16999元的堅果S1激光電視橫空出世，雙十一更是創造了2200台的現象級銷量。此後，在堅果的不懈努力下，激光電視的售價一路破冰，堅果S2首發售價12999元、堅果SC首發售價9998元，一步步將價格高高在上的激光電視拉入萬元以下。

堅果S1激光電視

在行業驚嘆如何做到如此之低價格的同時，胡震宇早已意識到只有掌握核心技術，才能儘快將激光電視產品推向大眾市場，造就下一個客廳娛樂設備奇蹟。在最初研發激光電視之時，堅果便投入巨資，招募行業頂尖人才組成研發團隊，歷時多年終於攻克激光電視的兩大核心技術：光機和鏡頭組件。直至今日，最新一代堅果U1終於打破4K激光電視的萬元門檻，製造出了第一台關鍵技術國產化的激光電視產品，一舉實現高品質與親民售價的完美融合。在8月27日首發當天，堅果U1開賣1分鐘便爆賣1200台，銷售額破1000萬元，創激光電視行業銷售奇蹟。

如今，即使在成熟的液晶電視市場，4K大屏電視的售價依舊高昂，萬元以上的65寸、70寸型號比比皆是。堅果U1以小巧的體積可輕易投射出液晶電視難以想像的120寸屏幕，畫質和亮度表現力壓市面幾乎所有液晶產品，解析度也實現了4K的影院級標準。在超越時代的指標背後，U1不足萬元的售價更顯示出堅果激光電視的壓倒性優勢，讓「家庭影院」這一概念真正能被平民百姓輕鬆接受。

相比之下，仍在依賴國外核心組件的其他品牌激光電視售價仍高高在上。據中怡康數據顯示，激光電視在上半年市場均價31885元，而4K解析度的堅果U1激光電視卻做到了均價的三分之一的價格，可以說，它的誕生真正吹響了高品質激光電視和超大屏娛樂的普及號角，是行業關鍵的里程碑事件。

當然，胡震宇並不甘心止步於此。除了光機與鏡頭，堅果還要啃下屏幕這塊硬骨頭。目前屏幕作為激光電視本身之外的又一瓶頸，相關技術由於主要依賴國外供應，價格甚至比激光電視的機器要貴。胡震宇認為，屏幕技術一定會被突破，不久的未來會隨機器免費贈送，不再作為一個單獨的配件銷售，使激光電視整體售價更加親民。

國產激光電視「走出去」戰略：以品質與價格優勢贏得海外認同

一旦中國企業掌握了某種高科技產品的核心技術，很快就能依靠品質和成本的雙重優勢征服世界，這是歷史一次又一次重演的故事。

堅果每次在技術和供應鏈領域的突破都引領著激光電視的降價普及風潮，迫使行業跟進，共同推動更親民更高品質產品面世。在堅果的先鋒作用下，激光電視的普及速度必將大大加快。

全球市場來看，未來5年內激光電視的年銷售額增長率至少會超過200%，在2023年將增長為上百億美元規模的巨大市場區間。征服國內市場的同時堅果也將走出海外，讓全球消費者體驗低價大屏的娛樂盛宴。隨著堅果的全球擴張策略逐步推進，未來堅果也將成長為激光電視乃至整個電視行業的龍頭企業。

中國力量：決定下一代電視市場的關鍵

無論是OLED、Micro LED還是激光電視，它們能否成為未來客廳主宰的關鍵都在於中國企業的力量和參與度。顯然，只有獲得了中國製造業的廣泛支持，一種技術才有能力大規模生產並廣泛普及。

堅果在激光電視技術上的先發制人投入，為這一技術帶來了非常有利的競爭地位。從目前的局面來看，倘若堅果能在短期內進一步大幅壓低激光電視的售價，未來電視市場的戰火就可能提前決出勝負。即使保守推斷，激光電視也至少能在未來的客廳中佔據可觀的一席之地，而堅果品牌作為行業先驅和領導者，也可能成為下一個客廳娛樂的產業巨頭。

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