擺脫「靠天吃飯」 空氣凈化器轉向「室內」勢在必行？

2018年秋季已經來臨，很多空氣凈化器品牌「摩拳擦掌」準備大幹一場。但從2017年第四季度到2018年上半年，「斷崖式」下滑問題依然籠罩空凈化器市場。據奧維雲網(AVC)的數據顯示，2017年第四季度，北京地區空氣凈化器銷售額同比下滑57.6%，全國市場同比下滑24.9%。而這一趨勢並未在2018上半年得到逆轉，線上空氣凈化器零售量為146.7萬台，同比減少15.2%，零售額為19.7億元，同比減少45.3%。隨著空氣質量越來越好，「靠天吃飯」的空氣凈化器行業又將走向何方？

標準推出，空氣凈化產品質量有所改善

隨著國民生活水平的提升，空氣問題成為大家關注的焦點。在霧霾嚴重的幾年裡，很多人瘋狂購買空氣凈化器和其他空氣凈化產品，由於沒有完善的標準出現了，很多空氣凈化器產品出現了參數虛標等問題。2017年，空氣凈化器標準正式施行，空氣凈化器好與壞終於有了參考。在空氣凈化器標準施行快兩年的時間裡，空氣凈化器市場的「亂象」是否得到解決了嗎？

在近日蘇州市質監局發布的公告顯示，蘇州市質量技術監督局對蘇州市14家空氣凈化器、17家人造板和50家夾芯板產品生產企業進行了產品質量監督抽查。其中空氣凈化器抽查產品14批次，合格10批次，合格率71.43%;人造板抽查產品17批次，合格15批次，合格率88.24%;夾芯板抽查產品50批次，合格21批次，合格率42%。

8月中旬，江蘇省質監局官網也公布了空氣凈化器的抽檢結果。在抽查空氣凈化器產品26批次中，合格24批次，合格率為92.3%。抽查不合格項目為標誌和說明、待機功率、雜訊、潔凈空氣量(甲醛)、騷擾電壓5項指標，有1批次產品的潔凈空氣量(甲醛)、1批次產品的待機功率、1批次產品的雜訊、1批次產品的電源端子騷擾電壓、1批次產品的標誌和說明不合格。

通過上面的抽檢結果來看，儘管仍有不合格等問題，但是總體倆看目前空氣凈化器產品質量問題得到改善。不過日益改善的產品質量並未能助力空氣凈化器銷量繼續提升。

市場下滑，2018上半年空氣凈化器市場競爭激烈

奧維雲網發布的空凈半年報顯示，2018上半年空氣凈化器市場零售額為58億元，同比下滑29.5%;平台電商和專業電商銷售額分別出現了42.5%和36.8%的跌幅，線上市場空凈產品均價相比去年同期下降了14.3%，空凈市場創造了各家電品類在2018上半年的最大降幅，出乎很多人的意料。

與空調行業一樣，空氣凈化器行業也同樣是「靠天吃飯」。但是與2013-2015年的嚴重的霧霾天氣不同的是，2016年起霧霾重災區-京津冀地區的空氣質量卻得到很大改善，「霧霾天」數量銳減，這成為了空氣凈化器行業出現銷量下滑的原因之一。

此外，在霧霾紅利逐漸消失的情況下，一些空氣凈化器企業忙於清庫存，也有很多企業尋找新的突破點，但是並沒有完全找到用戶的痛點，所以並未起到提振作用。還有很多空調企業也開始紛紛加入到凈化空氣大軍中來，讓空氣凈化器行業的競爭更加激烈。

在2018上半年線上空氣凈化器品牌零售額前十位中，國內外品牌競爭比較激烈。上榜品牌中，國外品牌佔到六個，早先日韓系比較熱門的品牌，上半年表現平平且只有松下入圍，歐美品牌佔據五個席位。國內品牌中，小米、352、暢呼吸、airx表現出色佔據了四個席位。儘管零售額方面失利，但是品牌零售量中國內品牌卻佔據了六席，零售量合計佔比超過七成。

空氣凈化器廠商在線上線下打得火熱，還要提防新興品牌和家電品牌，讓原本膠著的空氣凈化器市場的氣氛更加「緊張」。2017年起，鎚子科技、聚美優品、獵豹等新興品牌先後發布空氣凈化器產品，宣布正式進軍空氣凈化器領域。而海爾等家電品牌也不甘落後，開始推出一系列除甲醛和凈化空氣的空調產品，讓原本品牌眾多的空氣凈化器領域競爭更加激烈。

奧維雲網預計，今年下半年空氣凈化器市場降幅將繼續收窄，今年全年市場銷額有望達到132.5億元，降幅整體收窄至-18.2%。奧維雲網環境電器事業部總經理戰旗向媒體表示，空氣凈化器市場這波下滑行情與霧霾紅利消失密切相關，隨著消費升級的持續推進以及空凈企業轉型策略的深入實施，空凈市場未來仍然值得期待。

空凈行業從「霧霾」向改善「室內空氣環境」轉型

一直位居線上空凈化器品牌零售量排名前十的A.O.史密斯，在2018年同樣銷售業績出現下滑，並跌出前10榜單，僅依靠其產品高額定價排在了線上空氣凈化器品牌零售額第10位，零售額佔比僅為1.75%。為了逆轉下滑，A.O.史密斯開始轉變市場策陸續推出了高效除甲醛機型，以主打裝修、嬰幼兒等細分市場。A.O.史密斯高層對此表示，隨著二胎的放開、健康意識的增強、房地產的興起，促使大家對於去除室內甲醛的需求越發凸顯，除甲醛或是繼除霾之後，空凈行業的下一個風口。

而這一點在中怡康2018年1~20周監測數據中也有一定體現。在數據中顯示，空氣凈化器的細分品類，去除氣態污染物的產品銷量出現增長趨勢。其中，具有除甲醛功能的產品在市場中增長迅速，零售額佔到2018年前20周市場的七成，高出去年同期3個百分點。除醛型產品無論在零售量、零售額上的表現明顯好於非除醛型產品。由此可以看出，改善室內空氣已經成為空氣凈化器廠商的新方向。

從「霧霾」轉向「室內空氣」的品牌中，海爾也是其中之一。近期，海爾即將推出搭載全新除甲醛技術的空氣凈化器，據悉新品擁有更快速、高效和安全的特點，也是目前唯一採用全新除醛技術的品牌。海爾日前還推出愛+母嬰空調，它具備UVC除菌、柔濕抑菌、自清潔等三重除菌功能，不僅讓空調乾淨、空氣抑菌，還可以消除包括大腸桿菌在內的數十種常見病毒細菌，除菌率可達90%以上，降低感冒交叉感染。與此同時，海爾還在實現空調產業從產品製造向健康空氣解決方案服務商的經營轉型。圍繞客廳、卧室、書房、廚房等全場景，藉助大數據、雲平台，讓智能終端可以自感知、自判斷、自處理，變被動響應為主動服務，實現從空調、凈化器、新風機的跨界協同，為用戶打造更智能更健康的家居空氣環境。

目前，越來越多的空凈化器產品不再只盯著PM2.5不放，並加入過濾花粉、異味、甲醛之類的裝修污染等功能，還有很多空氣凈化器加入去除常見過敏原如塵蟎、皮屑、寵物毛髮等功能，據說可以除99%的細菌和病毒。與此同時，智能化也是空凈化器新方向，實時顯示室內空氣質量情況，達到空氣質量降低到某一數值時便會自動開啟空氣凈化器。還有很多空氣凈化器考慮到室內乾燥或潮濕的問題，引入加濕和抽濕等功能，一邊凈化一邊00控濕，大大提升用戶體驗效果。從此也不難看出，解決室內空氣問題正在成為未來空凈化器的新趨勢。

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