蘋果要換女掌門？這個執掌Burberry的傳奇女人，年薪是庫克8倍....
文｜金田二
From InsDaily
微信號：instachina
話說，很多人都會覺得
只有時尚圈才存在穿Prada的女魔頭
然鵝在
科技圈「一哥」蘋果
內部
屹立這樣一名
女魔頭
去年年薪2420萬美元
（約人民幣1.5億元）
最可怕的是2014年
她因為業績太好而達到7340萬美元的薪酬
整整比CEO庫克的薪水要高8倍
碾壓科技圈一眾男性
很多外媒都預言
她將會是接替庫克
成為下一任蘋果CEO的天選之人
這個女魔頭
就是
安吉拉·阿倫茨
（Angela Ahrendts）
目前擔任零售和在線業務高級副總裁
早在入職蘋果前
安吉拉就戰績斐然
她是奢侈品牌Burberry的前任CEO
2006年去到那裡時
這個百年老牌正深陷泥潭
年增長率僅有2%
被收入比它高12倍的LV花樣吊打
當時大家都以為這個品牌救不活了
沒想到安吉拉金手指一開
Burberry瞬間起死回生
任職8年期間
Burberry股票升值250%
年利潤高達30億美元
在大部分人安於平穩的年紀
她卻在時尚圈與科技圈奮力拚殺
拯救了一個百年老牌
收入秒殺在座所有男性
如今58歲的安吉拉
每一天都在告訴全世界的年輕人：
「只要有夢，
沒什麼是不可能的。」
安吉拉的父親形容年輕時的她：
「戴著玫瑰色的眼鏡看世界。」
也就是白日老做美夢的意思
對於一個
出身一般的農村女生
來說
做夢確實是一件奢侈的事
安吉拉出生於印第安納州的一個普通家庭
平凡地讀書長大
讀了一個美國排名93名的
二流大學
對她來說
畢業後最
安全
的選擇
就是回老家嫁給相戀多年的男朋友
再找份不累的工作
離父母朋友也近
一天天望到頭地過下去
但心懷夢想的她清楚
選擇留在老家
自己將一事無成
如果去紐約
還有一半的機會可以改變命運
於是一個20出頭的小女孩
離開愛人
獨自來到紐約打拚
一頭扎入時尚圈
先後在Warnaco、DKNY、
Kate Spade、Liz Claiborne就職
每一個牛逼的故事裡
都有一段苦逼的經歷
在安吉拉成為傳奇女魔頭之前
就保持自律到可怕的生活方式
每天早上5點起床
花半個小時規劃安排
今天要做好的事情
不做到誓不罷休
回到家也不放鬆
堅持學習品牌營銷的成功案例
鑽研、鑽研、再鑽研
所以30歲之前
已經在業界有了一定的知名度
不過，安吉拉卻覺得還不夠
她曾經說過：
「成功的反義詞不是失敗，
而是妥協。」
對於一個拼了命要做出點事的人來說
還可以、過得去
才是對她最大的羞辱
這種不怕輸的冒險精神
讓她在2006年接下了BurberryCEO一職
當時她已經有房有車有名望
和異地戀多年的男友結婚
還有了三個孩子
換作是正常人
都會覺得接下這個很難扭轉乾坤的任務
破壞平靜安穩的現狀
是一個錯誤的選擇
但機會
永遠藏在人們抱怨的地方
在其他奢侈品公司都對網路抱有便宜低端的偏見時
60後的她卻時刻擁抱變化
知道現在是年輕人、互聯網的天下
所以每天再忙
也會抽出時間熟悉推特臉書
看熱搜想話題
在她的帶領下
Burberry嘗試了很多的「第一次」
成為
第一個通過網路直播時裝秀的品牌
用3D技術全球同步網路直播
開創了奢侈品先河
第一個「即看即買」
時裝秀網路直播結束
粉絲就可以個性化定製心頭好
並直接在線訂購
相比普通顧客要等待8個月之久
他們只需7周就收到貨
用人也極准
請來了叛逆先鋒代表
克里斯托弗·貝利
擔任創意總監
於是大家驚喜地發現
Burberry不再被標誌性格紋束縛
上衣和低腰裙有了螺旋花紋 風衣除了防水材料
也創新地使用粗花呢料
時裝秀還請來了搖滾樂隊演唱
用全息影像打造如夢如幻的場景
讓虛擬模特瞬間變裝
在兩個人的妙手回春之下
Burberry褪去老式端著的奢侈印象
成為了年輕人追求個性的必購品牌
可怕的成績足以說明一切
就算全球金融危機席捲
Burberry依舊保持15%的銷售增長
年利潤高達30億美元
是安吉拉加入公司時的3倍
為了挖走安吉拉
蘋果CEO庫克也是下了血本
付出7300萬美元的股票
但當她宣布入職蘋果的時候
還是引來了不少爭議
畢竟跨界頗大
而且安吉拉自稱自己是不懂技術的人
庫克卻非常相信她：
「我們已經有上萬名的工程師了，
你只需要做你自己。」
安吉拉再次運用對市場與消費需求的敏銳度
創造了奇蹟
在此之前蘋果零售店業務進展不利
安吉拉深思後大刀闊斧
不僅添加wifi和桌椅
還提供觸屏設備、IPAD塗鴉和體驗代碼編寫
讓零售店成為美好的生活空間
成果大家也都有目共睹
她打造的蘋果營銷模式風靡全球
其中最出名的蘋果體驗店
一年帶來了5億人流量
蘋果直營店每平方英尺可以賣出近6000美元的產品
2015年
她還被《財富》雜誌選為
最有影響力女性
排行榜第25名
商場女魔頭的安吉拉
個人身份還是一名妻子
與三個孩子的母親
但她沒有因傳統觀念而束縛自己的未來
而是活出了自我精彩的一生
成為兒女的榜樣
有這麼一句英國諺語：
「It"s better to have fought and lost,
than never to have fought at all.」
意思是
奮戰過而失敗，
強過從不戰鬥。
安吉拉正用自己的每一個選擇
激勵著無數年輕人
做一個生活的強者
不是取決於所謂結局的勝利
而是在每一個困難的關口
你不會因懦弱退卻而後悔不已
而是選擇迎戰一搏
不管年輕時候還是步入中年
安吉拉對自己的要求
從來不是安於享樂
而是真正地實現自己的夢想與價值
最後，我想附上她在去年給女兒寫的公開信：
「這個世界沒有偶然，所有在你生命中發生的事情都是命中注定。
你讀過的每一本書，認識的每一個人，令你感到幸運之事都是冥冥中等待你去實現的安排。對於年輕人來說，遵循內心，內觀自己不是一件容易之事。
但是在一定年紀，驀然回首，你會驚訝於命運的精準，清晰的看到每一個節點之間的聯繫，因此而會對人生與未來肅然起敬。」
本文系授權發布，By 金田二，
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