後暑期檔各大視頻網站流量爭奪戰依舊「白熱化」，芒果TV布局年輕市場「先下一城」

2018暑期檔，網劇已經當仁不讓的成為了被關注的焦點，不但湧現出了《延禧攻略》等超高話題度的作品，更通過在不同類型上的嘗試，完成了對衛視的「碾壓」，重新書寫了產業格局。

目前，暑期檔已至尾聲，後暑期檔各大視頻平台的內容布局思路也已經彰顯——青春題材仍是各大視頻網站發力的重點，佔據著網劇市場的半壁江山。但各大視頻網站也紛紛在細分領域上進行著多樣化的開拓，這場持續的流量爭奪戰在後暑期檔依舊呈現著白熱化的態勢。

優酷青春氣息濃厚

騰訊視頻主打差異化競爭

從暑期檔意外走紅的小體量網劇《鎮魂》與《媚者無疆》的突出表現，不難看出優酷在劇集選擇上獨到的眼光。後暑期檔，優酷在整體排播格局上表現出的青春氣息更加濃厚，不管是劇情還是演員都更易引發年輕人的共鳴。

作為一部少年探險題材作品，《天坑鷹獵》主演平均年齡只有18歲，以少年視角出發，完美地與原著保持了一致調性的「年輕化」。該劇以懸疑打底的同時還融入了喜劇元素，令觀眾在欣賞緊張的劇情同時得以輕鬆下來，也引發了觀眾對於人與自然和諧相處的思考，與同類題材探險作品拉開了距離。而《許你浮生若夢》不僅集民國、成長、愛情等元素於一體，展現了大時代背景下大家族間的制霸權衡、市井販夫的百態人生，還通過主人公的尋愛故事，傳遞出關於勇敢實現自我、追求愛情的暖心正能量，基調唯美而夢幻，想必能滿足大量年輕女性觀眾的「少女心」。

從題材上來看，暑期檔表現中規中矩的騰訊視頻在「後暑期檔」則主打差異化競爭。《斗破蒼穹》在女頻爆款劇頻出的當下，恰到好處的注入了一股「熱血少年氣」。相較於此前大男主劇大多將筆墨著重在虐戀、復仇等內容，《斗破蒼穹》更傾向於傳達少年向上、永不言棄的精神，不但讓奇幻向現實落地的過程有了著陸點，也貫徹了與當下影視劇市場號召一致的正能量價值觀。

都市愛情劇《高興遇見你》則講述假小子「高興」懷揣著成為像父親一樣優秀的咖啡師的夢想，在偶然間與富二代公子姜尚武相遇並「不打不相識」，在吵鬧中收穫純美愛情的故事。徐璐在劇中假小子的扮相可謂是俊俏十足，雖然從出品到播出經歷了兩年時間，但甜蜜溫馨的愛情故事永遠能觸動觀眾心中最柔軟的部分。

愛奇藝現代、古裝齊發力

搜狐視頻延續「小而美」

暑期檔愛奇藝憑藉著《延禧攻略》一馬當先，成為該檔期唯一一部破百億的網播劇，而在後暑期檔愛奇藝從劇集類型來看，選擇了現代、古裝齊發力的模式。港劇老牌IP《再創世紀》暌違二十年後再一次登陸內地市場，為港劇們迷製造了一波回憶殺。不同於披著行業劇外衣談戀愛的內地「職業劇」，「反套路」的主角人設、商場上不見血的真實人性博弈，《再創世紀》中全都是實打實的快節奏商戰戲碼，為觀眾徐徐展開了一幅商業圈眾生浮世繪。

古裝劇方面則有清新雋永的《等到煙暖雨收》，該劇講述了易落與初澈二人之間纏綿悱惻的愛情故事。易落投師初澈門下學藝，卻突遭家變，懵懂少女捲入層層設計的權謀之爭，和師傅初澈在朝夕相處中也從歡喜冤家成長為互相扶持的搭檔眷侶。該劇以「古風小清新」的獨特風格破局，製作班底與作品氣質高度相合，將簡單純粹的情感關係做到極致，清新氣質自然流露.

搜狐視頻則延續了針對不同用戶差異化的興趣需求，垂直細分內容、專註「小而美」的自製劇策略。懸疑推理劇《唐詩三百案》在內容上創新的將古詩和奇案相結合，儘管單元劇的模式在推理劇中極為平常，但發生的每一樁懸案都與一首詩歌緊密關聯，詩中寓案情、案中有詩意，形式新穎奇巧。其次，該劇破案者的身份也不是古裝探案劇中觀眾所熟知的包拯、狄仁傑等「青天大老爺」，而是一位文采橫溢的「詩仙」李墨白，可以說極為罕見。

劇集風格與平台屬性相得益彰

《游泳先生》後暑期檔殺出重圍

暑期檔的主力觀眾群體是放假在家的學生，故此以青春為主題的劇集總能吸引大量受眾，成為了他們的消暑神器。而芒果TV作為湖南廣電旗下的視頻網站，在後暑期檔依然貫徹了其青春、活力、快樂的集團標籤。由鞠婧禕、Mike Angelo、嚴禹豪、胡兵、張沙沙、朱文超、李星佑、譚純依等聯袂主演的藍色青春勵志大劇《游泳先生》憑藉著唯美清爽的畫風以偶像劇「小黑馬」的姿態在後暑期檔殺出重圍，上線首周播放量即達2.7億，成績十分亮眼。

《游泳先生》講述了平凡家庭中長大的天才游泳選手白泳澤與家道中落的千金小姐宋茶茶在人生低谷中相識，成為了歡喜冤家的故事。Mike飾演的白泳澤是一個天才游泳選手，和嚴禹豪扮演的藍天在劇中亦敵亦友，鞠婧禕飾演的女主角則要面臨和兩位男主角之間的感情糾葛。

該劇創新的將體育與青春偶像題材相融合，除了表現當下年輕人對純真愛情的追求和堅守，更貼合現實的刻畫了年輕人對遠大夢想的熱忱和執著。以白泳澤（Mike 飾）、藍天（嚴禹豪飾）為代表的游泳健將們為了能一朝征戰賽場，摘奪榮耀的獎牌，甚至登上更為廣闊的舞台，不得不經歷外界的爭議、身體的傷病、內心的迷茫。不同於過往偶像劇的同質化套路，除了滿足年輕女性群體對跌宕起伏的夢幻愛情的需求之外，這樣一群年輕人屢遭挫敗卻始終鬥志昂揚、永不放棄信念的姿態，正是當下年輕群體需要激勵和鞭策的。

《游泳先生》能勢如破竹的成為一枚不可忽視的熱劇新軍，與其和芒果TV的平台用戶圈層、屬性相適配不無關係。多年來，芒果TV一直深受年輕觀眾的擁躉，擁有著龐大的年輕用戶群，《游泳先生》的劇集風格與青春活力的平台屬性相得益彰，同用戶群體達到高度契合的同時也將為平台繼續吸納更多的年輕用戶，在提升品牌影響力，會員拉新，提高用戶粘性等方面功不可沒。《游泳先生》在夏季尾聲掀起一場名為青春的狂歡的同時，也讓芒果TV在後暑期檔表現更上了一層樓。

《游泳先生》由湖北廣播電視台、深圳廣播電影電視集團、深圳電影製片廠有限公司、北京世紀東耀文化傳媒有限公司、捷成世紀文化產業集團、東陽捷成瑞吉祥影視傳媒有限公司、北京中視精彩影視文化有限公司、北京天葉影視傳媒有限公司、霍爾果斯尚暉影視文化傳媒有限公司、深圳市酷開網路科技有限公司、深圳創維-RGB電子有限公司、東陽品格傳媒有限公司、北京嘉合佰利影視文化傳媒有限公司聯合出品。

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