民族品牌征戰國際時裝：老乾媽出衛衣，李寧股價單月增幅50％

2019年春夏紐約時裝周正在進行時，據不完全統計，參與走秀的華人服裝品牌多達33個，其中19個進入官方日程。在急於除土、越洋鍍金的中國傳統品牌眼中，國際時裝周無疑是改造形象、提升時尚度的絕佳舞台。運動品牌李寧已然驗證——8個月前，它在2018年秋冬紐約時裝周亮相，一分鐘內秀場同款在天貓售罄，股價單月漲幅50%，市值暴增近60億港幣。（文｜AI財經社 裘雪瓊 編｜祝同 ）

以獨立品牌身份登陸此次紐約時裝周的波司登，於紐約時間9月12日晚舉辦主題為「牖」的新品發布會。非裔美國人、好萊塢明星御用造型師Law Roach操刀走秀造型，維密超模Aleandra Ambrosio領銜走大秀，安妮·海瑟薇、名媛鄧文迪及多位時尚博主前排看秀。

去紐約走秀，聽起來不像是波司登做的事兒——蝸居老商業街區，設計保守且臃腫，中老年擁躉眾多，才是年輕人對它的一貫印象。42歲「高齡」的波司登有過高光時刻：暢銷72國，2006年包攬全球1/3羽絨服出產量，2013年銷售額達93.25億元，門店數超1.3萬家。巔峰之後。大肆收購男、女、童裝品牌與加速開店的決策失誤開始顯現，此後波司登業績連跌三年，2015年銷售額直降近30億、門店數量削減了2／3。

直至2016年，波司登業績開始回暖，2018財年集團利潤同比增長30.3%。2018年6月，波司登宣布正在積極轉型，重新聚焦羽絨服，對品牌、產品進行時尚升級。它邀請加拿大羽絨服品牌Moncler的前男裝首席設計師加盟，拿出高端設計師系列；在上海迪士尼樂園開業期間推出迪士尼系列羽絨服；開入杭州大廈、跑進紐約時裝周。後續，波司登還將與國際設計師做聯名系列、成立國際羽絨服中心。

此次紐約國際時裝周，時尚品牌森馬聯手中國獨立設計師品牌C.J.YAO獻上大秀。 畢業於英國聖馬丁藝術學院的設計師C.J.YAO，為森馬注入潮流、動感、科技元素。銀色光感面料、科技感鐳射材質，與多彩色塊拼接、醒目字母印花，契合了年輕人潮流、趣味、彰顯自我的審美。

1996年，溫州商人邱光和創辦主營成人休閑服飾的森馬公司。憑藉耐克式的虛擬經營模式，森馬在2002-2006年迎來爆髮式增長，銷售額每年漲幅在45%－50%之間。2012年，受高庫存等問題影響，森馬於三年內關閉943家門店，並尋求自救：收購童裝巴拉巴拉品牌，發力線上銷售渠道，進行品牌升級。2017年森馬年報顯示，實現營業收入120.28億元，同比增長12.76%。

在時裝周上，老乾媽、雲南白藥、雙妹、康師傅涵養泉、頤和園、Onecup，這些國人耳熟能詳的品牌形象，除了印在貨架產品上，還居於深受年輕人喜愛的潮流衛衣的C位。

1996年，陶碧華租了村委會的兩間房子，開始研製、售賣老乾媽辣椒醬。1999年，老乾媽產值突破億元，2006年達12.8億元，2017年產值50億元。在海外，老乾媽告慰了廣大華人的中國胃，也征服了千千萬萬外國人——他們通過Ins曬出自己怎麼吃老乾媽的照片，在Facebook發起 「The Lao Gan Ma AppreciationSociety」（老乾媽愛好者協會），迄今聚集2402位成員。

現在回到8個月前，2018年秋冬紐約國際時裝周秀場，天貓攜手李寧、太平鳥、Clot和ChenPeng四大男裝品牌亮相。此役中，創辦於1990年的運動品牌李寧驚艷四座，收穫了「國潮」美名：方正漢字、運動員李寧的照片印花、番茄炒雞蛋配色，復古又親切；多綁帶、多口袋及金屬光澤的面料，體現了街頭、混搭與未來主義美學。

李寧缺席2019春夏紐約國際時裝周，但兩個多月前，它將2019春夏系列新品大秀放在時尚之都巴黎，且不怵與奢侈品牌 Louis Vuitton撞期。李寧依然走復古經典運動風，運動體操式服裝運用紅藍色塊與印花，粗獷中帶有細膩。用李寧公司的話來說，這次大秀要「以未來視角重新演繹90年代復古經典運動潮流，展現品牌從經典中傳承而來的深厚積澱，再次向世界傳遞中國創造的強勢聲音」。

1988年退役後，李寧以其姓名命名創立體育品牌「李寧」。2008年李寧點燃奧運聖火後，李寧品牌也進入尖峰時刻：2009年國內市場份額第二，僅次於耐克；2010年營收達94.79億元。2010－2014年，李寧的放手使公司陷入低谷。重新出山後，李寧主導公司向「互聯網+運動生活體驗」提供商轉型。2017年李寧公司營收88.7億元，較上一年增長11%，毛利同比上升13%，在國內運動市場份額中僅次於安踏。

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