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國民女神「老乾媽」登陸紐約時裝周,看「國潮」席捲世界

編輯:Kimberley

作為時尚界的晴雨表,四大時裝周(美國紐約、英國倫敦、義大利米蘭和法國巴黎)一直備受世界矚目。近日,身為四大時尚首都之一的紐約,為七彩斑斕的2019春夏時裝周揭開序幕。而從各大時尚報道可以看出,今年時裝周簡直是「中國年」,中國設計師大放異彩,很多中國面孔出現在秀場,尤其讓人眼前一亮的是一些跨界單品——

9月9日至11日,「天貓中國日快閃店」聯合「國潮行動」在紐約潮流地標ACE HOTEL的OPENING CEREMONY國際潮牌買手店進行了為期3天的產品展示與銷售。曼哈頓的全球頂尖買手店裡,出現了老乾媽、雲安白葯以及雙妹等代表中國文化特色的定製潮流單品。

你想像中的時裝周是不是這樣的?

(圖片來自伊周潮流)

然而,老乾媽作為一個調味品,和服裝有什麼關係?且看國民女神「老乾媽「 亮相紐約時裝周,大家喜歡這個設計嗎?

(圖片來自天貓)

儘管中國服飾品牌在近10年來飛速發展,但籠罩著東方神秘面紗的「國潮」在邁向國際的過程中總是被一再誤解,大部分西方消費者認為「中國時尚」就是充斥著中國傳統元素的設計,例如中國紅、剪紙和旗袍等。

勞倫斯·許的《山裡江河》(圖片來自新華網)

現如今,這樣一種固有印象正在逐漸被打破。

「中國製造」正在華麗轉身為「中國智造」

最近中國時尚圈開始流行起一個詞,叫做「國潮」。新國貨正在不斷升級,煥發新的神采。買國貨、用國貨、曬國貨,已經成為「國潮青年」的一種新的日常生活方式。

從2017年起,國務院將每年的5月10日設立為「中國品牌日」,旨在擴大自主品牌的知名度和影響力。今天是第二個「中國品牌日」,天貓以年輕消費者在國貨上的消費大數據為基礎,發布了「天貓國潮消費趨勢」。從這些趨勢可以看到,無論是對新東方美學的傾心,還是對非遺匠心的鐘情,越來越多年青人願意為情懷而消費。

與此同時,華人潮流文化也正逐步在世界級舞台上嶄露頭角。

今天在國外,外國人買中國貨還興起「逆代購」。越來越多的人從中國往全球「帶貨」。根據天貓發布的消費大數據統計,外國年輕人愛買中國商品的人數增漲了63.7%,近一年超過14萬天貓國貨商家的商品遠銷全球。僅2017年「雙11」當天,天貓國貨就賣往了214個國家和地區。從辣椒醬到無人機,中國越來越多「爆款」在全球流行。跟滿街儘是的「爆款」相比,有著很高的區分度的國潮貨恰好滿足「國潮青年」的對個性的追求。

李寧2018年秋冬系列紐約時裝周首秀(圖片來自李寧)

丨新東方美學重新定義「潮」

在全球時尚圈,潮流的引領者不僅只有歐美時尚,新東方美學日漸成為潮流的主宰,中國風正在成為一種國際范兒。

2019春夏巴黎男裝周,李寧秀場讓大陸品牌大出風頭。秀場上印了「中國李寧」、「體操王子」等漢字的文化衫超有型,成功躋身近期時尚圈熱議話題。對許多老外來說,看漢字總覺得像圖畫,常在刺青時選用,例如貝克漢姆左腋下就有「生」字。漢字元素在服裝里的運用已經帶到了國際上。

歐萊雅與中國國家博物館合作,設計推出「美人色」系列口紅。(圖片來自參考消息)

除了漢字,國際時尚圈越來越愛用「中國風」。比如,歐萊雅就曾與中國國家博物館合作,以館藏珍品清代藏品仿仇英《千秋絕艷圖》為靈感,從畫中描繪的秦至明等70多位著名女性人物選出5位代表,設計「美人色」系列口紅。

雖然本土潮流品牌還存在魚目混雜、參差不齊的現象。但仰仗這十幾年來的沉澱和潮流環境的逐步完善,華人潮流文化向世界進行文化輸出乃是早晚的事。

標題圖來自網路

參考資料:

伊周潮流,2018年9月13日,《雲南白藥快閃店驚現紐約時裝周!》

參考消息網,2018年7月16日,《紅遍時尚圈變身「奢侈品」 中國漢字「國潮」席捲世界》

新周刊,2018年5月10日,《國潮青年:有一種Fashion叫「新國貨」》


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