蘋果還能紅多久！
9月13日凌晨，蘋果發表會正式推出3款新iPhone、新Apple Watch等多款產品，展開又一次換機潮大戰。
儘管蘋果收盤221.07美元、小跌約1%，但是今年以來，蘋果股價漲幅已達28%，顯示蘋果長達10餘年的成長之路，即使市值突破1萬億美元，迄今仍沒有停歇之勢。
蘋果的今天依舊奪目，那麼明天呢？
走高價路線 ，囊括業界8成利潤
容量最大、售價最高的新iPhone，售價將達12799元，一舉成為業界最高價的智能型手機，蘋果到底憑什麼一路走紅？這種敢於開天價的定價策略，是關鍵。
紐約大學教授蓋洛威認為，iPhone一路走來的高價取向，讓公司靠著這項產品獲利甚豐，獲利規模不僅高於三星、華為等銷售量比蘋果更高的對手，更遠遠超過其他智能手機品牌。
2016年全年，蘋果的全球市場佔有率約14.5%，但是因為高價、產品緊緊綁住使用者的心，囊括市場多達79%的利潤！
相形之下，三星當年市場佔有率20.8%、只拿到全球市場14.6%的利潤，其餘數十個大小「其他手機」品牌，更只能爭食剩餘的6%利潤，可見當各家智能手機，都不可避免走向削價競爭，蘋果只有等到新機推出、才調降前一代產品的高價策略，是奠定公司業績頭號功臣。
「科技股連年漲勢的確讓人擔心，後市究竟會不會崩盤，但是真要說的話，我認為蘋果跟其他幾家巨頭，還是不太一樣」，全美壽險公司投資研究總監海克特接受訪問時說。
蘋果業績喜人，且看這三招
iPhone銷售日益趨緩，但是業績卻越來越好，主要是以下這三招：
1、蘋果靠線上服務拉抬業績，越來越顯著，蘋果音樂等蘋果軟體服務，收入逐步增加。
2、靠著深耕實體零售渠道，蘋果產品產品多是橫跨線上與實體的產物，無論是投資人或華爾街分析師，起碼有根據財報判斷、評估股價的基礎。
相較之下，若想評估亞馬遜、facebook、微軟Netflix的投資價值，以及當前股價究竟是過高或者過低，功夫可就艱深得多。
「投資人必須透過一連串複雜的換算，包括點擊率、停留時間等等，才能得知數字背後代表什麼運營變化，不光如此，連這些換算公式本身，有時也會被微調，」簡而言之，投資人眼中「比較簡明實在」的營運模式與獲利，是蘋果得以廣受投資人追捧的第二個理由。
3、相較於檯面上絕大多數科技、網路巨頭，仍由創辦人親自主導，蘋果已經完成了最重要的接班，而且由庫克掌舵至今，蘋果看來一切安好，過渡期堪稱平順。
接班人能夠持續發揮既有優勢，這正是蘋果有機會再創巔峰的原因。
究竟是什麼制約了蘋果的發展？是缺乏創新？還是政治壓力？
事實上，坊間對蘋果不乏批評，認為蘋果自iPhone以來，就沒有劃時代的作品、認為公司已經喪失創新精神；但是，現有產品持續推陳出新，就足以帶來巨大的現金流入，業績表現持續讓股東滿意，除了創新略顯缺乏，實在也找不到其他的缺點。
眼前，蘋果最大的挑戰，反而是政治壓力，而且比起本業，政治風險遠遠更加艱巨、更難由自身主導，個性冷峻、低調的庫克，勢必因此十分為難。
原來在上周末9月8日，美國總統特朗普在推特發表一則短訊，直言若蘋果產品因為美國對中國的加額關稅而調價，「最簡單的解決方案，就是回來美國設廠生產！而且一定可以拿到稅收獎勵！」
此話一出，市場原本預期，針對蘋果的威脅利誘終於成為現實，周一開盤，亞洲股市的蘋果概念股隨即倒成一片，從中國A股的立訊、藍思科技，港股的瑞聲科技，到台股的鴻海、大立光都殺聲震天。甚至有消息指出，鴻海將專為蘋果赴美增設2間組裝廠，不過鴻海已正式否認此消息。
懂得對蘋果施加壓力的，當然不只美國政府。在中美貿易戰日益緊繃的宏觀局勢下，在中國透過供應商僱用大量勞工、同時深深仰賴當地市場的蘋果，有可能成為中國接下來制裁美方的重點目標。
如果這個情境發生，蘋果勢必陷入「中美夾殺」困境，對股價和運營，當然會是一大壞消息。
再加上近半年人民幣對美元持續貶值，難免衝擊iPhone的中國區銷售數字，不會因此倒地，但是肯定會有一些影響。
熱鬧華麗的發表會已經結束，儘管蘋果的今天繼續繳出亮麗成果，但是國際分工體系的現實，終究是蘋果繞不開的難題。
精緻強大的iPhone，還能發揮多少效益，將是接下來觀察的重點。
編輯：Flora 格式：黃牛
魯曉芙，財經作家，旅居歐洲。
中國經濟已經國際化了，不了解歐洲，有時候，你就不了解中國。
歡迎關註：魯曉芙看歐洲
欄目設置：周一到周四為「歐洲政治經濟評論」，周五到周日為「周末雅趣」。
