經過一個十年的成功，下一個十年OPPO將會如何再上一層樓

一個承諾抑或一個目標，對於事與事的差別，很難想到擁有超過2億用戶的品牌能堅持持續發展。十年不是很長也不短，但能改變的東西很多。從08年伊始，大家對於OPPO品牌的見識已經有很大的印象。OPPO最好賣的產品是智能隨身聽S9，第一款手機「笑臉手機」A103更像S9的延伸，主打「時尚音樂手機」。10年後，OPPO全球智能手機市場份額保持在9%上下，坐上了全球第四把交椅，前面依次是三星、華為和蘋果。

2008年盛極一時的韓國女星鞠知延出演了A103廣告片，開啟了OPPO明星代言手機的營銷路徑。此後10年，OPPO合作過的明星包括王俊凱、楊洋、楊冪、李易峰、楊紫、張一山、鄭凱、迪麗熱巴、周杰倫、蕭敬騰、田馥甄等。這些明星有一個高度類似點：都是當時一線流量擔當和綜藝大咖。明星代言也伴隨著OPPO前10年手機業務。

今年，和此前活躍在流行時尚前線的既有形象不太相同，OPPO最新的兩款重磅產品Find X和R17系列在發布和推廣的過程中都沒有看到明星的身影。PPO的六個研究所，中國4個，分布在北京、上海、深圳和東莞。海外2個，分別設立在日本橫濱和美國矽谷。它們被分別賦予不同的研究任務，總體集中在軟體、硬體及標準三大領域。通過研究院，OPPO將進一步提升自身創新能力，力求引領人工智慧、5G等技術在智能終端上的發展應用。」

8月底，OPPO發布新機R17系列，新增了採用多項創新技術的Pro級產品補位市場。和Find系列不同，R系列多年來一直是OPPO的走量明星，以求穩之心運營，通常搭載成熟的最新技術，單品多次實現千萬左右的銷量。但在R17系列身上，不管是產品設計還是營銷策略都可以看到較大的改變。種種跡象表明，這家以營銷和用戶服務見長的手機公司正在思考新的十年起點。OPPO助理副總裁沈義人表示，以此為節點，從產品、技術、渠道和營銷，OPPO將進入一個全新的升級通道。

而在渠道上，OPPO也已經在變化。2017年平安夜，OPPO 在上海最貴的地段，淮海中路 688 號華獅廣場開了第一家超級城市旗艦店，那天上海的溫度達到冰點，代言人楊洋當天到場揭幕，粉絲山呼海嘯而來。8個月後，深圳超級旗艦店落子華強北，與上海一樣，深圳超級旗艦店承載的使命更多也在於品牌展示和文化輸出，OPPO在櫥窗、展陳、試聽、售後等區域通過設置智能互動設備，打造具有深度體驗感的空間，給零售體驗帶來變革。

在北上深這三大中國超級城市，開設不為賣貨的旗艦店，是OPPO做厚技術的同時，在全球零售體系的新探索。OPPO的一位人士透露，這是為了探索出一套完整、獨特的零售終端形象設計語言，並計劃逐步推廣運用到OPPO各層級的零售終端。

總結：從以上幾點可以看到經過幾年從研發、產品、渠道到營銷的一系列改變，OPPO要向外界傳遞的信息已經十分清晰。這家公司最珍視的依然是年輕人，最想做的是全球市場，最核心的競爭力依然來自技術和創新。上一個十年，OPPO從白手起家做到了全球第四，下一個十年，它能不能走得再遠一些，站得再高一點。我們一起拭目以待！

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