200萬粉絲獲贊3400萬，「團團」做對了什麼

新聞 09-17

通過清博指數平台統計，政務抖音號榜TOP100帳號在9月6日-9月12日共發布作品2395條，播放總量為286,870萬+，點贊總數為10827萬+，評論總數為455萬+，分享總數為247萬+。

其中「警花」發布作品10條，收穫了18085萬+播放量、772萬+的點贊數，20.81萬+評論數和11.59萬+分享量，以1319.68的DCI值獨佔鰲頭；緊隨其後的為「Jo喬喬Jo」和「連雲港交警」，他們分別以1289.40和1287.72的DCI值位列第二和第三。

另外「浙有正能量」表現優異，發布視頻47條，網友點贊259萬次，總播放量6987萬+，本期排名第11位。

而「抖動長安」發布作品126條，獲得作品數單項冠軍；「警花」拿下播放量、點贊量和分享數三項冠軍；「桃山網警」以31.12萬+的評論數拿下該項冠軍。

3月15日，共青團中央在抖音平台發起了以#奮鬥吧，我的青春#為主題的小視頻挑戰賽，號召網友記錄下自己青春路上的奮鬥故事，吸引了15.5萬人參與挑戰和297764.6萬人觀看，單條視頻最高點贊數超300萬。

3月27日，世界戲劇日，共青團中央在抖音平台發起名為#我要笑出「國粹范」#的挑戰，通過錄製短視頻的方式讓用戶感受國粹的魅力。該活動吸引了14.6萬人參與挑戰和257525.2萬人觀看，獲得14.5億次播放。

共青團中央於3月以「青微工作室」的名義入駐了抖音，至4月底，就迅速收穫近90萬粉絲和超過1400萬點贊量。截至目前，其發布作品227條，獲贊3632.3萬，粉絲數近200萬。

我們都知道，抖音是當下新媒體圈乃至整個互聯網圈最火的話題，飆升的用戶，讓人沉浸其中無法自拔的內容，以及層出不窮的爆款，都令人心動。政務抖音號如何抓住抖音的紅利擴大傳播力的呢？共青團中央給出了答案。今天就為大家深度解析其中的秘訣:

內容爆款論：探索、創新

抖音的熱門內容好像沒有規律，似乎尬聊、尬舞、尬演都有可能爆火，但其實爆款是有一定規範的。共青團中央作為政務號中的KOL，從微博時期就開始準確把握時代以及當下年輕人的脈搏。

以90後為主的年輕群體正全面走向社會，而由於他們的成長環境以及現今複雜的社會環境影響，「浮躁」「迷茫」成為他們大多數人的代名詞，正向的價值引領對這一群體顯得尤為重要。共青團中央官抖以「團團」自稱，這個親切的名稱討喜且「人情味」十足，也迎合了廣大青年「萌」、「俏皮」「二次元」等口味。

社交屬性決定了抖音是一個溫暖有人情味的社區，直擊人心的正能量內容才能讓用戶有互動和分享的慾望，能讓人產生共鳴的內容才有大爆的可能。

「團團」半年發布了227條作品，保持著每天更新的頻率。而在這227條作品中，點贊過萬的180多條，點贊10萬+的43 條，點贊百萬+的7條。單條視頻點贊最高的為「寶貝不哭，叔叔在」，在高出腰部的洪水中，軍人叔叔頭頂小朋友蹚水的小視頻，引發了抖友對軍人的高度讚揚，獲贊624萬。

「團團」發布的視頻豐富多樣，涵蓋了多個方面，有傳播傳播文化，如笑出國粹、中國華服；有警察執法或訓練，有父親對新婚孩子的叮嚀，有酷炫的，有熱點事件，如孫楊奪冠二升國旗；當然也有流量明星……這些內容無一不在傳遞正能量和真善美，讓年輕人獲得了「精神享受」，從而在用戶間引發共鳴，帶來自發傳播。

「團團」在內容方面也比較注重創新和探索，比如其發布的戒煙公益廣告，就用了《貓和老鼠》的片段表達，背景音樂使用了抖友常用的BGM；一段空軍介紹，用閩南語的旁白為了讓台灣同胞聽懂；用一段歌曲回顧上一年熱門事件和網路用語。處處都是年輕人喜歡的元素，吸引了年輕人的關注。

運營爆款論：挑戰狂魔、製造熱點

現在是一個信息過剩、注意力稀缺的時代，為了吸引更多的注意力，在新媒體運營中常常會花式「蹭熱點」，熱點話題關注度高，短期內很多人會參與討論，借勢傳播自然事半功倍。「團團」自然也深諳「蹭熱點」的運營之道，比如它轉發了亞運會男子200米自由泳頒獎儀式上國旗突然斷裂，孫楊進行交涉後重新進行了一次升國旗儀式的小視頻，獲得抖友一致好評，獲贊7.2萬。

但比起蹭熱點，「團團」擅長更高級的製造熱點。「團團」被稱為挑戰狂魔，曾發起過多個話題的挑戰賽，發布的多期內容都帶上了挑戰的標誌，除了前文提及的#奮鬥吧，我的青春#、#我要笑出「國粹范」#，共青團中央還在B站上舉辦了「中國華服日」線上及線下活動，並在抖音上直播。這些挑戰準確的切中了年輕人的痛點或興趣，製造了一個又一個的熱點，引流效果明顯。

「團團」還擅長發揮嘉賓流量作用與榜樣作用，為當代青年提供精神指引。5月，「團團」還開展了網路青晚，邀約的眾多短視頻紅人、當紅青年演員和歌手等，比如papi醬、辦公室小野、暴走漫畫、鄧亞萍、馮提莫、李子柒……這些嘉賓的個人光環會為「團團」吸引無數關注，極大地拉升了流量，其次，活動在內容上的打磨又將最大限度滿足年輕人的訴求，如此，活動將明星嘉賓的流量與受眾訴求和當下社會需要融為一體，實現流量與口碑的雙豐收，很好的為其抖音帳號進行了導流。