首次玩轉競技體育，《這就是灌籃》如何讓人豪飲這杯青春熱血？
文/列巴 肉醬
「實在太多反轉了！一開始還覺得會是劇本，但是想想看扣籃這種劇本演下來，演成這樣怕是要錄製幾天幾夜吧。」「這個節目太勵志了，真的不能看不起任何一個渺小的對手。」看完《這就是灌籃》，一位豆瓣網友激動地留言。
8月25日，優酷「這就是系列」在2018年的壓軸之作《這就是灌籃》正式上線，並在浙江衛視同步播出。節目以高燃的籃球競技故事切入，刺激觀眾的high點，帶動了更多人對籃球運動和青年潮流文化的興趣。不少網友的評價是「高燃」「熱血」「勵志」，似乎被一把拽回了追《灌籃高手》的青蔥時光。
《這就是灌籃》以「競技體育+綜藝真人秀」為切口，依舊延續著「這！就是」系列用小眾文化說大眾故事的基因。這檔節目不僅吸引了以虎撲等體育為主要陣營的籃球直男青睞，也受到了一大群從前「不喜歡籃球只看偶像明星」的直女追捧。
從街舞到鐵甲再到灌籃，優酷的「這就是系列」不僅深耕原創，同時也在做著類型上的創新。從題材到表達方式，在國產網綜還在走超級模式的主流之下，「這就是」系列已經另闢蹊徑不斷探索「青年文化」的內核。而《這就是灌籃》作為首檔聚焦體育競技的籃球綜藝，不僅是優酷在熱血青春題材上的一次持續創新，同時也給競技體育的娛樂化表達提供了一種新思路。
拿下豆瓣8.3高分，突破圈層的成功一役
目前《這就是灌籃》已經播出了四期，豆瓣評分8.3，其中超過80%的人給出了四星及以上的好評。豆瓣網友們將熱血、高燃、正能量這些辭彙毫不吝嗇地用在這檔令人驚喜的綜藝上。
在網路綜藝領域，豆瓣評分8.3算是一個不俗的成績。近年來幾乎只有現象級的網路節目能超過這個分數，例如《爸爸去哪兒》第一季和《奇葩說》第一季等，它們都是符合大眾圈層口味的綜藝。
而作為一檔垂直品類綜藝，《這就是灌籃》能獲得這樣的高分更為不易——因為它需要打動的是兩類看似完全不同的受眾：以虎撲直男為代表、熱愛籃球運動的垂直用戶和以女性為主的泛娛樂受眾。
在第一期節目播出前，《這就是灌籃》總監製、阿里文娛集團大優酷阿波羅工作室總經理王雲鵬就告訴娛樂資本論（ID：yulezibenlun），預測中《這就是灌籃》用戶畫像是男女比較均衡的，只是男性觀眾和女性觀眾主要的關注點不一樣。
男性可能傾向於更關注賽事，關注一個球是怎麼進的、球員的技巧和個人能力；而女性往往更關注這些球員的顏值、八卦，包括明星之間的關係。
「目前來看，男性、女性用戶整體比較均衡。」這是節目播出三期後，王雲鵬給小娛的反饋。
至於如何從專業籃球體育圈層突破到泛綜藝的圈層。王雲鵬告訴小娛，前期節目組做了近萬人的用戶調研報告，結果顯示，籃球這個題材的原始受眾群和綜藝節目的受眾群高度吻合。
在虎撲蟬聯13次路人王的平常心輸給高佳鉑的那場比賽播出後，虎撲炸了，熱烈討論平常心是不是故意輸球。最後還是平常心親自出來發帖，說是輕敵導致了失誤。
每期節目播出後，虎撲都會開啟新的討論貼，貼出本期出場球員的球探報告，激烈地探討這些球員的真實水平，而此時的微博網友們則正為比賽中力挽狂瀾的關鍵球員而歡呼，為一掃而過的帥氣面孔而激動。
兩個網路社區之間迥異的場景，正說明了《這就是灌籃》成功突破圈層，為競技體育的娛樂化表達交上了一張亮眼的答卷。
打專業的籃球 做專業的綜藝
《這就是灌籃》屬於優酷的「這就是」系列綜藝，整個系列都在深挖青年文化的內核。籃球遇見「這就是」系列，其實是競技體育的專業性與真人秀節目的觀賞性的相遇。究其本質，尊重籃球本身的規則和文化，同時發揮好真人秀手段，是《這就是灌籃》真正打通圈層的原因。
「林書豪和周杰倫是非常好的朋友，郭艾倫是李易峰非常喜歡的球員。」從明星嘉賓的選擇開始，總策劃易驊就花了不少心思。
林書豪是中國觀眾熟悉的NBA華人球員，郭艾倫則被譽為「亞洲最強後衛」；周杰倫和李易峰都擁有龐大的粉絲數量，也是圈內知名的兩位梗王。知名專業球員搭配人氣明星，他們之間有趣的化學反應讓這檔節目一度被調侃為「喜劇節目」。
同時，易驊反覆強調，這四位嘉賓的身份是領隊而非導師，更多地起到對球員的精神帶領作用。即便是林書豪、郭艾倫這兩位專業運動員也無法承擔教練的職責，球員的日常訓練會由更加專業的教練來把控。
除了專業級別的教練、隊醫和賽事器材等，易驊團隊還設置了專門的賽事導演組和賽事攝像師。賽事導演會負責前期的比賽規則制定和後期花字中的比賽術語審核；賽事攝像師都具備拍攝專業級別籃球比賽的經驗，能夠更好地捕捉到球場上的精彩瞬間。
在保證賽事專業化的進行和呈現後，如何運用真人秀手段在賽事中突出人物個性是《這就是灌籃》節目設計的重頭戲。
明星真人秀的常用手段是將明星置於困境之中，通過人物選擇去製造矛盾衝突，把明星請下神壇，從而拉近其與普通人之間的距離。而作為一檔素人選秀節目，儘可能地為球員提供自由發揮個性的空間和環境則尤為重要。
節目組在錄製現場沒有設置座位，球員們都席地而坐，隨意走動；錄製前也沒有決定對戰陣容和順序的抽籤環節，選手需要通過搶籃球來決定誰先上場，挑選對手的過程都是現場實時發生的。
「再不上場就可能拿不到球衣、晉不了級了！」當何時上場、對手是誰的選擇權掌握在選手自己手裡時，緊迫感和好勝心油然而生。如此一來，自然不愁人物沒爆點、節目不好看。例如誰也沒想到第一期節目中路人王平常心選擇了名不見經傳的高佳鉑，更不能料到最終高佳鉑實力逆襲，書寫了這季節目的第一個逆襲。
「天吶，籃球真的是好棒的運動啊！不到最後一秒，都不知道到底誰輸誰贏！」「男孩子就應該這樣揮灑汗水，把荷爾蒙全部釋放出來啊！」《這就是灌籃》播出之後，不少觀眾都被節目中血性陽剛的氣質所鼓舞。
王雲鵬認為，真人秀最好看的不是你可以預見什麼，最精彩的往往是你想不到的。「我們錄到第五、第六期的時候，連幕後團隊和明星團隊都會說：這比NBA還劇本。因為最好的編劇都寫不出來。」
可以說，突出逆襲和反轉也是節目後期剪輯發揮真人秀特性的集中體現。在海選的44場比賽中，前兩期節目只選擇了11場比賽進行較為完整的呈現，其餘都簡單略過。而這些經過精挑細選的比賽都是格外激烈精彩、具有強戲劇性的情節。
在普通觀眾對籃球比賽本身的興趣還不濃厚的時候，第一期節目就憑藉高佳鉑激動人心的逆襲戲碼點燃了觀眾的心。而當人物形象逐漸豐滿、觀眾也對選手產生感情的第三、四期節目中，大反轉的比例則減少了很多——例如在第四期中高佳鉑最後還是沒能投進那個三分球。
這是對賽況的真實呈現，而選擇呈現這樣的比賽是因為觀眾對高密度的反轉開始厭倦，對重點選手命運的關注度不斷提高——後期剪輯的這種策略變化，其內在隱含著一套成熟專業的真人秀邏輯。
「輸不起」的「這就是」系列
「燃，看過《這就是街舞》的我發現還是熟悉的味道，很專業，我懂了很多籃球知識，現在對籃球文化興趣很大。」一位豆瓣網友在看完《這就是灌籃》後留言。
《這就是灌籃》作為優酷「這就是」系列綜藝在今年的壓軸之作，依舊延續著「這就是」系列用小眾文化說大眾故事的基因。從豆瓣評分來看，《這就是街舞》、《這就是鐵甲》到《這就是灌籃》接連拿下超8.0的高分，這意味著整個品牌幾乎已經可以宣告成功，成為行業內首個系列化開發成功的綜藝廠牌。
阿里文娛集團大優酷MAD工作室總經理宋秉華告訴娛樂資本論（ID：yulezibenlun），整個「這就是」系列都是在致力於從某一個特定的圈層裡面找到還沒有被大眾關注到的價值。「優酷會希望聚焦於某一個現在還沒有被放大的一個圈層或者主題，從中找到大眾都喜聞樂見的一種形式，從而把我們認為值得推廣給大眾的內容進行推廣。」
「我們不是為了小眾而小眾。」宋秉華說，比如街舞是緊隨廣場舞之後的中國第二大舞種，而泛籃球用戶超過4億……這些垂類題材本身就有很大的勢能，而優酷要做的就是把它們原先的勢能釋放出來。
但不同於市面上主流的買版權複製國外成功模式的國產綜藝，「這就是」系列主打的「灌籃」、「街舞」以及「鐵甲」在節目形式上，都是真正做到了深耕原創。
在節目製作方面，「這就是」系列的幾檔節目既保持風格調性的一致，同時也注意因地制宜、選擇最適合當下題材的表現手段。從街舞到鐵甲、灌籃，節目的視覺風格都是年輕化的，以紅色、藍色為主色調，《這就是街舞》和《這就是灌籃》中都出現了籃球場和街區等相同的場景元素。
在具體操作上，幾檔節目又各具特色：《這就是街舞》是採用主觀標準評判。《這就是鐵甲》是採取客觀標準評判。而《這就是灌籃》則採用了主客觀相結合的評判標準，贏的球隊無條件晉級，輸的球隊中由導師三選一晉級，因為一場比賽的輸贏並不能完全代表一個球員的水平。
在「這就是」系列綜藝的運作中，不難發現阿里大文娛的產業聯動起到了重要的作用。其中，在《這就是灌籃》中表現尤為突出。
《這就是灌籃》節目主題曲和片尾曲都是阿里音樂參與制作的；阿里魚則負責做衍生品授權，包括手機殼、工卡、和黃老五聯名生產的花生酥等；更不必說節目出品方之一天貓還打通了一些天貓品類的資源——體育品牌斯伯丁為節目專門定製了籃球，其天貓旗艦店在節目上線當日同步發售了節目的同款籃球。
對頭部項目採取跨BU、跨公司的合作方式，從而為「這！就是」系列綜藝產業化保駕護航，這是優酷背靠阿里巴巴的得天獨厚之處。正是因為投入了如此大的資源和精力，宋秉華才會將「這就是」系列稱為是「輸不起」系列。
