從史上最貴的iPhone發布，看庫克的接班人戰略

文 / 華商韜略 張津京

9月13日凌晨，庫克的蘋果發布了最新的iPhone。相較去年這次是三款iPhone同台發布，一個比一個貴，最貴的iPhone價格超過人民幣 12000 元。

而最近坊間又傳出庫克正在培養主管營銷的副總裁安吉拉·簡·阿倫茨作為接班人的消息，兩者連接起來，我們不禁要問，相比較喬幫主的跨時代iPhone，正在準備交班的庫克時代最新iPhone，價格越來越貴，款式越來越多的背後，究竟是什麼樣的接班人戰略？

【庫克是一個只看市場的人】

在友商還是按鍵的時候，喬幫主推出以屏幕替代一切的iPhone，徹底打開了智能手機的大門。現在iPhone的核心元素，其實在喬幫主時代都已塵埃落定。觸控屏、App Store、Siri機身存儲、康寧玻璃……

在庫克接班之後推出的iPhone，用很多果粉的話說，就是屏幕變得越來越大，款式越來越多。從iPhone 6開始，plus稱為標配。一大一小的iPhone，是大家對庫克時代每年發布會的印象。

說實話，作為Apple公司一直主管營銷和財政收入的COO，庫克其實是個關注市場營收的人。他跟喬幫主最大區別就是喬幫主每次產品發布是「不驚人死不休」，而庫克時代會選擇一個大家都期望的點進行修正，推出一大一小產品，最大限度佔領市場。

但就是這樣一個軟硬結合iPhone，讓庫克時代的Apple掙得盆滿缽滿。2018年8月3日，蘋果正式稱為股票市值過萬億的巨頭。庫克追求現金流的管理哲學，恰恰是股東最願意看到的。

而此次發布的新iPhone，在全面擁抱異形全面屏的同時，將全面屏的iPhone價格下探到6000元，在不知不覺提升普通消費者對iPhone最低價的接受程度同時，也維護了基本用戶群。同時，這次發布會跟以往最大區別，就是庫克用很大篇幅在講A12處理器的能力，並現場演示相關遊戲操作，這在以往非常罕見。可結合App Store 近期推出各個遊戲版本，你會發現，這一次iPhone和軟體的結合越來越緊密，庫克為iPhone未來可能實現的功能，類似增強現實留下了很多想像的空間。

【現場看庫克有哪些接班人選擇】

在2018年的蘋果年度股東大會上，庫克已經做出表示「要傳好交接棒！」。

這讓這一次的新iPhone發布會，帶有了別樣的味道。人們都在猜測，到底誰會是庫克心儀的接班人。

現場來了幾位，我們一一看過

首先出場的是Jeff Williams，負責全球採購的副總裁，也是庫克一直帶在身邊的老臣。自 1998 年加入蘋果，威廉姆斯便負責蘋果的全球採購，與同期加入蘋果的庫克一道迅速消化了 Mac 的庫存，解救蘋果於水火之中。而在蘋果官網對他的介紹詞里說到：「傑夫在蘋果以 iPhone 進入手機市場的過程中扮演了重要角色，自 2010 年起領導了全產品線的全球運營工作。」

其次，發布新款iPhone時第一個出場的是Philip W. Schiller，蘋果資深營銷副總裁。他作為服務蘋果20年的老人，熟悉所有產品線以及各種市場營銷手段。

接下來沒有出場，卻不停的在庫克和他兩位副手嘴中出現的人名，是負責蘋果產品設計的首席設計官 Jony Ive。作為現在蘋果公司的靈魂人物，受到喬幫主和庫克兩代領軍者器重的喬伊，如果不是過於內向的性格，可能早就成為明確的接班人。

只聞其名不見其人的Jony Ive

相比一個人既管產品又管運營的喬布斯，在庫克時代，關於產品的一切被全權交給了以 Jony Ive 為首的設計團隊，而運營及戰略則由 CEO 庫克的團隊接手。所以即使是受到庫克的器重，醉心於產品的 Jony Ive ，大概率是不會出現 CEO 的人選里的。當然以 Jony Ive 本人不愛拋頭露面的性格來看，他大概對擔任 CEO 也不是那麼感興趣。

【大熱門穿巴寶莉的女總裁】

而現在在庫克接班人中傳的最多的，反而不是已經出場的他們。據很多國外媒體報道，目前接替「喬幫主」時代庫克崗位職責、主管銷售的副總裁安吉拉·簡·阿倫茨，可能已經被庫克當接班人培養。

這個女人不簡單。

在被庫克挖到蘋果之前，她是英國知名奢侈品品牌巴寶莉的CEO，她在改革舊業務的同時，也點燃了品牌新的靈感，並執行推動其發展：先是鼓勵採用新技術，然後擁抱了電子商務，進一步更新了店內的技術，並推出新的產品線將公司的零售業務拓展到新的市場。自從Angela在消費數據中發現有60%的奢侈品消費者年齡低於30歲後，便鼓勵員工玩轉諸如Facebook這樣的社交網路致力於抓住年輕的數字一代。

她任職期間巴寶莉的股價上漲了2倍多。

就這個女人，2013年下半年被庫克以自己年薪8倍的薪水挖來，徹底打造蘋果的零售團隊。

2014年她成為Apple的零售執行副總裁。她改進零售環節和線下線上銷售能力，提高員工士氣，並為顧客在門店購買產品時帶來如同在奢侈品店購物般的體驗。她整合了蘋果所有的線上線下零售業務，每年為超過10億的用戶提供無縫體驗。

庫克對她的評價是這樣的：「我感覺她就像一個加入公司十年的老員工一樣熟練」。

而她的時尚嗅覺，是庫克最有力的補充。從零售店的燈光設計、展櫃設計，到員工的衣飾，從App Store的布局到蘋果大會現場的布置，安吉拉·簡·阿倫茨的影響無處不在。

更有坊間傳聞，2017年APPLE推出iPhone X，很大程度上來自安吉拉·簡·阿倫茨的堅持。據說她拿著工業設計部門的草案，找過庫克不止10次。

設想下，庫克退休，如果真是這個女人接班，iPhone會變成什麼樣？

更有特點，更能掙錢是一定的，估計也會更加的符合社交軟體中對iPhone的定位。但最核心的是，庫克現在的「現金流量為王」的戰略，一定不會改變。

所以，不用期待那時候的iPhone有變革性爆炸性的變遷。

你認為呢？

——END——

圖片均來自網路

識風雲人物，讀韜略傳奇。

版權所有，禁止私自轉載！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！