非遺衍生品被帶火 這些熱播劇道具你入手沒？

原標題：非遺衍生品被帶火 這些熱播劇道具你入手沒？

　　最近，你入手了絨花、富察皇后十八子手串和夜神人魚淚手串沒？清宮題材劇帶火了被戲稱為「多肉」的南京絨花，南京絨花非遺傳承人趙樹憲在南京民俗館的工作室，常迎來追劇慕名前來的遊客，還上了《快樂大本營》等綜藝節目，也有不少媒體追訪。清宮劇非遺熱後，到底給非遺衍生品開發帶來了怎樣的錢景呢？揚子晚報記者就此做了一番採訪。揚子晚報/揚眼記者張楠

絨花熱訪客多，老趙訂單來不及做

對於這一波絨花熱，正在工作室忙活的趙樹憲表示完全出乎意料之外，至今還覺得有點蒙，備受各種來訪「打擾」。但最真切的感受是，訂單多了，手頭的活兒靠他一個人，還有5個年輕弟子，根本來不及做。

而且因為南京絨花紅火，許多人也知道了揚州絨花。歷史記載，絨花分為南方和北方兩個製作流派，其中，南派以揚州和南京為代表，最早在唐朝就直供宮廷。而以北京為代表的北派，與南派有很多相似之處，但在外觀上還是有很明顯的區別：南派絨花細膩、造型生動，北派絨花造型誇張、粗獷。《延禧攻略》中，秦嵐飾演的皇后為反奢靡，以絨花作為頭飾。歷史上，絨花生來就「低調而不失奢華」，還很「百搭」。細膩生動的南京絨花為「白月光」富察的溫婉形象添色不少。

過去絨花習慣了做絨雞用於出口，或者是戲劇頭飾，但老趙並不滿足於這些。「過去絨花只能做頭飾，大多大紅大綠。而這些年，絨花飾品不僅門類多了，也蛻變得色調更為雅緻，也更符合當代人審美。甚至用途創新，已經跳出原本行當，變成了一種裝置藝術。」他早在2009年就開始幫劇組做影視道具。這源於2008年關注到李少紅將重拍電視劇《紅樓夢》，舊時南京「一事三節」（婚嫁喜事和春節、端午、中秋），婦女孩子們都會在發簪、髮辮或兩鬢插絨花作為裝飾。但絨花最早其實就是「宮花」，是專供宮廷享用的，後來才慢慢流入民間。《紅樓夢》里，周瑞家的去梨香院，薛姨媽讓她將新得的十二隻宮花帶去分給王熙鳳、賈家三位小姐和林黛玉。這「宮花」就是「絨花」。但是當趙樹憲輾轉聯繫上《紅樓夢》劇組時卻被告知，劇組已經開機，所有的飾品都早已準備好了。但後來老趙的朋友圈緊跟影視製作，接觸到更多的舞美造型、漢服愛好者。與勞倫斯·許合作為女星打造紅毯禮服，還有電影版《三生三世》上映時鏡頭只是一閃而過，傳播都沒有這次來得迅猛。

絨花衍生品不受劇方青睞，市場仍待發展

記者也注意到，其實不止絨花，「延禧」系列IP衍生品都蹭了一波熱度，手機殼、帆布包、抱枕等，富察皇后同款佛珠手串也頗受歡迎。

另外，其他熱劇中也有大熱延伸品，比如《香蜜沉沉燼如霜》的追劇粉絲就熱衷於買小魚仙倌戴的夜神人魚淚手串。

但《延禧攻略》劇方也表示，對這個戲來說，不是所有的道具都適合做衍生品。比如絨花的出現，主要是針對富察皇后「不喜奢華、提倡節儉」的還原，所以不論主角或者配角，都有用到絨花。我們做過市場調查，當下女性的社交環境對絨花做配飾的適應性不高，所以這部分沒有做更多的開發。

近幾年來，隨著影視行業快速發展，不少熱門劇都推出了衍生品，並得到市場認可。2017年古裝劇《楚喬傳》《九州·海上牧雲記》《三生三世十里桃花》的相關衍生品都隨著劇集同步上市。在行業發展初期，衍生品的形式多以影視元素的實物為主，如使用劇中人物形象，對文具、服飾等實物進行貼片而成的衍生品是最常見的，這類衍生品成本低，但也很容易出現粗製濫造現象。面對不同消費群體，電視劇衍生品開始進行精細劃分，除了貼片形式外，手辦、玩偶等針對中高端用戶的衍生品也在批量推出。

記者也注意到，從部分電商平台上來看，銷量比較好的依然是膠帶、手機殼這類看起來小利潤產品，比如《九州·海上牧雲記》賣的最好的就是28元一個的膠帶。很多衍生品處於無人問津的狀態，看似是個賠本賺吆喝的市場，但有業內人士認為，國內衍生品都還是盈利的，從版權角度來看，賺取的是版權費和利潤抽成費。

有專家表示，在國內動漫市場中，《熊出沒》和《喜羊羊與灰太狼》的衍生品開發就非常成功，但真人影視IP可供系列開發的內容依然缺失。中國電視劇衍生品市場，甚至影視衍生品市場仍處於發展初期階段，目前行業發展的最大掣肘源自國內IP粉絲基礎不夠強大，能夠有效支撐起市場的IP數量不夠多。另外還存在正版一經推出，市場就跟著出現了盜版產品，雖然國家近幾年來加大了版權保護力度，但還需進一步增加盜版產品的違法違規成本。

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