iPhone XS、XS Max與XR三款新品齊發：蘋果對用戶預算髮起新一輪測試

至頂網個人商用頻道 09月13日 北京消息 蘋果公司主打產品iPhone的起步售價開始不斷攀升。

蘋果公司市場營銷負責人Phil Schiller公布頗具吸引力的iPhone XR

關於蘋果公司最新推出的iPhone系列產品，其最大的亮點不在於更好的相機、甚至不在於更新的設計，而是更高的價格標籤。

在今年的發布盛會上，蘋果公司本周三一口氣推出三款手機產品——iPhone XR、iPhone XS以及iPhone XS Max。但無論大家做出怎樣的選擇，您面對的實際價格都要比以往更高。iPhone XR的起步價格為749美元，其採用全鋁機身以及LCD顯示屏等成本較低的部件。但就算這樣，其價格也比去年iPhone的699美元（較2016年已經有所上漲）起價格貴了50美元。

同樣，Apple Watch的起步售價也由去年的329美元，上漲至第四代版本的399美元。

蘋果公司在產品定價方面再創新高，但可以看到各大手機製造商正不斷試探消費者的承受能力。蘋果公司在這方面長期處於領先地位，並憑藉著首家推出999美元智能手機的廠商登陸新聞頭條。三星的Galaxy Note 9也當仁不讓，亮出了更高的售價。事實上，就連一加這樣的中低端機廠商也開始加入提價陣營。

Gartner公司分析師Tuong Nguyen表示，「這一切都將引發新一輪定價提升浪潮」，意味著其它製造商也將順勢抬高產品售價。

較高的產品價格，在一定程度上反映出這些高端手機中可能包含更複雜的材料與組件——包括更先進的處理器以及支持人臉識別功能的感測器。但也有部分手機製造商認為提價本身並無問題，畢竟智能手機已經成為消費者日常生活中不可或缺的組成部分。

當然，蘋果公司一直擁有業界最可觀的手機利潤率。從2016年的iPhone 7起步售價649美元，到去年大容量256 GB iPhone X的1149美元，漲幅可謂相當驚人。即使是64 GB的最低配置，iPhone X的起售價格也高達999美元，堪稱蘋果有史以來最為昂貴的手機。

但Nguyen警告稱，如果消費者開始對當前智能手機缺乏真正創新的狀況感到不滿，那麼提價舉措很可能遭遇困境。「他們當然可以繼續提價，但同時也得提供與之對應的價值。」

考慮到關稅給產品進入中國市場帶來的額外成本，如今美國產品的價格已經成為一大敏感問題。蘋果公司採取了罕見的公告措施，表示其中部分產品——包括Apple Watch與AirPod（奇怪的是，並不包括iPhone）——將受到中美貿易戰升級所帶來的高關稅影響。

特朗普總統在一條推文中回應，敦促蘋果公司在美國本土生產產品。特朗普表示，「由於我們可能對中國徵收大量關稅，蘋果產品的價格可能有所上漲——但也有簡單的解決方案，那就是為企業免稅，甚至出台稅收激勵政策。」

但在本周三的發布會上，蘋果公司並沒有提及稅費問題。

一年一度的iPhone發布會是蘋果公司每年的重要盛會。事實上，蘋果公司在今年8月成為美國第一家價值達到萬億美元的公司，而其過去幾年中的股價飆升也主要得益於iPhone產品的成功。很明顯，蘋果需要這樣一場引人注目的發布會以保持積極的運營形象，並儘可能將用戶與Apple Music以及AirPod等產品對接起來。

在全部三款新的iPhone產品中，iPhone XR最具吸引力——大會現場的表現也證明了這一點。它是新一代iPhone中最便宜的一款，但同樣配備有一塊6.1英寸的LCD顯示屏，外加蘋果Face ID相機。其還採用全新的A12 Bionic晶元，這是業界首款採用7納米製程工藝的計算處理單元——意味著其可以包含更多晶體管，從而更快更高效地保持運行。

這款手機分為六種配色，分別為黑色、白色、紅色、黃色、珊瑚色與藍色——這不禁讓人聯想到iPhone 5C。蘋果公司曾經為低端型號推出多款本色，但由於iPhone 5C的市場表現不佳，其很快關閉了相關生產線。

今年的iPhone產品線

iPhone XR的最大亮點在於金屬機身（雖然採用低成本鋁合金）與比去年iPhone X更大的顯示屏，而其最大的缺點在於後置單鏡頭。不過蘋果公司宣稱，其同樣能夠拍出人像模式的高質量照片。蘋果指出，iPhone XR的電池續航時間將比iPhone 8 Plus長90分鐘。

Nguyen表示，「雖然這是一款高端產品，但這款手機的目標受眾卻屬於中低端群體，即面向那些不打算在手機上花費太多金錢的用戶。」

接下來是iPhone XS，iPhone X的真正繼承者。其與去年的機型幾乎沒有區別，只是採用了更清晰的OLED顯示屏。雖然後置攝像頭保持不變，但蘋果還是通過一些軟體增強功能改善拍照效果。

其起售價格為999美元，與去年的iPhone X相同。

而iPhone XS Max則是iPhone XS的超大版本。其擁有6.5英寸的OLED顯示屏，將成為市場上尺寸最大的智能手機之一。相比之下，高端手機平板Galaxy Note 9採用稍小一點的6.4英寸顯示屏。

這款手機起售價格為1099美元，而最高配置則要價1499美元。

Global Data公司分析師Avi Greengart指出，「蘋果公司通過iPhone X已經證明，只要能夠提供更好的使用體驗，消費者是願意在手機上多花些錢的。」

這一次，蘋果公司仍然為XS與XS Max機型提供合約機選項。

iPhone並不是本周三發布大會上的唯一主角。蘋果此次推出了Apple Watch 4系列，亦代表著2015年首度亮相以來Apple Watch的第一輪全新設計。

從iPhone X當中汲取靈感，蘋果公司縮小了顯示屏周圍的邊框，從而在保持整體尺寸基本不變的前提下擴展屏幕大小。

蘋果公司還通過其心電圖感測器關注心率監測功能，而這一用於追蹤用戶健康狀況的裝置已經獲得美國食品與藥物管理局的批准。蘋果方面表示，儘管採用新的顯示器與心電圖支持功能，新的Apple Watch仍然實現了與上代產品相同的電池續航能力——估計在18個小時左右。

The Apple Watch4系列採用更大的全新屏幕設計

Moor Insights & Strategy公司分析師Patrick Moorhead表示，「除了更大的可視區域之外，Watch產品的最大亮點就是其心臟監測功能，特別是通過進行心電圖監控以檢測心房顫動。配合跌倒檢測與通知機制，年輕人很可能會為父母乃至祖父母買上一塊。」

4系列的出現有望進一步鞏固蘋果公司在智能手錶市場的領導地位，但必須承認，這一領域還沒有真正起飛。蘋果公司並沒有透露相關產品的銷售數據，但市場研究企業IDC公司估計，今年年內出貨的4350萬塊智能手錶中將有近一半來自蘋果。

當然，新增功能並不便宜。其起步售價達399美元，而帶有LTE聯網功能的版本則開價499美元。

蘋果公司顯然是在發出依賴，如果您希望在購買下一款蘋果產品時節約預算，那麼最好是關注舊產品。但儘管如此，消費者的選擇仍然非常有限。蘋果網站在本周三發布會結束後重新上線時，只提供iPhone 8與iPhone 7供用戶購買。同樣的，蘋果公司亦移除了初代Apple Watch購買選項，只保留折後價格279美元的3系列版本。

因此，如果大家還打算繼續堅守蘋果陣營，那麼花錢恐怕是免不了的。

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