趣頭條率先上市，內容聚合界的小禁區之王
在內容聚合領域的競爭一直非常激烈，不僅僅類似今日頭條這樣的新興勢力雄心勃勃，一些巨頭旗下的內容聚合產品也不遺餘力。不過，讓人意想不到的則是，趣頭條向美國證券交易委員會（SEC）遞交了更新後的招股書。北京時間9月14日晚，趣頭條正式在美國納斯達克掛牌上市，IPO的最終定價為7美元/ADS，股票代碼為「QTT」， 開盤價為9.1美元/ADS，開盤大漲30%，盤中漲幅超過100%，成為移動內容聚合第一股。
發紅包的內容聚合平台
趣頭條是一個很有意思的產品，它上線的時間並不長，從2016年6月到現在也不過兩年多一點的時間，其發展路徑和特色也和今日頭條非常相似，一開始也並不被人看好。而招股書則顯示，截止2018年8月，趣頭條APP的累計裝機量達1.81億，月活用戶6220萬，在兩年多時間內躍居移動內容聚合領域第二名，僅次於今日頭條，這不能不讓人感慨趣頭條的強大。趣頭條如何走出了一條自己的道路，青出於藍雖然還沒有勝於藍，但也是可圈可點的搶到了上市頭籌，這些還是非常值得行業去探討的。
趣頭條一個非常令人印象深刻的點就是分享內容發紅包了，這個超強的運營玩法鮮見於聚合內容領域，反而更多的出現在電商行業。用這種跨界思維去進行內容運營不能不說是一種開創，而更為重要的是，這種運營模式實現了用戶的深度下沉和超高粘性，充分利用了社交平台和內容聚合的優勢，非常迅猛的搶佔了市場和用戶，這種精準的操作和犀利的打法讓我總能想起足球場上的小禁區之王，雖然沒有那麼多盤帶和突破，但每每總能一招斃命，最終反而率先實現了自己的華麗轉身，成功走向資本市場。而且規模和體量都比較不錯，還有著比較大的發展空間。
強內容加強運營是關鍵
趣頭條搶到了用戶下沉的紅利，對下沉市場人群有著深度洞察。這部分人群工作時間少、工作壓力小，有更多業餘時間，但他們在娛樂內容方面的需求尚未被滿足。目前的資訊類產品往往服務更多的是一二線城市的人群，在內容上更偏向社會和財經，而下沉用戶群體則更關心娛樂遊戲養生和保健這種一線城市人群看來比較浪費時間的東西。這種差異化的用戶和內容選擇，是趣頭條脫穎而出的關鍵。而從APP名字中的「趣」字，我們就可以看出這一精準的定位所在。
但實際上，這類用戶不僅數量眾多而且商業價值也非常巨大，一般的平台最為困難的就是實現自身用戶的下沉，而一二線用戶的競爭又太激烈，反而商業化困難更多。同時，在內容的運營上趣頭條也非常注意格調，有著嚴格的內容審核機制，在智能演算法推薦的基礎上，還有近600人的人工審核團隊，對平台所有內容進行層層篩選，過濾高危、低質、重複等不合規內容，致力於傳播正向內容，這一點也是平台能夠穩健發展的關鍵。
而從另一個角度講，強運營則是趣頭條的另一個特點，上面說過的發紅包，其實就是運營方式中的一種。趣頭條的推廣更多的基於社交關係鏈推動，以裂變式的傳播方式高效觸達傳統互聯網推廣模式下無法覆蓋的海量用戶群體，獲客效率極高，而且平台的活躍度及粘性也非常驚人，從留存的數據來看，趣頭條的用戶登錄率高達95%，遠遠高於行業平均水平，確實是下沉區域用戶非常喜愛的一種信息獲取方式，也是一種資訊休閑娛樂的方式。
賺錢是王道
還有一點特別需要注意的是，在各類虧的一塌糊塗的新經濟模式下，趣頭條反而是極少數賺錢的那一類。從上線開始到現在，保持了正向的現金流，一邊賺錢一邊發展，實現了一種高效的穩健，這一點其實尤為不易。畢竟大家都是在用虧錢來換速度，趣頭條能一邊賺錢一邊高速發展，可以說是戰略戰術都非常清晰的代表。這也是為什麼趣頭條可以迅速提出IPO申請，搶先上市的重要原因之一。畢竟再好的商業模式也抵不過「我賺錢」這三個字，信息流的價值大家都知道，但企業最終能不能盈利才是核心關鍵所在。尤其是在當下的市場行情下，賺錢也意味著更強的生命力和耐久力，在長線的資訊競爭中，才能立於不敗之地。
招股書數據顯示，2016年成立當年的營收為5795萬元；2017年就達5.2億元，同比上一年增長近9倍；2018年上半年營收7.2億元，較2017年上半年的1.1億實現5倍以上的增長。同時趣頭條還大力發展內容合作，國內超過200家專業媒體機構和趣頭條有內容合作，超23萬家自媒體入駐趣頭條自媒體平台，也行成了相當的內容優勢。這個領域的關鍵無非就是用戶、資金和內容，這三個方面趣頭條都有自己獨特的優勢，那麼整個商業模式的成立，也就是順理成章的了。
必須要說，在眾多的資訊聚合類項目中，趣頭條給我的印象最為深刻，沒有一點浮誇和吹噓，每一個舉措都是實實在在，每一個用戶，每一分收入也都真真切切，有一種不浪費一絲多餘的力氣，專心打磨自己核心價值的高手的感覺。而上市之後，相信才是趣頭條真正的高速發展階段，現在科技企業與其高價上市破發，不如低位切入再逐漸奮起，趣頭條的務實精神，確實值得行業借鑒和學習。
萬能的大熊
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