蘋果走高價精品新時代，供應鏈須加速非蘋布局

任何產業鏈的發展都離不開CMF（色彩、材料、工藝）設計

繼2017年的iPhone X售價首度突破1200美元後，新發布的iPhone Xs Max售價天花板硬是頂上1449美元。顯然，蘋果轉型高價精品的策略已定，對於蘋果供應鏈來說，不管是上游的零部件或是下游的組裝廠，從台積電到鴻海富士康，恐怕都不想把雞蛋放在一個籃子里，過度依賴蘋果。

目前軍團成立了手機等3C電子CMF（色彩、材料、工藝）行業微信交流群，

小米、華為、三星、鎚子科技、TCL、華碩電腦、oppo、vivo、努比亞、聯想、聞泰通訊、華勤、伯恩光學、藍思科技、信利光電、富士康、仁寶電腦、瑞聲科技、酷派、歌爾股份、比亞迪電子

等均已加入，

每日

技術交流不斷，

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，備註「3C電子CMF」，

與行業專家一起交流！

業界認為，蘋果供應鏈最關心的，其實還是銷售量好不好

。畢竟銷售量好，代表蘋果訂單才會大，也才是供應鏈能夠實際賺到的。根據台灣券商研究部預估，

今年iPhone整體出貨量達2.19億部，年增長率為1.87%，

其中第4季在蘋果新機挹注下，單季出貨量將上看7860萬部，季增長率達65%。美中不足的是，年增長率恐僅有1.7%，另外因為iPhone XR要到10月才開始銷售，預計該款主要銷售高峰期將在2019年第1季，有望激勵單季出貨量5520萬部，年增率5.7%。

產業人士指出，這次蘋果新機發布會，在手機規格部分，基本上沒有太超出市場預期。包括臉部識別、無線充電等功能，都已經成為了蘋果的標配。反倒是價格，才是讓市場「驚艷」的地方。一台512GB的iPhone XS Max售價高達1449美元，就算是所謂的入門平價機型iPhone XR，售價也是從749美元起。這樣的價格策略，對於虔誠的果粉來說，或許還是會買單，但是對於新用戶來說，恐怕會多加思考了。

業內人士表示，

蘋果從之前的喬布斯(Steve Jobs)時代進入到庫克(Tim Cook)時代，最大的差異就在於對供應鏈的管理

。以前喬布斯對於蘋果產品充滿了文青思想，凡事要求完美，因此只要供應鏈能夠達成要求水準，價格不是問題。但是庫克就不一樣了，他是供應鏈管理出身，對於供應鏈，不止要做的好，更要做的便宜，這也直接反映在蘋果持續尋找不同的供應鏈，來降低成本。

就蘋果供應鏈來看，最上游的晶圓代工廠台積電，具備全球領先的製程技術，基本上不太會被競爭對手取代，這從之前iPhone 6S的A9處理器晶元門事件就可以發現，兩個版本的處理器效能不一，儘管官方宣稱效能並無差別，但是消費者還是要求購買搭載台積電生產的晶元，這代表台積電的地位仍是相當穩固。

至於鴻海富士康，在這次蘋果三款iPhone中，不管是iPhone XS、iPhone XS Max跟iPhone XR，這次都擊敗對手和碩，成為三款新iPhone的主要代工廠，取得這三款新iPhone每款機型至少50%以上的訂單，

甚至iPhone XS、iPhone XS Max都有超過70%組裝是由鴻海富士康負責。當然銷售量越好

，對於鴻海富士康的挹注越大。相對低毛利的組裝，良率的高低才是影響獲利的重點。

此外，中國大陸近年來崛起的

光學及聲學產業中舜宇光學和立訊精密也順利成為蘋果供應鏈中的一員

。業界認為，車用領域也是舜宇光學另一塊主力市場。手機鏡頭對舜宇光學來說，需要開闢新的應用領域，這對於未來企業運營無疑是加分項。立訊精密則是通過轉投資的台廠美律及康控出貨聲學模組給蘋果，目前定製化程度極高，獲利也相對穩定。

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 | 愛集微

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活動推薦：

2018年11月28-29日

廣州保利世貿博覽館

人數規模：1000+

會議信息：

時間：

2018年11月28-29日

地點：

廣州保利世貿博覽館（琶洲國際會展中心） 

規模：

1000+人

主辦機構：

國際CMF設計大會組委會

發起機構：

國際CMF設計大會組委會、CMF設計軍團、深圳薩米設計研究有限公司、廣州設計周、色哲色彩顧問、CMF設計研究院

承辦機構：

深圳薩米設計研究有限公司、CMF設計軍團

支持機構：

廣東省工業設計協會、深圳市設計聯合會、廣東工業設計創新服務聯盟、廣州工業設計促進會、華中科技大學機械科學與工程學院、南京藝術學院工業設計學院、北京服裝學院色彩設計研究中心（BIFTcolor）、武漢理工大學藝術與設計學院、成都大學中國－東盟藝術學院、美的生活電器、錦湖日麗、TCL電子控股、深圳市真空技術行業協會。（排名不分先後）

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品牌終端、設計公司、研究機構、高校、代工及加工廠商、材料設備供應商等

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