2018年前8月進口葡萄酒數據分析：澳大利亞維持迅猛態勢

在2018年前8個月，中國的進口葡萄酒市場到底有什麼新的變化？今天我們將「酒咔嚓」葡萄酒搜索平台以及合作平台（包括百度、騰訊、搜狗、京東、天貓、淘寶等）的大數據進行剖析，看看在這8個月時間裡中國進口葡萄酒的新氣象。

總體搜索排行：智利僅排名第五

在酒咔嚓平台上，2018年前8個月葡萄酒搜索量最高的來源國與2017年在名單上變化不大，但排名則有所不同。過去幾年時間裡，智利葡萄酒一直穩居總體搜索排行前列。在2015年「酒咔嚓年度數據報告」中，智利是排名第三的葡萄酒搜索來源國，與澳大利亞非常接近，相比西班牙、義大利等國家有較大的優勢。

不過，幾年過去之後，2018年前8月份的搜索數據指出，在澳大利亞維持高速攀升的態勢的同時，智利葡萄酒的搜索量佔比卻有較大幅度的下降，總體排名僅僅排在第五位。

此外，除了排名第二的澳大利亞在總體搜索佔比上有所提升之外，其餘排名前列的搜索來源國的搜索佔比均有所下降，葡萄酒進口來源國的多元化進程仍然在持續。

而在酒咔嚓的合作電商平台（京東）以及大眾搜索平台（百度）上，搜索排名前十的來源國幾乎完全一致，僅有排名第十的德國（京東）和加拿大（百度）有所區別。

不過，仔細分析上圖數據我們可以看出，在反映購買意願的電商平台上，相比大眾搜索平台葡萄酒來源國的分布相對更加均衡，各個主要來源國的搜索佔比差距更小。

葡萄品種分布：口味更加多元化

赤霞珠（Cabernet Sauvignon）一直以來都是中國葡萄酒市場上最受歡迎的葡萄品種，而美樂（Merlot）則緊隨其後。然而，從今年前8個月的搜索數據來看，美樂已經將排名第二的位置拱手讓出──由於澳大利亞葡萄酒在中國市場的迅猛增長，其標誌性的品種西拉也贏得越來越多中國消費者的喜愛，相比去年同期有較明顯的提升。

與此同時，其餘品種的搜索佔比大多也有不同程度的上升，顯示出消費者在口味上的多元化程度也在不斷提高，不再過於青睞赤霞珠等品種。值得注意的是，義大利品種桑嬌維塞（Sangiovese）首次進入排名前十，義大利酒在市場上的接受度也在上升。

產區分布：法國產區最受歡迎

2018年1-8月酒咔嚓搜索佔比（%）最高葡萄酒來源產區Top 10

在今年前8個月，酒咔嚓葡萄酒搜索平台上搜索量最高的葡萄酒大多來自法國產區，搜索量排名前十的葡萄酒產區裡面，法國產區佔據6個席位！

值得注意的是，除了法國產區之外，其餘排名前十的產區全都來自新世界產國。不難看出，西班牙、義大利等舊世界葡萄酒大國雖然在中國市場上仍然保留一定的市場地位，但是卻缺乏對中國消費者具備號召力的產區品牌，西班牙的里奧哈（Rioja）和義大利的托斯卡納（Tuscany）、皮埃蒙特（Piedmont）分別排名第11、12和13位，在產量稀少的勃艮第（Burgundy）之後。

無論從葡萄酒產國、產區的搜索排行還是葡萄品種的分布來看，雖然法國葡萄酒仍然保持在中國市場上的統治地位，但是新世界葡萄酒的發展態勢已經使得法國葡萄酒在總體佔比呈現下滑趨勢。其中，澳大利亞無疑是目前國內市場上最具潛力的葡萄酒來源國，即使在鞏固了第二名位置之後仍然維持強勁的上升態勢。相比之下，西班牙、義大利、智利和美國等產酒大國在國內的發展則顯得有些不溫不火。

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