從Apple Watch4發布後對手股價大跌看可穿戴市場未來

萬眾矚目的蘋果秋季發布會終於落下了帷幕，這場發布會既有驚喜，也有遺憾。遺憾的是新款iPad Pro、廉價版Macbook air沒有亮相、iPhone系列價格較貴等，驚喜的則是iPhone的處理器依然一騎絕塵、Apple Watch Series 4（以下簡稱「Apple Watch 4」）又附加了變革性功能。相比新款iPhone，Apple Watch 4的購買價值其實更高。

而蘋果在召開發布會後，可謂幾家歡喜幾家愁。國內手機廠商自然是欣喜的，iPhone的天價影響不到它們的地位，甚至也給它們為旗下的機型提升價格鋪好了路。最難受的，恐怕就是可穿戴設備廠商了。Apple Watch 4的出現，再度成為可穿戴設備的標杆，讓其他廠商疲於奔命。Apple Watch 4不僅對Fitbit等可穿戴設備廠商帶來巨大衝擊，甚至整個可穿戴設備市場的未來都在被改寫。

躺槍！Fitbit股價大跌成「受害者」

在蘋果發布會召開之後，可穿戴設備巨頭Fitbit的股價應聲大跌6.9%。事實上，這已經不是Fitbit第一次股價暴跌了。自從2015年頂著前沿可穿戴設備廠商的名號上市以來，Fitbit的股價就幾乎全部呈現斷崖式下跌狀態。在衝擊到50美元的高位後，Fitbit的股價就一路跌跌不休，目前僅保持在5美元左右的地位。

而在今年8月初Fitbit發布的2018年第二財季財報顯示，其凈虧損達1.183億美元，較上年同期的凈虧損5820萬美元擴大103%！按照常理說，Fitbit本不該「墮落」至此。畢竟，Fitbit的目標是用新方式幫助人們實現健康。為此，Fitbit平台結合了軟體和服務連接的可穿戴設備，並通過數據分析等提供更多元的服務。

可惜的是，Fitbit的產品一次次沉沙折戟，且被每一代Apple Watch都打得滿地找牙。比如此前Fitbit推出的Lonic因為定價高達300美元，不僅觸及到Apple Watch的勢力範圍，而且功能也不夠強大，最終導致了自身的失敗。此次因為Apple Watch 4的發布再度讓Fitbite股價大跌，後者無辜地「躺槍」了。

Apple Watch 4展現全新態勢，可穿戴設備市場迎新格局

之所以能夠引發其他可穿戴設備廠商的連鎖反應，在於Apple Watch 4展現出了全新態勢。性能提升兩倍、屏幕增大30%、揚聲器音量變大15%等，還只是常規升級。而SOS救護功能——跌倒不動超過1分鐘呼叫自動開始、低心率提醒及顯示心電圖的心率監測等功能，則成為Apple Watch 4的殺手鐧。

可以看到，Apple Watch 4比以往更強調健康屬性。如果說以往的可穿戴設備切入大健康領域的方式難以讓人們產生黏性，那麼Apple Watch 4就找准了進化的方向。據了解，Apple Watch還獲得了FDA（美國食品藥品監督管理局）的批准。而這，無疑傳遞出來一個明顯信號——Apple Watch 4經過了官方認可，自然也更可靠。

之前，Apple Watch就在可穿戴設備及智能手錶細分領域佔據著領先地位。如，調研公司Counterpoint Research發布的報告顯示，今年第二季度蘋果Apple Watch以41%市佔率，遠超Fitbit等玩家，位居全球智能手錶銷量榜首。此外，據美國科技市場研究公司IDC發布的數據顯示，今年二季度蘋果在全球穿戴設備市場獲得17%的市場份額，領先排名第二的小米和第三名的Fitbit。

而在Apple Watch 4推出後，可穿戴市場也將迎來新格局。小米、Fitbit等其他可穿戴設備廠商的市場份額將被進一步擠壓，蘋果Apple Watch將繼續鞏固自己的領先位置。按照這樣的趨勢發展，其實可穿戴設備市場已經從紛亂的競爭態勢充抽離出來，成為了一個固化的市場。

手環與手錶齊飛！可穿戴設備已「定型」

事實上，隨著Apple Watch 4的推出，可穿戴設備已經基本「定型」。就目前來看，可穿戴設備主要分為兩大產品形態：一種是以Apple Watch 4為代表的智能手錶，另外一種則是以小米手環為代表的智能手環。至於其他的可穿戴珠寶、可穿戴配飾等，已經式微。

而智能手錶與智能手環在功能、價格、針對人群等方面，有著極大不同。智能手錶功能豐富，且價格較貴，更適合那些對手錶有更多需求的消費者。而智能手環功能雖少也能夠滿足一定需求，最關鍵的是價格僅在百元左右，也收穫了大批擁躉——小米手環3僅在小米京東自營旗艦店店就賣出了近200萬台！

未來，隨著可穿戴設備的「定型」，市場也將分為明顯的兩極態勢。或許，在很長一段時間中都不會發生新的變化。（科技新發現 康斯坦丁/文）

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