最會賺錢的外國公司：產品比蘋果貴6100塊，卻依然受國人熱捧

說到最會賺錢的外國公司，大家第一個想到的一定是蘋果。蘋果的利潤率一直超過30%，相比之下華為手機的利潤率不到15%，而小米更是聲稱一輩子不做利潤超過5%的產品。所以說，大家對蘋果手機的第一印象就是貴，會賺錢。可其實，還有一家公司的產品比蘋果還會賺錢。而它也像蘋果手機一樣受國人熱捧，甚至比蘋果還受歡迎，它就是國際奢侈品巨頭——愛馬仕。

據愛馬仕官方消息，2018年上半年，愛馬仕集團的銷售額達到了28.53億元，這裡面作出最大貢獻的當屬大中華區。上半財年愛馬仕38%的銷售來自亞太地區，10.782億歐元（約85億人民幣）的營收在除去匯率影響後增加了14.9%，遙遙領先於其他市場，而愛馬仕的凈利潤則高達7.08億歐元（約56人民幣）。這樣算下來愛馬仕的毛利率超過65%，幾乎是蘋果的兩倍，絕對稱得上是最會賺中國人錢的外國公司了。

愛馬仕的利潤率為什麼這麼高，這裡舉一個最形象的例子。我們都知道蘋果手機在9月14日開始發售新款iPhone，與此同時，蘋果還發布了新一代的蘋果手錶Series 4。蘋果的apple watch不僅是自己的產品，還與耐克和愛馬仕進行了合作，Series 4系列就有耐克款和愛馬仕款。而耐克款的和普通的Series 4沒有什麼區別都是3999元人民幣，而愛馬仕款則高達10099元，比蘋果和耐克整整高出了6100塊，而這其中的區別僅僅就是一塊錶帶而已，這就是愛馬仕利潤率居高不下的原因。

即便如此，中國的消費者依然對愛馬仕熱情不減，而愛馬仕自然要投桃報李。據《好奇心日報》的消息，愛馬仕中文網將於10月17日上線，專門為中國消費者量身打造。而這個有著180年歷史的奢侈品老店對此前一直排斥的電商也開始鬆動。近日，愛馬仕集團CEO Axel Dumas表示正考慮通過京東平台在中國銷售產品，這也意味著奢侈品行業拒絕進入國內電商平台的最後一座堡壘將被攻破。

愛馬仕起源於180年前的歐洲，當時的上流社會為了顯示自身的尊貴和富有，家裡要養數匹駿馬，同時要在馬具和馬車的裝飾上大顯身手。而在1837年，狄耶里·愛馬仕在法國巴黎創建了一家專事馬具的作坊，這家小店的馬軛、韁繩、弔帶等馬具製品，從設計到製作不但美觀大方，而且堅固耐用。每一個鉚釘、每一處粘合、每一條縫線都一絲不苟，千錘百鍊，耗費了大量的心血，盡善盡美，無可挑剔。這種無可比擬的精良，很快就受到了上流社會的熱捧，還在1867年的巴黎世界博覽會上還一舉奪得了一等獎。

隨著時代的變遷，雖然馬車逐漸退出了歷史舞台，但是愛馬仕卻成功轉型為皮具製造商，生產行李箱、手提包、皮帶、錢包等日常生活必需的時尚奢侈品。愛馬仕的箱包很快俘獲了一大批貴族，這其中就包括摩納哥王妃格蕾絲·凱麗。她曾被攝影師拍下用愛馬仕皮包遮擋因懷孕而微隆的小腹的照片，照片在雜誌上刊登後，這款手包也因此掀起了時尚狂潮，從而使愛馬仕牢固樹立了皇家和名人御用品的形象。

愛馬仕的文化是對傳統堅持、尊重，對未來充滿熱情。而愛馬仕的價值就在於它的稀少性和差異性，因為它的每件產品都是工匠手工製作的。永遠忠於手工藝精神，就像愛馬仕的絲巾每一條從設計到製作都要花兩年時間，堅持手工上色，手工縫邊，讓每一條都有屬於自己的故事。

所以，當很多人擔心愛馬仕會因當前的經濟形勢不好而陷入困境時，愛馬仕全球首席執行官Axel Dumas卻表驕傲地說：「我們的員工兢兢業業，致力於精進手工工藝、保持創新精神及創造能力。基於我們經濟模式的獨特性與完整性，這一強勁穩固的模式，足以應對全球一直存在的不確定性和不穩定性。」

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