Facebook移動監測夥伴Branch收購Tune移動歸因業務

文章來源 | adage

作者 | George P. Slefo

編譯 | Kristen

成立四年的Branch公司於2018年2月首次成為Facebook移動監測夥伴（MMP），並為付費媒體Universal Ads推出了歸因工具。

Branch也是自2013年以來首次成為MMP的公司。該公司於2014年成立，專註於個人經營廣告的深度鏈接。例如，追蹤點擊和安裝，幫助客戶選擇帶來高質量用戶的渠道。該模式同樣應用於，Universal Ads服務Facebook、搜索廣告、桌面端、移動網頁和本地應用程序等付費渠道。

通過MMP項目，Branch可擁有跨設備的APP廣告效果數據，該數據可以免受其他廣告網路和渠道的干擾。

和其他營銷合作夥伴相同，Branch只能看到Facebook傳遞迴來的數據。當用戶下載APP或在APP內執行任務時，Branch發送IDFA或Google廣告ID給Facebook，Facebook回應是否觸達該用戶。

移動出版商LimeBike最為看重的一點是跨渠道測量,特別是付費或渠道里測量ROI。LimeBike和其他處於增長期的APP相同，他們花費大量資金、測試線上渠道如Facebook、Instagram、Snap、Google AdWords、YouTube，來獲得用戶參與營銷過程的部分結果。

消費者旅程是很難測量的，人們活動範圍也越來越大，但是旅程對獲得渠道的ROI至關重要。

Branch每月為使用深度鏈接的30000個APP提供一個特定的標示圖。Branch能夠分辨出，以下幾種行為，如點擊LimeBike電子郵箱里的鏈接，在瀏覽器中訪問Facebook，在Safari中點擊搜索廣告然後下載APP，屬於同一用戶。

Branch所提供的功能超越了追蹤下載，與其他MMP如AppsFlyer、Kochava 和Adjust不同。

APP歸因主要為推動下載量而服務，由於消費者會訪問很多瀏覽器，最後在一個APP上下單，導致消費者旅程過於複雜。如果可以測量廣告中所有的觸點，就能避免盲目投入的廣告預算，從而擁有可測量的ROI，通過測試Universal Ads，LimeBike獲得了更多精準數據，同渠道的廣告效果相關。

除此之外，根據知情人士透露，Branch將收購移動歸因公司Tune，值得注意的是，Facebook曾因Hasoffer（Tune前身）未經允許的情況下收集數據，中止過合作關係。

Branch通過Facebook數據，監測Facebook廣告增加的APP下載量。廣告主也可以將數據同Google平台相對比。Branch擁有的客戶包含Pinterest、Slack、Fox Sports、Reddit、Bing和Amazon Music等。

Branch近期才開展歸因業務，新推出的產品也是最初級的，此項收購將有助於Branch增加營收並提升歸因技術。

同時，有助於Branch同其他Facebook監測夥伴Appsflyer、Adjust、Kochava和Singular競爭。

不過，將Tune歸因軟體同Branch的整合存在難度，這需要耗費很多精力。

雖然Facebook在美國有19個移動測量夥伴，但其中只有十個掌握歸因數據。

Tune曾經也是Facebook移動測量夥伴，但由於私自收集數據，Facebook中止與其合作。考慮到當下數據隱私的環境，Tune被收購恢複合作夥伴地位，是非常明智的選擇，這有助於刺激Tune的銷量。

本文由Morketing原創發布

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