國民女神「老乾媽」登陸紐約時裝周，看「國潮」席捲世界

編輯：Kimberley

作為時尚界的晴雨表，四大時裝周（美國紐約、英國倫敦、義大利米蘭和法國巴黎）一直備受世界矚目。近日，身為四大時尚首都之一的紐約，為七彩斑斕的2019春夏時裝周揭開序幕。而從各大時尚報道可以看出，今年時裝周簡直是「中國年」，中國設計師大放異彩，很多中國面孔出現在秀場，尤其讓人眼前一亮的是一些跨界單品——

9月9日至11日，「天貓中國日快閃店」聯合「國潮行動」在紐約潮流地標ACE HOTEL的OPENING CEREMONY國際潮牌買手店進行了為期3天的產品展示與銷售。曼哈頓的全球頂尖買手店裡，出現了老乾媽、雲安白葯以及雙妹等代表中國文化特色的定製潮流單品。

你想像中的時裝周是不是這樣的？

（圖片來自伊周潮流）

然而，老乾媽作為一個調味品，和服裝有什麼關係？且看國民女神「老乾媽「 亮相紐約時裝周，大家喜歡這個設計嗎？

（圖片來自天貓）

儘管中國服飾品牌在近10年來飛速發展，但籠罩著東方神秘面紗的「國潮」在邁向國際的過程中總是被一再誤解，大部分西方消費者認為「中國時尚」就是充斥著中國傳統元素的設計，例如中國紅、剪紙和旗袍等。

勞倫斯·許的《山裡江河》（圖片來自新華網）

現如今，這樣一種固有印象正在逐漸被打破。

丨「中國製造」正在華麗轉身為「中國智造」

最近中國時尚圈開始流行起一個詞，叫做「國潮」。新國貨正在不斷升級，煥發新的神采。買國貨、用國貨、曬國貨，已經成為「國潮青年」的一種新的日常生活方式。

從2017年起，國務院將每年的5月10日設立為「中國品牌日」，旨在擴大自主品牌的知名度和影響力。今天是第二個「中國品牌日」，天貓以年輕消費者在國貨上的消費大數據為基礎，發布了「天貓國潮消費趨勢」。從這些趨勢可以看到，無論是對新東方美學的傾心，還是對非遺匠心的鐘情，越來越多年青人願意為情懷而消費。

與此同時，華人潮流文化也正逐步在世界級舞台上嶄露頭角。

今天在國外，外國人買中國貨還興起「逆代購」。越來越多的人從中國往全球「帶貨」。根據天貓發布的消費大數據統計，外國年輕人愛買中國商品的人數增漲了63.7%，近一年超過14萬天貓國貨商家的商品遠銷全球。僅2017年「雙11」當天，天貓國貨就賣往了214個國家和地區。從辣椒醬到無人機，中國越來越多「爆款」在全球流行。跟滿街儘是的「爆款」相比，有著很高的區分度的國潮貨恰好滿足「國潮青年」的對個性的追求。

李寧2018年秋冬系列紐約時裝周首秀（圖片來自李寧）

丨新東方美學重新定義「潮」

在全球時尚圈，潮流的引領者不僅只有歐美時尚，新東方美學日漸成為潮流的主宰，中國風正在成為一種國際范兒。

2019春夏巴黎男裝周，李寧秀場讓大陸品牌大出風頭。秀場上印了「中國李寧」、「體操王子」等漢字的文化衫超有型，成功躋身近期時尚圈熱議話題。對許多老外來說，看漢字總覺得像圖畫，常在刺青時選用，例如貝克漢姆左腋下就有「生」字。漢字元素在服裝里的運用已經帶到了國際上。

歐萊雅與中國國家博物館合作，設計推出「美人色」系列口紅。（圖片來自參考消息）

除了漢字，國際時尚圈越來越愛用「中國風」。比如，歐萊雅就曾與中國國家博物館合作，以館藏珍品清代藏品仿仇英《千秋絕艷圖》為靈感，從畫中描繪的秦至明等70多位著名女性人物選出5位代表，設計「美人色」系列口紅。

雖然本土潮流品牌還存在魚目混雜、參差不齊的現象。但仰仗這十幾年來的沉澱和潮流環境的逐步完善，華人潮流文化向世界進行文化輸出乃是早晚的事。

標題圖來自網路

參考資料：

伊周潮流，2018年9月13日，《雲南白藥快閃店驚現紐約時裝周！》

參考消息網，2018年7月16日，《紅遍時尚圈變身「奢侈品」 中國漢字「國潮」席捲世界》

新周刊，2018年5月10日，《國潮青年：有一種Fashion叫「新國貨」》

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