法媒：法國奢侈品在華受青睞 年輕一代成購買主力

中國日報網9月13日電 據歐洲時報網9月7日援引法國《世界報》的報道稱，經過幾年的沉寂後，中國再度成為國際奢侈品牌的樂土。中國年輕一代成為奢侈品的消費主力，而法國奢侈品集團在市場上獨佔鰲頭。

中國白領階層成奢侈品消費主力

中國奢侈品市場曾經沉寂了幾年，近期重新開始活躍。法媒引述麥肯錫全球研究院的數字稱，2018年中國奢侈品銷售開局就相當不錯，第一季度增長15%—20%之間。麥肯錫高級合伙人齊普澤說，中國奢侈品消費者的年消費超過5000億元人民幣，佔全球奢侈品市場的近1/3，中國90後已成為最捨得花錢買奢侈品的消費人群。貝恩公司的研究也證實了這一點，中國人的奢侈品購買力佔全球購買力的32%。

法國奢侈品集團，如旗下有古馳、聖羅蘭兩大品牌的開雲集團和旗下有路易?威登、迪奧和尚美等品牌的路易?威登集團等今年都業績輝煌，客戶群內中國年輕人越來越多。雖然上述公司未提供和客戶地理位置掛鉤的銷售數字，但是業內人士向法媒透露，部分品牌中國市場的營業額達到一半。

歐萊雅集團首席執行官安鞏表示：「中國新興白領階層對於奢侈品消費毫不猶豫。」這一階層就包括了中國年輕一代。

麥肯錫全球研究院指出，20—34歲的千禧一代消費者的購買力最強，在他們的父輩即使富裕還念念不忘積蓄的時候，他們在購買奢侈品牌上毫不手軟。法媒記者在上海恆隆廣場的隨機採訪就清楚體現了這一點，年輕的中國消費者穿著入時，渾身上下都是品牌，並且習以為常，毫不在意昂貴俄價格。

奢侈品牌謹慎進入中小城市

在這種氣候下，國際奢侈品大牌重返中國。據法媒報道，2014—2015年間關閉商店、重視專賣渠道等小心翼翼的做法已經是過去時，國際品牌紛紛在中國二三線城市開設門店。例如，普拉達和旗下的繆繆及Church』s在西安開了7家門店，愛馬仕也開了1家；而路易?威登在武漢、尚美在無錫都各開了專賣店。

中國西部中小城市已經成為中國經濟的增長熱點，但國際奢侈品牌對在這一地區擴張持謹慎態度。

業內人士向法媒記者解釋稱，在二至四線城市大舉開店，銷售量短期內固然可以大增，但長遠來看，會減少品牌作為奢侈品的稀缺性，從而影響品牌的奢華感。而且，在小城市開設的門店服務質量並不總能得到保證。

線上銷售也是渠道之一

奢侈品牌長期以來不願邁出線上銷售這一步。據悉，80%的奢侈品門店集中在中國GDP排名前15的城市，但消費奢侈品的富裕人士中僅25%生活在這些城市。供需之間的不匹配，讓奢侈品急需線上平台吸引年輕消費者。

奢侈品牌在早期和中國電商巨子（如天貓、阿里巴巴和京東等）合作建立專售平台之後，覺得不能有效地和用戶溝通反饋。於是，路易?威登和古馳於2017年推出各自的電商網站，愛馬仕也將於今年底推出購物網站。據英國路透社報道，中國的奢侈品線上銷售非常強勁。雖然線上銷售佔全球奢侈品市場的比例仍低，去年估計佔比約8%，但增長迅速。

線上銷售將成為全球化趨勢。麥肯錫諮詢的報告《數字達爾文主義時代》指出，如今個人奢侈品（包括服飾、鞋履、配飾、珠寶及眼鏡）的線上銷售額佔全球奢侈品市場的8%，總計200億歐元，是2009年的5倍。到2025年，這一數額還將翻3倍多，達到740億歐元。也就是說，未來全球1/5甚至更多的奢侈品銷售額都將來自於線上。

（編輯：嚴玉潔 黨超峰）

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