出軌、騙婚、婚姻危機……都是時尚雜誌的穿搭企劃？

天下 09-14

ファッション雑誌の人気企畫に「著まわし」がある。限られたアイテムの組み合わせで1週間、あるいは1か月を乗り切ろうというものだ。しかし先日、女性誌『with』9月號に掲載された企畫のぶっとんだストーリーがネット上で話題を呼んだ。

時尚雜誌中「如何通過搭配讓一件衣服適用於不同場合」的欄目非常受讀者歡迎，在這一專欄中會用限定的服飾小配件搭配出一周或一個月的穿搭。而近日，女性雜誌《with》9月號的企劃由於其逆天的設定在網路上引發熱議。

なんと、初日から主人公が結婚詐欺の被害に遭ってしまい、絶望するというもの。書かれていたキャッチコピーはこうだ。

企劃開始的第一天，主人公居然因為遭遇結婚詐騙而絕望。雜誌上的標語是這樣寫的：

＜ついに同棲中の彼と結婚（はーと）ウキウキで婚姻屆を取りに行って帰宅したら家が大荒れ……彼もいないし、お金もない……まさか……私、彼にダマされた――!?＞

「終於要和同居的男友結婚了（哇~），興奮地去取結婚申請書，一回家卻發現一片混亂……男友不見了，錢也沒了……難道……我被他騙了！？」

交際していた彼氏と結婚するつもりで區役所まで婚姻屆を取りに行ったが、帰宅してビックリ。部屋は荒れ果て、結婚資金として2人で貯めていた預金通帳を盜まれてしまったというのだ。これに対し、ネット上では「もはや洋服が入ってこない」「ストーリーが斬新すぎる」などのコメントが多數あがる。

企劃中的主角準備和交往的男友結婚，去區政府領結婚申請書回到家卻吃了一驚。房間一片混亂，兩個人存有結婚資金的存摺不見了。對此，網友評論大多是「（太想知道故事後續）完全沒在意穿搭」、「故事新穎過頭了」。

その後は金欠の主人公が弁當屋やUBER eatsの宅配などアルバイトに明け暮れ、常備食はゆで卵という節約生活に。あまりのシュールすぎる展開にネットは騒然となった。

ちなみに、著まわすアイテムはすべてユニクロ＆GUのアイテム。ブランド側はそれで大丈夫なのかな……と勝手ながら不安に思ってしまった。

這之後，女主在便當店、送外賣打工度日，平日吃煮雞蛋節約開支。這種不現實的展開在網路上引起了熱議。順帶提一句，這一企劃中使用的基本都是優衣庫和GU的商品。不禁讓人有些不安，這樣對品牌真的好嗎……

◆不倫、結婚詐欺、離婚相談…ファッション雑誌の著まわし企畫に異常アリ!?

◆出軌、婚姻詐騙、商議離婚……時尚雜誌的穿搭企劃太奇怪了吧！？

前述の『with』では結婚詐欺だったが、『CLASSY.』5月號の著まわし企畫では「不倫」がテーマとなっていた。悲しそうに空を見上げる主人公。31歳。まわりの友人が次々と結婚していくなか……書かれていたキャッチコピーはこうだった。

上述《with》是以結婚詐騙為主題，5月號的《CLASSY.》則是以出軌為主題。31歲的主人公憂傷地看著天空，身邊的朋友都一個個結婚了……企劃標語這樣寫道：

＜2日前、つき合っていた彼が既婚者で子供がいたことが判明…。本當に勝手だけど、結婚する気でいたよ…。正直全然気持ちが切り替わらない＞思わず気分がずっしりと重くなる。

「2天前，發現男友居然已經結婚了並且還有孩子……雖然還沒有提起過，我是想和他結婚的……心情完全切換不了。」看得心情都沉重起來。

また、男性誌では『OCEANS』6月號の設定が話題になった。主人公の男性がブレザーを羽織り、神妙な面持ちで街を歩く。その理由は、妻と離婚の危機にあり、弁護士事務所まで相談に行くからだった。その後、別居中の妻と暮らす娘と會ったり、女性部下から誘いがあったり……。

此外，男性雜誌《OCEANS》6月號的設定也成為話題。男主人公披著西裝夾克，表情微妙地走在街上。是因為和妻子遇到了婚姻危機，在去律師事務所的路上。之後，和分居後與妻子一起生活的女兒見面，還受到女部下的約會邀請……

最近はファッション雑誌で著まわし企畫を目にする機會が増えたように思えるが、そもそもどういった狙いがあるのだろうか。

近來時尚雜誌關於不同場合的穿搭企劃增加了，原本是出於什麼目的呢。

「主人公のモデルを日常のありがちなシーンで登場させることで、読者は自分自身を重ね合わせ、コーデの実例をマネしてみたくなる。著まわしは定番の人気企畫となっています」そう話すのはとある女性誌の編集者（30代）。とはいえ、日常とも言い難いようなぶっとんだストーリーが展開されることもしばしばだ。それどころか、できれば避けたいような境遇に設定されていることもある。果たして、その背景にはなにがあるのか。

「穿搭企劃之所以受歡迎，是因為作為模特的主人公在日常生活的各種場景中登場，讀者可以帶入，模仿其穿著搭配。」女性雜誌編輯（30歲）這樣說道。就算如此，設定如同上文里那樣很少碰到的場景也不少。倒不如說，設定中的都是儘可能想要避免發生的事。為什麼會使用這樣的場景呢。

「著まわしはどの女性誌でも頻繁にやっているので、差別化が難しい。テーマ的にはデートなどの「モテ」や「TPO」が中心になるので、どうしてもシチュエーションがネタギレしたり、寫真の見せ方がマンネリ化したり。著まわしの內容（コーデの完成度や見せたいアイテム）を重視すれば、ありきたりなストーリーにもなりがち。だから、どの雑誌も企畫を考えるのに必死なんです！そんな中、結婚詐欺や離婚、不倫みたいな、ある意味でタブーなテーマに踏み込んでみたり、変わったストーリーで勝負したりする雑誌が増えているのではないでしょうか」

「所有女性雜誌都頻繁做著穿搭企劃，很難有所不同。主題一般是想要受歡迎、配合不同場合的搭配。場合設定已經很難有新意，照片的拍攝手法也已成套路。即使穿搭內容（搭配完成度、展示的商品）再用心，設定一般效果也就不怎麼樣。所以不管是什麼雜誌，都在企划上下了苦功！所以用結婚詐騙、出軌這樣有些禁忌的內容為主題，想用與眾不同的故事來吸引人的雜誌多了起來。」

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