票補消失，誰受益？誰受衝擊？

  時光網訊日前，網傳近日官方將出台針對在線票務市場的新規，要求停止一切線上票補。票補消失將帶來何種連鎖反應，一時成為業內熱議的話題。

    網傳新規政策預計將在10月1日起正式實施，具體內容包括：1）發行方、製片方、院線方不允許進行網路售票平台補貼投放，銷售價不能高於結算價，也不能低於最低票價；2）第三方先手售票手續費不高於2元，其中系統服務商收取1元，網路售票平台收取1元，院線/影投不得參與分配；3）未獲得公映許可證的影片將無法開展預售；4）線上售票商對影院的結算周期從今年10月1日開始變成8日內結算，明年十一起要求即時結算。

    票補消失，觀眾、在線售票平台、影院、製片方都將面臨全新的局面，誰會從中受益？誰又會受到衝擊？時光網採訪了多位業內人士，請他們談談對即將到來的變局的看法。

觀眾再也買不到低價票了嗎？不盡然

    取消票補，很多觀眾最關心的問題自然是「是否再也買不到低價票了？」

    答案可能是否定的。在票補消失後，影院自身的優惠活動、會員制等仍然有可能讓觀眾買到打折票房。

    UME華星影城副經理劉暉表示，其實早在在線售票平台出現之前，影院就一直有各種優惠活動，只是在線售票平台出現後，這些優惠大家反而有些視而不見了。

    也有業內人士分析，貓眼、淘票票等在線售票平台未來完全可以通過與院線合作，向用戶分發優惠券的方式，變相給觀眾「打折」。

    值得注意的是，新政策中規定「第三方先手售票手續費不高於2元」。考慮到之前的電商服務費基本在3元到5元不等，觀眾在線購票時有機會省下1元到3元的錢。

    雖然省錢的渠道沒有全部被堵死，但相比「票補時代」，正價票顯然是一項大趨勢。那麼問題來了，幾塊、十幾塊錢的漲價會把很多觀眾攔在電影院之外嗎？大多數業內人士認為不會。

    劉暉舉了兩個例子，《阿凡達》和《比利·林恩的中場戰事》上映時，票價都很高，但觀眾還是趨之若鶩。「電影票的價格比吃一頓飯便宜很多，這是不正常的，現在是拉回到正常的範圍。」

    盧米埃影業董事長兼CEO胡其鳴表示：「我一直的觀點都是觀眾沒有人不想佔便宜，但天下沒有免費的午餐。這個便宜的電影票，都是從片方的口袋裡挖出來的補貼，這是殺雞取卵的道理，會把一個產業弄壞了。而且你的電影票無論多便宜，觀眾都還是會覺得不夠便宜。」

    胡其鳴還透露，之前有電視台隨機採訪了盧米埃影院的兩位顧客，一位是忠實的影院會員，只在盧米埃自有APP上買票，另一位是第三方顧客，從來沒有買到過9.9塊、19.9塊的低價票。在他們看來，電影票本身也不貴，有沒有票補不影響是否觀影的想法。

    當然，有不計較多掏幾塊錢票錢的觀眾，也有對票價增長非常敏感的觀眾。尤其是那些平時觀影意願本就不強烈，只是被低票價吸引，偶爾選擇走進影院的觀眾。這部分觀眾往往在三四線城市、節假日期間扎堆出現。如果新政策落地，國慶檔、春節檔可是檢驗這種影響的最佳時機。

在線售票平台會受到多大衝擊？對上下游控制或減弱

    取消線上票補，在線售票平台首當其衝。目前這一領域內，貓眼和淘票票的市場佔有率之和超過九成。兩家平台必然受到衝擊。問題是，衝擊有會有多大？

    在線售票平台在國內的發展歷史並不長，2010年《阿凡達》內地上映時一票難求，中國觀眾才開始逐漸意識到線上購票的便利。

    短短几年間，依靠大量燒錢票補，各個在線售票平台迅速提升了自己的市場佔有率。目前內地影市的在線購票率已經超過90%。也就是說，貓眼和淘票票兩家平台就壟斷中國絕大部分電影票務業務。

    應該看到，在格瓦拉、微影時代等競爭對手被相繼幹掉之後，只剩「兩強之爭」的貓眼和淘票票燒錢票補的步伐已經明顯放緩，9塊9、19塊9的低價票其實在一二線城市早就難得一見了。兩家平台的「票價戰」越來越趨於錙銖必較，有時票補之差只有1毛錢。

    這時取消在線票補，在線售票平台會痛，但應該不至於是那種撕心裂肺的痛了。

    沒有票補，觀眾會從線上迴流到線下嗎？有可能性，但也存在諸多不確定性。在線售票平台還是可以通過其他增值服務留住觀眾。

    對貓眼和淘票票這樣的平台來說，更大的風險可能在於對影市行業上下游的影響將被削弱。憑藉對票務市場的控制，貓眼和淘票票近年參與出品、發行了大量影片。票補取消後，作為互聯網宣發平台的優勢會下降嗎？片方還會繼續將他們供若神明嗎？

    在採訪中，有些業內人士認為，新政策落地後，貓眼和淘票票對影市行業的垂直壟斷將出現瓦解的趨勢，並為此鼓掌叫好。

    胡其鳴坦言，「天下哪有免費的午餐，本來票補這事，肯定是一邊是向上游、向各大片方要幾千萬上億的票補，向下是向電影院去擠壓。貓眼和淘票票介入製片，既當運動員又當裁判員，這個不管是特別不對的。」

    「票補消失是個好的開頭，過去的票補，都把中國電影帶到了邪路上了，誰都不重視電影質量。整個都被票補帶歪了，甭管誰有錢都來砸。我們曾連續多年『上書』電影局，希望繼續規範市場，讓貓眼要不就只介入製片，要不就老老實實賣票，從貓眼準備上市就看得出來，貓眼就用錢砸渠道。」胡其鳴說。

影院會是受益者嗎？有受益也有風險

    取消在線票補，在線受票平台衝到衝擊，影院會是受益的一方嗎？這裡依然存在不少不確定性。

    劉暉認為，目前來看，對影院影響不大。即使取消票補，影院上座率也不會下降，「不過是回到以前的模式，大家拼基礎設施，拼軟硬體。」但劉暉也認為，一些成立不久的新影院可能會受到較大影響，「它們太依賴平台。」

    從票房「去槓桿」的角度，劉暉認為，過去片方在售票平台投入過大，導致影院排片受綁架，這個問題將隨著票補消失而解決。「影院的自主權變大後，排片將更倚重對影片質量的判斷。」

    胡其鳴認為去票補是把市場還給「正主」，「做票補對影院的影響挺大的，票補的公司，對中國電影市場，可以說是一個毀滅性的打擊，他們只是把市場挖走了80%，但並沒有把餅做大。現在的電影市場的發展，跟他關係並不大。電影的上下游建設者們做了最大的貢獻，但他們直接把餅就拿走了80%，這對於大家來說這是不公平的。」

    將對影院收入立即產生影響是「院線不參與服務費分配」這條新規。劉暉解釋，當初院線收服務費是因為在線售票平台剛剛興起，影院需要建立介面，「現在介面已經常態化了，就沒必要收了。」

片方未來的路怎麼走？好電影總有市場

    曾幾何時，票補是片方宣發費用中的一大筆支出，現在票補取消，把錢花到哪裡才能有效地帶動票房，成為新的需要思考的問題。

    首先，票補取消對進口片影響不大。創世星影業總經理何巍表示，「進口片檔期定下來以後，宣發時間都很緊，宣發只有一個來月的時間。而且對外片來說，沒有更多的錢做票補。」

    對於國產片來說，票補取消是好是壞，還要分大片、小片，好片、爛片。在沒有辦法通過票補人為拉動觀眾群體的前提下，影片本身的質量終於成為觀眾最關心的問題。

    胡其鳴認為，「票補消失，影響最大的就是有電影夢和藝術夢的這些創作者，這些人砸鍋賣鐵做的電影，沒法拿出上千萬的票補，誰給他們發？市場上要有一個規範環境，在電影院里放好的電影，多種類型的電影，不能什麼爛電影都能放出去，不能變成金錢萬能的電影市場。」

    何巍認為，票補取消，對小的片子來講，不一定是件壞事，「因為站在了相對公平的起跑線上。對大的片子來說，影響更大。比如有些公司既是裁判員又當運動員，他們是片方、發行方又是第三方票務平台。」

    「現在還不好評價線上票補消失對市場來說，到底是好或者不好，中國的電影市場，不像美國來說，有那麼明晰的市場規則，反對一家獨大和壟斷市場。目前政策還沒有最終定文，一刀切要看具體的影響。」何巍分析。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！