蘋果發布了三款iPhone——分別是749美元起售的iPhone XR、999美元起售的iPhone Xs和1099美元起售的iPhone Xs Max（國內起售價格分別為6499元、8699元和9599元）。其中iPhone XR配備6.1寸LCD屏幕，iPhone Xs和iPhone Xs Max分別配備5.8寸和6.5寸的OLED屏幕，三款新iPhone均為劉海屏，都支持雙卡雙待。

根據IDC數據顯示，2017年全球智能手機出貨量首次出現下降，今年收縮幅度甚至繼續擴大，第一季度更是達到了2.4%。全球最大的智能手機市場中國第二季度出貨量驟降5.9%，全年或將下滑6.3%。

實際上，蘋果也受到了影響。iPhone的銷量並沒有出現增長，甚至還有所下滑。2017年蘋果全年銷量2.158億部，較2016年的2.154億部幾乎持平，遠遠不及2015年的2.315億部。市場份額也從2015年的16.1%下滑到2017年的14.7%。過去幾個季度的蘋果財報顯示，iPhone的銷量幾乎都是持平或微幅增長。

就在這樣的市場逆流中，蘋果卻在上調自己的產品價格，在去年年底首次推出了售價達到一千美元（999美元起售）的最貴旗艦機型iPhone X，今年更把頂級旗艦起售價格提升到了1099美元。這麼貴，能賣得好么？iPhone X從上市之初起就面臨著諸多質疑，之後更是不斷傳出蘋果下調訂單的市場傳言。

iPhone X是蘋果首次試探超高端市場（1000美元價位），雖然蘋果並不公布iPhone各個型號的具體銷量，但從蘋果財報中iPhone平均售價不斷提升來看，iPhone X已經成為蘋果最暢銷的機型之一。據市調公司FactSet預計，今年前九個月蘋果iPhone X佔據了三成的iPhone銷量。

既然銷量上不去，那就提高產品售價。在智能手機市場已經陷入衰退的背景下，在自身銷量增長陷入停滯的情況下，蘋果依然能夠通過提高手機售價來獲取業績增長，不得不說是一個商業奇蹟。也證明了iOS平台超強的用戶粘性。

今年第二季度，iPhone銷量同比幾乎沒有增長，但iPhone業務營收卻增長了20%。得益於iPhone X的熱銷，當季iPhone平均售價提升到了724美元，較上年同期的605美元急劇提升。FactSet預計，2018年iPhone平均售價將達到752美元，遠遠高於2017年的651美元。

對此外媒怎麼看呢？

《財富》（Fortune）：

蘋果如法炮製去年的成功策略：提高iPhone的價格

蘋果今天發布了新一代iPhone，跟往常一樣，新機型配備更加出色的屏幕、速度更快的晶元和更長的電池續航能力。但隨之而來的，還有這家科技巨頭近期的另一項創新：更高的價格。

對於新款iPhone，蘋果正在如法炮製去年成功實施的策略。它押注消費者願意為iPhone支付更高的價格，儘管它已經比大多數競爭對手的智能手機都要昂貴。

儘管蘋果2017年的iPhone銷量同比並沒有增加，但平均售價的提高促使它的營收增長了14%。受益於這一增長以及未來的產品漲價預期，蘋果的股價在過去一年裡上漲了40%。就在幾周前，該公司成為美國第一家市值達到1萬億美元的公司。

彭博社：

閃亮的新款iPhone凸顯蘋果的增長挑戰

今天，蘋果高管們紛紛拋出各種最高級的華麗辭彙來介紹他們新發布的產品。拋開那些東西，我們不妨思考一下一個對蘋果而言非常重要的商業問題：為了保持增長，該公司究竟有什麼妙招呢？

要指出的兩點是：對於這家全球市值最高的公司來說，智能手機是它最重要的產品；智能手機市場對於蘋果和整個行業來說都已經陷入停滯不前的狀態。蘋果巧妙地抵消了這些不利因素帶來的影響，但目前還不清楚蘋果能否繼續保持增長。今天，蘋果向外界展示了其如何在iPhone銷量不發生變化的情況下繼續提高營收的計劃。他們的策略跟去年並無二致：超高定價。

這種定價策略似乎不公平，但估計會奏效。然而，蘋果很可能無法每年都那麼做。如果蘋果想延續其作為創新和增長引擎的歷史，它需要打造出一個轟動一時的新產品類別。(Netflix式的流媒體視頻服務不算。)如果蘋果想要成為一家增長緩慢但利潤極其豐厚的公司，它就需要向投資者和公眾推銷這一點。它也需要向自己推銷這種願景。

《福布斯》

吐槽新一代iPhone命名：沒創意了嗎

今日蘋果發布了iPhone XS/XS Max/XR三款iPhone，對於這個不同於以往的起名方式，福布斯卻感覺蘋果沒有了創新。

蘋果是品牌名稱，這很簡單。它曾經代表著創新和前沿的營銷和創意。但現在，蘋果只是代表了一群渴求生態系統的狂熱粉絲，他們無法修復自己設備的惡性循環，他們已經走得太遠了。而iPhone是蘋果公司生產的手機名字，在所有產品的名字前面加上小寫的i，這樣你就能知道用戶與設備之間有個人聯繫，是一台個人設備。然後就是X，這個令人厭煩的X。

一個人會注意到你手中iPhone有所不同的唯一方式並不是你告訴他們新款手機的所謂偉大內置細節，而是瞥一眼就能看出區別。iPhone XS Max並沒有真正脫穎而出，事實上蘋果的iPhone已經有一段時間沒有亮點可言。

《紐約時報》：

更大、更快、更貴的手機，怎麼這麼耳熟？

再一次，蘋果公司把它的手機做得又大了一點，又快了一點，並且定價又貴了。該公司表示，三款新iPhone的起價分別為750美元、1000美元和1100美元。去年的起價是700美元、800美元和1000美元。這是一個經過實踐檢驗的策略，尤其適用於市場趨於飽和的智能手機產品線；蘋果周三表示，它已經共計售出將近20億部iPhone和iPad。為了促進增長，蘋果提高了產品價格。

產品變得更大、更貴，並不意味著蘋果僅僅在嘗試通過價格來促進增長，它其實還在試圖讓用戶更多地使用他們的設備。研究顯示，擁有屏幕較大的智能手機的消費者使用手機的頻率更高，看電影和玩遊戲等活動尤其受活躍。

這對蘋果來說是好事。該公司增長戰略的一個核心部分是，讓現有iPhone用戶為其手機上更多的服務付費，比如Netflix和HBO。用戶每通過App Store應用商店購買的一份訂閱，蘋果就能在第一年和第二年分別賺取30%和15%的傭金。這一押注似乎奏效：蘋果服務業務營收在上一季度同比增長31%，至95.5億美元。

《華爾街日報》：

面對多重挑戰 蘋果須從用戶身上賺得更多的錢

蘋果今天發布了有史以來尺寸最大、價格最貴的iPhone產品線，押注更大的屏幕不僅能說服數百萬iPhone用戶升級到新設備，還能促使他們在設備上花費比過去更多的錢。為了改進旗艦級產品，蘋果正提供速度更快的處理器和更耐用的電池等標準升級，同時著力強調照片編輯工具和新的觸覺技術等創新功能。

在智能手機市場趨於萎縮的大背景下，新款手機對維持銷量至關重要。在這個市場上，人們的手機更換周期越來越長，而高價手機的增長也停滯不前。

這些挑戰給蘋果的未來蒙上了陰影。為了維持公司的地位，蘋果必須從現有的用戶那裡賺取更多的錢。市場研究機構Moor Insights & Strategy的總裁帕特里克 穆爾黑德(Patrick Moorhead)稱，大幅增加屏幕尺寸會提高iPhone的吸引力。

Strategy Analytics的尼爾 莫斯頓(Neil Mawston)也表示，「蘋果正不得不付出更大的努力來維持自身的地位。這是成熟的典型標誌。」

該公司的其他增長領域是可穿戴設備，包括智能手錶和無線耳機。擁有心電圖（ECG）產品的iRhythm Technologies公司稱，起價399美元的Apple Watch Series 4可能會進入價值14億美元的心臟監測市場。多爾蒂公司(Dougherty & Co.)專註於數字健康領域的分析師吉恩·曼海默(Gene Mannheimer)說，蘋果所吹捧的功能將只會觸及那個市場的一小部分。

路透社：

大屏幕在中國手機市場尤其重要

蘋果今天發布史上最大的iPhone機型和一款可檢測心臟問題的智能手錶，試圖在全球智能手機需求趨於停滯之時促使消費者升級至更加昂貴的設備。在去年徹底改版iPhone X之後，蘋果的產品線今年變動相對較小。

市場研究公司Gartner分析師安妮特·齊默爾曼(Annette Zimmermann)在蘋果矽谷總部的發布會現場表示，「他們終於增加了一款屏幕更大的手機，這樣他們就可以直接與三星的Galaxy Note 9競爭。」

「在中國，大屏幕對於扭轉市場趨勢非常重要，因為他們在過去幾年失去了一些市場份額，部分原因就是屏幕的尺寸。」她補充說。Loup Ventures分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）在一份報告中寫道，iPhone Xs Max的屏幕尺寸比之前最大的iPhone屏幕大26%，是2014年以來屏幕尺寸最大的一次增長。

為了減少對手機的依賴，蘋果在發布會一開始就發布了新的Apple Watch Series 4。該公司將這款新手錶定位為一款更全面的健康設備，它能夠形成心電圖來檢測心跳不規律問題。蘋果似乎有意進軍健康行業，正在先切入心臟病領域。

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