滙豐調查：大多數90後把房產作為首要財富追求目標

滙豐中國近日發布《中國大眾富裕人群財富管理白皮書》（以下簡稱《白皮書》），該《白皮書》的調查數據顯示，隨著社會經濟的發展以及生活觀念的變化，中國人對財富的看法也逐步演變。身體健康、追逐夢想、家庭幸福和知足常樂等非物質因素正構成財富定義的新內涵，財富觀與傳統的「貨幣化」定義相比有了明顯的延展。

滙豐本次調查覆蓋14個主要城市（北京、上海、廣州、深圳、成都、西安、天津、大連、杭州、南京、佛山、東莞、鄭州和武漢）的逾4,600位受訪者，其年齡跨越60後、70後、80後和90後四組，從多維度動態地呈現大眾富裕人群的財富觀念。

《白皮書》的主要調查發現包括：

與90後的財富觀「代溝」

身為獨身子女，很多90後具備「坐擁」多套房產傳承的財富優勢，因而衣食無憂，這近乎已成為社會對這一代人的普遍認知。但是，滙豐《白皮書》卻發現，多數90後依然把房產作為其首要的財富追求目標，選擇房產的受訪者佔到同一年齡組的比例高達62%，明顯高出其他年齡組（80、70、60後人群）選擇房產的比例（均在50%左右），而其他三個年齡組更看重在身體健康的基礎上進而追求其他的物質和家庭財富。

此外，相比80、70和60後而言，90後對財富的追求更為多元化，精神追求也更為豐富多樣，對和睦的家庭關係（50%）、實現個人夢想（46%）、進取心（40%)以及人脈/朋友圈（36%）等要素的認同程度均超越其他年齡組人群。

財富傳承的期望值「錯配」

在按年齡組分析比較之外，《白皮書》還從「當人父母」和「為人子女」的兩個角色分組，分析受訪人群對於財富傳承的期待。調查發現，父母希望可以留給孩子的財富與子女所期望的傳承之間具有顯著差異。具體來看，房產依然是父母希望傳承給下一代的主要財富之一，而子女希望從父母繼承的三大財富全部為精神財富，依次為：和睦的家庭關係、健康、合家安康（見下圖）。

可見，對於在物質相對富足的時代環境中成長起來的年輕人而言，他們更注重心理層面的精神需求，其中，以家庭為核心的幸福感極具重要性。這一發現為社會思考如何對年輕一代「去標籤化」也提供了一定的參考價值。

授人以「魚」PK授人以「漁」

雖然90後已開始在職場初露鋒芒亦或小有成就，但他們的個人財務狀況似乎依然沒有達到完全獨立。本次調查顯示，90後在工作後依然需要父母「資助」零花錢的比例高達六成。如何幫助子女形成理性的消費觀固然重要，財商教育也日益成為「開源節流」不可或缺的一環，而財商教育的啟蒙也正日趨低齡化。

《白皮書》發現，近半數已為人父母的80後、90後受訪者會大致在子女12歲開始對其進行財商教育。與60後、70後的觀念相比，新生代父母對子女財商教育的啟蒙年齡已提前了2-3歲。

財商教育需要親身實踐與傳授，光靠書本知識遠遠不夠。《白皮書》顯示，父母培養子女財商的方式日趨多元豐富，除了親身傳授、學校教育、機構培訓和在日常消費中培養，51%的大眾富裕家庭會為孩子設立獨立賬戶。其中，76%的子女獨立賬戶是在孩子12歲前設立的，希望以此幫助子女儘早建立個人財務管理意識。

期待機器人幫你理財？

伴隨移動科技和數字化生活方式的普及，中國大眾富裕人群對銀行數字化渠道服務的接受度不斷提高。滙豐本次調查顯示，在過去一年使用過的銀行服務渠道中，選擇數字化渠道的受訪者（74%）已明顯超過人工服務（62%）；選擇使用自助智能渠道的受訪者也頗具規模，已近三成（27%）。

具體到專業化的投資理財領域，以理財顧問為代表的人工服務仍是當前不可替代的主要方式，但科技的不斷創新已令AI在財富管理領域的運用呈上升趨勢，與人工服務逐漸形成互補。

《白皮書》顯示，除提供及時的投資收益反饋外（53%），大眾富裕人群更期待AI智能投顧在未來可以實現近似於銀行理財顧問所提供的服務，包括制定理財方案（58%）、推薦合適產品（54%）和追蹤服務（45%）。

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