【看秀】今年Coach秀 在反奢侈中造出一個奢侈品牌

兼具摩登氣質和自然風格，既體現出濃郁的紐約風格，又營造出對大自然的無比熱愛

紐約時間 9 月 11 日下午 2：00，美國高端生活方式時尚品牌 Coach 在紐約曼哈頓西碼頭94號藝廊（PIER 94），舉辦了品牌的2019春夏高級成衣發布秀。儘管此前這樣的場地一般都是潮牌們辦秀的首選，而不會被高端品牌列入考慮範圍，但是對Coach來說，這並不是它第一次做這樣的選擇。

早在2016年，也就是Coach剛決定在紐約辦秀的第二年，秀場便是選擇的這一片區域的碼頭倉庫 PIER 76。而在更前一季，也就是Coach第一次參加紐約時裝周時，Coach更是把整個發布會的現場布置成了雜草叢生的荒原。然而只要將這幾年的辦秀場地---極具美式標誌的BasketballCity、哈德遜河公園、碼頭倉庫Pier 76等---拿出來一對比就知道，就像Coach設計總監Stuart Vevers自己說的那樣，不管每一季市場的流行元素是什麼，Coach 的設計總會指向紐約的流行文化。

西碼頭94號藝廊（PIER 94）是每年四月舉辦的國際藝術博覽會所在地，這是目前世界上藝術品交易量最大的藝術博覽。所以今年Coach的秀場也布置成藝術裝置展覽場地。用廢棄材料堆成的恐龍骨架佇立在滿是塵土和工業廢棄物的秀場中央，既魔幻又現實。

秀場直擊

今年已經是Stuart Vevers擔任Coach設計總監的第五年，在過去的四年里，Coach在斯圖爾特選定的這條路上越走越順暢。兼具摩登氣質和自然風格，既體現出濃郁的紐約街頭感，又營造出對大自然的無比熱愛，的風格顯然讓現在的年輕人非常買賬。

與上一季度發布的哥特風格規矩型廓不同，Coach這次在紐約時裝周上更多的體現的是律動感，雖然也同樣運用了很多皮革、羔羊毛材質，但加入了更多街頭的律動感，看起來更活潑。

長流蘇在衣裙和鞋子的運用，

寬大飄逸的草原印花裙，加上厚實的針織

上衣的大褶皺、帶有邊緣的絨面革夾克，這所有的細節，都讓你能真正感受到在這些工藝背後的人類的手藝。

與上一季相同的是對浪漫手法的運用。輕盈飄逸的裙擺隨風而動，浪漫柔情的荷葉邊不僅出現在女裝上， 男裝襯衫鑲邊也運用了這種手法。現代朋克與舊庄園的貴族氣息並存。

另外非常值得一提的是，在這一季的設計中，久違的C字LOGO在改良之後被廣泛的運用了起來。在不久之後的下一季，那些想要嘗試老花又怕款式過時的人，將會有更貼合他們年齡的選擇。

這一季主打的男士背包系列，Ridge，是 Stuart Vevers 在駕車前往聖菲度假的路上得來的靈感。在滿足多種功能並且耐用的基礎上，加上活潑的配色，不僅更好搭配出門，也會顯得更有朝氣。

關曉彤、許魏洲全系列代言

今年7月份，Coach啟用新生代小花關曉彤和演員兼創作歌手許魏洲擔任Coach中國區全系列代言人，這與Coach追求的真實、瀟洒、獨特、青春的形象是非常一致的。

「我用了 20 年時間在傳統歐洲品牌工作。Coach 最吸引我的地方是，儘管它是一個來自美國的老品牌，但與大多數歐洲品牌相比，它又是年輕的。我把來 Coach 工作視為『可以做點特別的事』，一個去探索時尚和奢侈品可以做點什麼新鮮事的機會，也可以認真思考對於新一代的年輕人來說奢侈品都意味著什麼。」自從Stuart Vevers把品牌過去略顯廉價的「觸手可及的奢侈品」定位轉變為「現代奢華」之後，有才華和個性的年輕人就越來越為品牌所器重。

騰訊時尚：

這是你第幾次來紐約？

關曉彤：

應該有四五次了。

騰訊時尚：

作為Coach的代言人你對Coach有什麼特別的印象？

關曉彤：

一提到Coach肯定就是感覺很紐約，還有就是它比較隨意，比較酷，比較個性的那種。而且有些衣服還是很清新，很自然的。

騰訊時尚：

那你之前比較喜歡Coach的那種感覺呢？

關曉彤:

我特別迷戀Dreamer系列的包包，各種配色都很好看，昨天去逛店的時候還看到了一款黑色和藍色拼接的，很好看。我在這一季的大片中拿的那一隻就是Dreamer。

騰訊時尚：

對於紐約，你有沒有一些特別心水、要推薦的好玩的地方？

關曉彤：

來紐約的必去景點有幾個，還有我特別喜歡吃龍蝦卷和 LADY M 的甜品。我特別喜歡在街上逛，SOHO附近有很多小店可以逛。

美國歷史最悠久的皮具品牌

Coach的目標從來就不是做最貴的奢侈品牌，而是做質量最好的能「至少讓20%的人都能負擔得起高尚品牌」

1941年，Coach品牌創始人Miles Cahn在紐約曼哈頓成立了一家皮革作坊，這間閣樓上的作坊由Miles Cahn和他的五位精於制皮革的親戚經營。

在一次觀看壘球賽後，Miles Cahn發現壘球手套具有越用越光滑、越柔軟的特性，因此他回去後就試著將皮革特殊處理，使之更柔軟。經過 Miles Cahn 精心處理的皮具具有不易脫色、不易磨損的特性，並且只要簡單利用濕布擦拭，就能保有皮件的完美如新，因此他們的皮革在當時的紐約就非常受歡迎。

而後Coach的幾位工匠根據紙袋的外觀，做出了第一隻皮革購物袋，竟然非常受高尚家庭的歡迎，從此Coach便開始了設計和研製手袋的事業。

堅持上乘的用料和家傳的手工藝，讓 Coach 品牌一直保持著高水準的質量和口碑。品牌歷經70多年直至今日，

Coach

的皮革工廠仍是由有20多年經驗的皮革師傅們負責。

從1941年發跡於一個小作坊，一路走過77個年頭，Coach對於許多喜歡時尚的人而言，不僅代表美國時尚，更是貼近美國式時尚的指標品牌。上乘的質量和合理的價格是Coach的基石，而定位年輕化之後的Coach也越來越受到新一代的追捧。

「奢侈品曾意味著正式、精細的剪裁和社會地位，但我不確定這些屬性是否仍屬於未來的奢侈品。」Stuart Vevers 說，「所以我在逼迫自己用不同的方式來思考。而能從一個美國品牌來開始踐行我的思考是一個好的開始，因為早在幾十年前， T 恤、機車夾克、背包——一切和傳統奢侈相反的單品都誕生自這裡。」

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