iPhone越來越貴，蘋果公司的底氣在哪裡？

iPhone正變得越來越貴，而蘋果則相信忠實的客戶將不會猶豫。

自2007年以來，蘋果一直在緩慢地提高iPhone的平均價格，但隨著去年999美元的iPhone X發布，蘋果價格實現了較大幅度的提升，1年後，在1000美元的智能手機的驚人價格逐漸消退之後，蘋果價格又一次實現了飛躍。

周三，蘋果公司宣布了史上最昂貴的iPhone手機， iPhone XS Max起價1099美元，內存更大的型號最高可達1449美元。

分析師們表示，過去一年零部件價格可能有所下降，但蘋果的新定價沒有反映這一點，這確實反映出蘋果在全球銷售趨於平穩之際，利用iphone賺錢的策略。

但首先，蘋果必須確保其客戶願意為新價格買單，去年的iPhone X是一種測試，但蘋果選擇了與iPhone 8保持相似的定價，並通過降低iPhone SE等較老設備的價格，保持了對低端市場的關注。

蘋果iphone的季度銷量持平

過去幾年，蘋果一直在有意測試其產品的價格彈性，結果發現消費者對價格更高的iphone感興趣。

iPhone XS現在取代了相似機型iPhone X，價格保持在999美元，但價格處於新X品牌產品線的中間，而不是頂部。對於預算有限的人來說，價格較低的iPhone XR採用了iPhone X的一些設計和界面特性，只是屏幕不同，背面沒有雙攝像頭。XR機型可以被視為取代了iPhone 8的位置，價格上漲50美元。蘋果將繼續銷售iPhone 7和iPhone 8，起價分別為449美元和599美元。

為了證明X品牌系列手機的價格合理，蘋果確實增加了新的界面、新尺寸和新功能。大多數客戶可能不太會在意用手指滑動來代替home鍵，或者用面部檢測來取代指紋來確保安全這些功能，來花更多的錢去買一部手機，真正喜歡的特性是更大的屏幕和新的尺寸選項。

消費者也在為這個品牌買單，他們希望用平滑的金色將蘋果標誌印在大長方形手機的背面。

對於蘋果一直試圖擴張的國家，新的價格區間已經做出了權衡，這意味著蘋果正在放棄低端的印度市場，轉而向高端市場銷售，在中國，蘋果可能會表現得更好，它仍在那裡努力搶佔如Vivo、小米和華為等中國知名品牌的市場份額。

本文選題編譯：chinarcu

原文來源：cnn

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