《如懿傳》單日播放破3.3億，奪冠背後是老中青三代通吃的劇情

文/馬慶雲

電視劇《如懿傳》首播當日（8月20日）只有1.6億的播放成績，可謂四平八穩。而隨著宮斗劇情的正式到來，《如懿傳》播放數字也開始水漲船高。9月11日，該片獲得上線以來的最高單日播放成績，將3.3億的播放量收入囊中。這一成績，也讓該片成為當日電視劇播放量的冠軍。

《如懿傳》能夠逐漸登頂的外部原因在於兩點。第一，隨著《延禧攻略》的正式播放完畢，攻略式宮斗粉兒開始轉移陣地，移步《如懿傳》。同類型電視劇，在觀眾承接上有天然優勢。隨著《延禧攻略》的完結，該片9月11日獲得9293萬的播放成績，與頂峰時期的播放量已經有天壤之別。

值得注意的，是《延禧攻略》7月21日上線，在8月8日前後取得播放量3.3億的成績。更新20天之後，於正這部宮斗戲開始迎來播放量的小高潮。而與之相似，《如懿傳》也是在更新20天之後，開始進入播放量3億起步的階段。這是互聯網獨播電視劇的一個重要特點。

第二個外在原因，則是隨著《香蜜》電視劇的完結，更多的青年觀眾也開始移步《如懿傳》。值得注意的，是《香蜜》在衛視平台播出，而在三大視頻平台上線播出。其11日的播放成績是1.1億，已經與頂峰時期有不小的下滑。

不過，衛視平台播放的電視劇，轉戰網路平台，有一個短期內便播放大火的規律。8月4日，《香蜜》首播，便獲得1.2億的成績，而第六天便獲得超過3億的播放成績，比《延禧攻略》和《如懿傳》早了兩周還多。

單日播放突破3億，對電視劇來講，是一個「增量小周期」。按著幾部熱播劇的播放規律來看，一旦突破這個成績，接下來將迎來播放量的各種小高峰了。3億的單日播放量，意味著每日有將近一億人的真實觀眾，這批觀眾形成的話題效應將是空前的，對其它電視劇都有席捲與抹殺的作用。

而其內在原因，則是《如懿傳》開始真正進入宮斗階段，並且有了較為強烈的爭鬥劇情，這些劇情實現了老中青三代的觀眾通吃。對於老年觀眾而言，他們對苦情戲有一定的接受意識。這也是瓊瑤劇培養起來的一批電視劇觀眾。大家喜歡在劇情中看到主人公命運的跌宕起伏，跟著她的悲慘一起掉眼淚。

隨著如懿被打入冷宮，老年觀眾群體便開始以「悲天憫人」的情感介入到了這部《如懿傳》當中來，開始對主人公形成情感上的認可，並且逐步追劇。當然，最近一段時間熱播的衛視平台的電視劇《娘道》，對這一批次的觀眾也形成了吸引力。《娘道》在兩大衛視平台播出，一度成為收視率最高的衛視電視劇。喜歡苦情戲的老年群體，屬於有閑一族，一直是電視劇市場需要迎合的重要人群。

而互聯網平台上，真正的用戶尤其是付費用戶，則是中青年群體。在老年人看到苦情戲的同時，青年群體則在《如懿傳》中看到一個以乾隆董事長為核心的職場鬥爭大劇。職場戲一直是收視的重要電視劇類型。楊冪的《翻譯官》和《談判官》都是最近兩年來熱度非常大的職場類型的電視劇。

中青年觀眾需要在電視劇劇情中看到對自己工作環境的某種映射。無論是《翻譯官》還是《談判官》，都只是偶像劇的影子，缺少職場真實的冰冷與爭鬥。而這部《如懿傳》，看似清宮戲，實則是職場布局，在以董事長為最大的前提之下，展開職場女性之間的鬥法，合縱連橫，縱橫捭闔。

而這部職場戲，矛盾衝突更為激烈，不少小打小鬧，不是雖敗猶榮，是輸掉的，真的連翻身的機會都沒有，直接下牌桌了。《如懿傳》獲得3.3億播放量的劇情當中，阿箬直接出局了，慧貴妃也開始領盒飯了。爭鬥升級，看點勁霸。

但同時，這部戲也滿足了很多中年人對生存無奈的觀感。贏得這個群體的認同，是《如懿傳》口碑回溫的最重要原因之一。對生活有無奈感，是大量中年人的情感共識。而在《如懿傳》中，我們也能看到這種無可奈何。

不僅主人公如懿表明了自己對環境的無奈感，連不可一世的乾隆，也時常對如懿講起，自己在前朝甚至後宮，也有不得已而為之的事情，更有不得已而不敢為的事情。對於那些世界那麼大我想去看看但還得還房貸供孩子上學的中年人來講，這種無奈感，勢必打動他們。

所以，《如懿傳》在多方面的作用力下，開始進入單日播放3億起步的階段。進入這個階段之後，便會很快迎來更大的逆風翻盤了。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！