《天盛長歌》熱度、口碑齊發酵 愛奇藝立體化運營策略成效顯著

由沈嚴、劉海波聯合執導，陳坤、倪妮等實力演員主演的古裝大劇《天盛長歌》在愛奇藝播出以來便收穫用戶密切關注和高度好評。截止目前，微博話題#電視劇天盛長歌#閱讀量高達19.3億，豆瓣評分更是拿下今年古裝劇的最高分——7.9分。可以說，《天盛長歌》此次熱度、口碑雙雙發酵與愛奇藝立體化運營，增強與用戶間黏性息息相關。

《天盛長歌》在播出過程中，愛奇藝根據用戶實時反饋和討論熱點不斷調整運營策略，進一步增強平台與用戶間黏性。首先，為滿足用戶觀劇需求，照顧資深劇迷，愛奇藝在《天盛長歌》已有版本的基礎上再推出DVD版，更加方便用戶「中毒式」追劇。再者，愛奇藝在宣傳方式上連續推出「天盛三寶」，獲得用戶追捧。由陳坤扮演的楚王寧弈、倪大紅扮演的皇帝寧世征、趙立新扮演的辛子硯、海一天扮演的寧川等戲骨組成的「天盛男團」憑藉精湛演技俘獲大批用戶，並在微博、泡泡圈子上與粉絲互動頻繁，與其建立起強烈的情感勾連。在網上引起熱議的光影、配色、置景、構圖等元素組成的「天盛美學」也獲得諸多稱讚。愛奇藝還推出20支「天盛紀錄片」，對演員、特技、美術、動作、禮儀等幕後故事逐一展現，被譽為「目前唯一能把人看哭的電視劇紀錄片「。

從精準定位用戶口味到實時把握用戶討論熱點，愛奇藝不僅深諳用戶喜愛內容，而且在運營策略上形成自己獨特的方法論，為優質內容熱度發酵營造良好的用戶環境。此次愛奇藝在《天盛長歌》的宣傳上巧妙結合用戶熱議的「天盛男團」、「天盛美學」、「天盛紀錄片」等熱點，引發大量用戶進行互動，增強與用戶間的黏性。從深耕飯圈、緊貼年輕人喜好推動《延禧攻略》在暑期大熱到洞悉用戶口味、把握用戶討論熱點助推《天盛長歌》攬獲大批忠實粉絲，愛奇藝憑藉強大的平台運營力，不斷推動優質內容熱度爆發，持續引領內容產業進階升級。

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